一張體育卡價值近1億元，憑啥？

從2.5萬美元到1293萬美元，12年身價暴漲517倍——這組震撼的數字，源自一張承載喬丹、科比兩大籃球傳奇記憶的體育卡。

文丨王 何

美國時間8月23日周六晚間，一場海瑞得線上拍賣中，2007-08 Upper Deck系列邁克爾·喬丹&科比·布萊恩特雙人親筆簽字Logoman 1/1球星卡以1293萬美元成交，折合人民幣9269萬元，一舉打破此前創下的1260萬美元的體育卡拍賣紀錄。

它憑啥能創出如此天價？

近日，海瑞得拍賣行亞洲區業務拓展和亞洲藝術部門主管王璁瓏接受《中國收藏》獨家專訪，揭開這張“天價卡”的背后故事。

王璁瓏

海瑞得拍賣行亞洲區業務拓展和亞洲藝術部門主管

《中國收藏》：這個拍賣結果在你們的意料之中嗎？

王璁瓏：拍賣結果完全超出了我們的預期！最初，此卡的估價是600萬美元，這個價格本身已經很高了——要是能以600萬美元成交，它就是史上最貴的籃球卡。但最終1293萬美元的成交價，不僅是估價的兩倍多，而且還打破了之前海瑞得創下的1952年米奇?曼托棒球卡（Topps Mickey Mantle SGC 9.5）1260萬美元的成交紀錄，一舉成為全球體育卡拍賣的新標桿。

2007-08 Upper Deck系列邁克爾·喬丹&科比·布萊恩特雙人親筆簽字Logoman 1/1球星卡以1293萬美元成交。

《中國收藏》：大家都很好奇，這張卡在本次拍賣前都經歷了什么，您能講講它背后的流轉故事嗎？

王璁瓏：2007年，這張體育卡經開卡現身。到了2013年，第一位藏家從私人手中買下它，當時的價格是2.5萬美元。那時候，體育卡市場還不像今天這般紅火，但這個價格已經算是高價了。這位藏家一心想著長期收藏，所以并沒有出售的打算。時間來到2015年，這次委托我們拍賣的委托方找到了他，開出17萬美元求購，這已經是當時市場價的兩倍。這位藏家既驚訝又心動，權衡過后還是賣了。此后十年，委托方一直珍藏此卡，而這十年正好是體育卡收藏市場蓬勃發展，特別是現代體育卡變化最大的十年。2020年科比不幸去世后，這張卡就徹底成為“絕版孤品”。2025年，委托方才決定將它拿出來公開拍賣，而這也是該卡第一次走上拍壇。

本次拍賣中，該卡以150萬美元的價格起拍，委托方對此十分滿意。等到最后拍至1293萬美元時，他比我們還要震驚。事實上，第一位藏家賣掉這張卡后，一直有點后悔。直到我們籌備這次拍賣時，委托方特意送給他一張價值5萬美元的卡牌表示感謝。這位藏家又意外又開心，也算是彌補了點遺憾。

海瑞得拍賣體育部門經理Michael Provenzale

海瑞得本次體育藏品拍賣預展現場

《中國收藏》：這是一場競爭激烈的拍賣嗎？有多少買家參與了這場爭奪戰？

王璁瓏：這次競拍特別激烈。我們采用的是網絡拍賣加延時競價的方式，美國時間8月23日周六晚上10點開始實時競價，一直拍到凌晨2點，整整4個小時，期間價格一次次被刷新。

其實在拍賣前，我們還舉辦了線下預展。在海瑞得所屬的幾家分公司巡展時，這張卡的熱度就非常高。觀眾大致分為兩類：一類是普通卡迷，就想親眼看看這張“神卡”的真容；另一類是潛在買家，會仔細查看卡的品相、簽名等細節。

競拍當天，參與買家有幾十位，且都是“實力派”。要知道起拍價就高達150萬美元，能有這個級別預算的藏家在全球十分有限，這個競拍規模也足以說明市場對這張卡的認可。

《中國收藏》：最終購藏這張卡的買家信息方便透露嗎？

王璁瓏：按照慣例，我們會保護買家隱私，但這次買家主動公開了身份：三位買家分別是美國知名節目《Shark Tank》主持人Kevin O’Leary（資深投資人，擅長另類資產配置）、體育卡牌圈網紅Matt Allen（網名Shyne，自身收藏有大量頂級體育卡），以及投資人Paul Warshaw。

