繼“百萬(wàn)免傭計(jì)劃”后，小紅書電商“市集”成為一級(jí)入口

日前，小紅書啟動(dòng)新版本測(cè)試，電商將進(jìn)入App主界面，成為一級(jí)入口，顯示出小紅書對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入程度進(jìn)一步提升。

已啟動(dòng)測(cè)試的新版本顯示，App底部導(dǎo)航欄出現(xiàn)了“市集”頁(yè)面，鄰近“首頁(yè)”主頁(yè)面。小紅書“市集”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“市集”是小紅書生活方式電商的具象化、產(chǎn)品化呈現(xiàn)。

“市集”頁(yè)面上部，設(shè)置了市集直播、買手櫥窗、新品首發(fā)等頻道。不同于傳統(tǒng)電商只展現(xiàn)商品頁(yè)面，小紅書“市集”中編排的商品筆記，是一類帶有商品鏈接的筆記形式。該頁(yè)面的雙列流涵蓋商品筆記、帶貨直播等多種類型，更加具有內(nèi)容感和社區(qū)感，使用戶能直觀感受邊逛邊買的購(gòu)物體驗(yàn)。

在市集雙列流中，高成交、高復(fù)購(gòu)、高互動(dòng)的商品有機(jī)會(huì)獲得更好的算法推薦，不僅僅參考點(diǎn)擊率、完播率等內(nèi)容指標(biāo)。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不突出、但售賣好商品的好商家，也能夠更好地經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)。商家有了更穩(wěn)定、更固定的交易場(chǎng)景。

小紅書“市集”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去幾年，隨著小紅書電商的快速發(fā)展，小紅書上已經(jīng)形成一批具有穩(wěn)定購(gòu)買心智的用戶。“市集”頁(yè)面上線后，能夠進(jìn)一步提升可在小紅書購(gòu)物的用戶心智，也能夠?yàn)橛匈?gòu)買需求的用戶，提供集中“逛”的購(gòu)買場(chǎng)景，進(jìn)一步優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。

上述負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“市集”是一個(gè)新增的交易場(chǎng)景，商品筆記、帶貨直播等仍將出現(xiàn)在社區(qū)內(nèi)容雙列流中，重要程度不受影響。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家莊帥表示，上線“市集”一級(jí)入口，是小紅書生活方式電商的進(jìn)一步深化，顯示小紅書電商業(yè)務(wù)的重視度得到進(jìn)一步的提高，會(huì)為商家經(jīng)營(yíng)提供新的機(jī)會(huì)和流量入口。

“市集”上線測(cè)試的同時(shí)，小紅書電商也對(duì)外公布“百萬(wàn)免傭計(jì)劃”，9月1日起的未來(lái)一年內(nèi)，小紅書電商商家前100萬(wàn)支付交易額免除傭金，僅保留0.6%的支付渠道成本。該計(jì)劃覆蓋平臺(tái)全部商家，無(wú)需申請(qǐng)自動(dòng)減免，以此降低商家經(jīng)營(yíng)成本，吸引更多新商家入駐。