日本「失落三十年」里，什么行業最賺錢？

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日本自1990年經濟泡沫破裂，經濟整體停滯，失業率劇增，股市暴跌，經濟陷入整體衰退，增長乏力，同時疊加人口老齡化，少子化，債務高企，一直持續到2020年，這30年，被成為日本「失落的三十年」。

但是，經濟整體衰退，并不意味著所有行業都賺不到錢。相反，一些行業恰恰因為這種宏觀環境而迎來了巨大的發展機遇，就是在這樣的經濟大環境下，有一小部分人迅速抓住機會，躋身富裕階層。他們究竟抓住了什么機會？

一、替代經濟

當經濟低迷、收入預期下降時，人們會收緊錢袋子，消費行為從"追求品牌"轉向"追求性價比"。在紙醉金迷的經濟高速增長期，消費者傾向高消費，奢侈消費，但是在經濟低迷期消費者轉向性價比商品，折扣零售，脆生了日本百元店模式崛起。

這種代表就是廉價服裝品牌優衣庫的崛起，優衣庫是日本「失落三十年」最成功的企業之一，是這一時期最成功的典范，它通過提供高質量、基礎款、低價格的服裝，逆勢崛起成為全球巨頭。其創始人柳井正也因此多次成為日本首富。

替代并不是意味著劣質，平價也并不意味著垃圾，相反，替代經濟的核心奧義是，更低價格，給得更多，看起來不可思議，怎么做到的呢？很簡單，就是減少廣告和品牌的投入，把更多的成本放在面料和設計上，減少更多小眾款式，集中多打基礎款，優衣庫就靠著低價高質基礎款的三板斧，硬生生開創了日本的新消費模式。

同樣的成功，在餐飲業也有，日本的牛肉飯御三家，吉野家、食其家、松屋同樣是靠著廉價但可口的快餐，征服了日本人的胃，在賺得瓢滿缽滿同時，成為了日式快餐三幻神。同樣的還有各種便利店的崛起，如7-Eleven、Lawson以及各種快餐連鎖。

二、游戲行業

其實你可以把游戲行業看成一種替代經濟的特殊形式，游戲行業本質上也是一種娛樂替代，比起現實的娛樂業，游戲業有著明顯的優點，同樣也能低成本提高高體驗的娛樂服務。

在「失落的三十年」里，日本的游戲和動漫行業反而迎來了黃金增長期，從宮崎駿的吉卜力到《海賊王》、《火影忍者》等，日本動漫在全球吸引了大量粉絲，通過版權銷售、各種手辦、模型賺取了巨額利潤。

我們從小玩到大的任天堂，從《超級馬里奧》到《塞爾達傳說》，各種IP長盛不衰，任天堂也是世界最賺錢的游戲公司之一。

當社會普遍對未來迷茫和沒有希望，今朝有酒今朝醉的新心態就是主流，忘記現實最好的方法，就是轉移注意力，游戲和動漫就是所謂現實逃避產業，這種行業往往經濟越差，賺錢越猛。美國大蕭條時電影業的崛起，日本泡沫經濟后游戲業都證明了這一點。

三、多巴胺經濟

越是經濟低迷，大眾的情緒越需要安撫，人們越是需要快樂，這就是我以前說的情緒經濟，更確切地說，多巴胺經濟，人們不再信奉長期主義獲得收獲成果，而是追求短平快的多巴胺快樂，花小錢買情緒價值。

伴隨著日本社會的老齡化和少子化，日本男女對立愈演愈烈，但是，人始終是人，人是需要情緒價值的。當人與人之間情緒價值無法提供的時候，誰來提供？寵物。

日本「失落的三十年」，貓經濟開始崛起，截至22年底，日本本土的貓和狗的數量已經超過了15歲以下兒童的數量。萬斯發明一個詞譏諷美國年輕人，無孩愛貓女，在日本，不僅有大量的無孩愛貓女，還有大量無孩愛貓男，越來越多的年輕人因生活壓力和不婚不育，選擇飼養寵物作為情感陪伴，推動了寵物食品、醫療、美容等相關行業的發展。

在高負債造成的高壓力環境下，花錢找樂子，找低成本快樂，是對抗壓力無奈的選擇，直接催生了多巴胺經濟，成為日本最賺錢的行業之一，直到今天。同時崛起的還有日本的情色行業和占卜行業，本質上這些行業，也是逃避現實行業。

四、銀發經濟

這是由日本深度老齡化和人口結構變化直接催生的黃金行業，具體分為三大行業：

養老介護行業：隨著老年人口激增，對養老院、上門護理服務、醫療設備、老年用品的需求呈爆炸式增長。相關企業和服務提供商獲得了穩定的、長期的增長動力，代表是日醫學館，這是日本最著名的康養機構，居家護理服務覆蓋日本 30% 市場，2023 年營收突破 1.2 萬億日元。

醫藥和醫療器械：龐大的老齡人口是醫藥和醫療器械的穩定消費群體，使得這些行業抗周期性極強，利潤豐厚。代表企業武田制藥是全球top10的藥企。

健康食品和保健品：人們更加關注健康，愿意為預防疾病和保持健康而投資，推動了相關產品的銷售，代表企業是松本清，門店超過1800家。

當然，這點上，我并不認為日本的銀發經濟對咱們有參考價值，日本國情和咱們國情相差太大，國民心理也有很大不同。

如果總結日本「失落的三十年」的作業，那么賺錢其實只有兩大規律：

1、剛性需求： 當經濟衰退時，人們的消費需求退化成醫療和吃吃喝喝的基礎消費，至于衣物，都回歸基礎款，這種剛性需求，受經濟周期影響最小；

2、心理補償：在極度壓抑物質消費的同時，人們又在高壓力下，選擇各種心理消費，來緩解壓力，滿足情緒價值，去購買帶來幸福、快樂、滿足服務。

這就是兩種看起來矛盾，甚至截然相反，但是卻異常合理的消費模式，日本經濟評論家，大前研一，把這一經濟模式，總結為M型社會，M型社會最大的特點就是消費者會有兩種完全不同的消費行為模式，一個人可能同時購買超市打折的蔬菜水果快餐便當，同時去消費時髦的玩具，為寵物購買昂貴的美容服務，毫不猶豫地買下價格不菲的游戲機，這兩種不可思議的消費行為，可能同時出現在一個人身上。

這就是M型社會的賺錢攻略，如果讓升老師用一句話總結，就是「騎自行車上酒吧，該省省該花花」，這是日本作為大體老師，給我們蹚出來的經驗。