他們選擇合伙競拍，核心是看好這張卡的“資產屬性”。就像他們公開提到的，不只是買一張卡，而是把它當成和黃金、藝術品同級的資產配置，合伙模式既能分攤成本，也能共享未來的價值收益。

競拍過程中有個小插曲很有趣：Kevin O’Leary后來接受采訪時說，這次競拍是“臨時決定”，他和Matt Allen突發奇想，拉上Paul就組隊出價。期間他的太太覺得“太瘋狂”，氣到直接去睡覺，第二天早上才發現他已經拍下了。

《中國收藏》：從專業角度看，這張卡能夠創造天價的關鍵因素有哪些？

王璁瓏：“唯一性”是基礎，但能有這么大的漲幅，是三個關鍵因素疊加的結果：

第一是喬丹和科比的組合。喬丹是“籃球之神”，科比是“最像喬丹的人”，兩人在賽場上是傳承關系，私下里關系也很好。喬丹在科比追悼會上的發言，全球球迷都記得。這張卡不光是藏品，更成為承載籃球歷史和情感的物品。

第二是這張卡的品類本身就頂級。在現代籃球卡收藏里，“Logoman卡”就是天花板——必須用球星比賽球衣上的NBA Logo布料，簽名還得是真的，制作要求特別高。而這張卡是唯一一張喬丹和科比的Logoman雙簽卡，科比去世后，再也不可能有第二張，所以成了“孤品”。

第三是市場時機剛好。過去十年體育卡收藏市場一直在擴大，年輕藏家愿意為有情懷又能投資的東西花錢；加上科比去世后，有關他的藏品價格本來就水漲船高，這張卡作為兩人交集的代表，自然成了市場的熱門。

《中國收藏》：這張現代籃球卡打破了復古棒球卡的紀錄，這個突破對于體育卡收藏行業而言最大的意義是什么？

王璁瓏：這個紀錄對行業來說，相當于打破了傳統觀念。以前大家都覺得“越老的體育卡越值錢”，“最貴體育卡”一直是復古棒球卡的天下，比如1909年的T206霍納斯·瓦格納棒球卡（T206 Honus Wagner）、1952年的米奇?曼托棒球卡（Topps Mickey Mantle）。

但這次現代籃球卡創造紀錄，一方面說明現代體育明星的價值已經能與老古董IP媲美；另一方面也能看出新藏家的崛起，以前玩復古卡的多是年紀較長的，現在年輕人更愿意為“自己青春里的球星”買單，市場判斷價值的標準也變得更多元。

1909年T206 霍納斯·瓦格納棒球卡（?T206 Honus Wagner）

成交價：725萬美元

1952年米奇?曼托棒球卡（Topps Mickey Mantle SGC 9.5）

成交價：1260萬美元

《中國收藏》：應該說，體育卡拍賣是海瑞得的一張王牌，歷來都創造過不少世界紀錄。據你們觀察，近年來這一板塊的購藏群體有什么變化嗎？這其中來自亞洲尤其是中國內地的藏家比例是否有所增長？

王璁瓏：最近幾年全球體育收藏群體變化很明顯，亞洲尤其是中國藏家數量的增長也表現突出。以前中國買家在我們體育卡拍賣中的占比不高，現在已經成為重要客戶群體，而且他們也越來越專業。

相比于歐美買家，由于NBA的全球推廣，中國買家的興趣更集中在籃球卡上，主要關注近二三十年的NBA藏品，比如喬丹、科比這些球星的卡；歐美買家收藏范圍則更廣，棒球、橄欖球的卡牌都有所涉獵。不過有一點是一樣的：不管是中國還是歐美藏家，他們對于體育的熱情都很高，更能體現出“體育無國界”。

《中國收藏》：近些年，我們看到中國內地卡牌交易十分活躍，接下來海瑞得是否會有一些專門舉措是針對這個區域市場的呢？

王璁瓏：我們一直很重視中國市場，比如通過香港辦公室開展業務，并將持續加大相關投入，而且今年就有具體計劃可以提前與大家分享。10月10日至12日，我們會派代表去中國澳門參加亞洲體育收藏大會，到時候會和中國還有亞洲其他地區的藏家當面交流，聽聽大家的需求與建議。

編輯丨方曉

校對丨鄭爽

設計丨周倩

本文為原創，版權歸中國收藏雜志所有，歡迎轉發到朋友圈，未經授權不得轉載

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