專訪漫劇賽道頭部公司醬油漫劇，解碼短劇之后平臺(tái)新金礦

短短4天播放破億，10萬(wàn)元成本創(chuàng)造1.5億流量，漫劇正以驚人的速度復(fù)制著短劇的神話，但它的未來(lái)又不止于短劇。

“一日雙億！”8月18日，頭部漫劇制作方醬油動(dòng)漫發(fā)布喜報(bào)，宣布兩部漫劇《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》和《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》播放量同時(shí)突破1億。（兩部漫劇下文分別簡(jiǎn)稱《代管截教》《魅魔叛主》）。

值得注意的是這兩部漫劇播放量破億所花費(fèi)的時(shí)間。《魅魔叛主》用了10天，而《代管截教》上線僅4天就達(dá)成破億成績(jī)，創(chuàng)造了內(nèi)容行業(yè)的新紀(jì)錄。

漫劇，這個(gè)融合了漫畫與動(dòng)畫特點(diǎn)的新形式，正在2025年的夏天掀起一波熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年漫劇劇目數(shù)月復(fù)合增速超過(guò)83%，播放量月復(fù)合增速突92%，點(diǎn)贊量月復(fù)合增速高達(dá)105%+。

漫劇何以突然爆發(fā)？

漫劇的爆發(fā)并非偶然。2025年，AIGC技術(shù)的成熟為漫劇生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)動(dòng)畫制作需要90天完成的動(dòng)態(tài)漫，通過(guò)引入AI工具可以將制作周期壓縮至10-13天，壓縮比例近90%。

成本方面，醬油動(dòng)漫創(chuàng)始人醬油在接受劇風(fēng)營(yíng)采訪中透露：“一般100集的漫劇，我們的成本是10萬(wàn)左右，行業(yè)一般是15萬(wàn)之內(nèi)”。這與真人短劇動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)的成本相比，具有明顯優(yōu)勢(shì)。

各大平臺(tái)的傾力扶持也是漫劇爆發(fā)的重要推手。抖音推出包括開(kāi)放IP、制作補(bǔ)貼、精品采買等在內(nèi)的細(xì)化扶持策略；B站推出“覺(jué)醒計(jì)劃”，提供30%-100% 的成本覆蓋比例與最高80%的分成比例，吸引UP主和MCN入駐，并與網(wǎng)文平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，改編網(wǎng)文IP；快手也啟動(dòng)了“漫劇星漫計(jì)劃”，重點(diǎn)孵化玄幻、甜寵類內(nèi)容。

全球市場(chǎng)規(guī)模或破百億

漫劇與短劇雖然同屬短視頻內(nèi)容形態(tài)，但二者有很大區(qū)別。醬油在采訪中精準(zhǔn)概括：“漫劇場(chǎng)景要好，臺(tái)詞可以簡(jiǎn)單，因?yàn)槁∫曈X(jué)大于臺(tái)詞；而短劇主要是臺(tái)詞要好，場(chǎng)景可以簡(jiǎn)單，因?yàn)槎虅∨_(tái)詞大于環(huán)境，臺(tái)詞傳遞的情緒很重要。”

受眾構(gòu)成也有明顯差異。根據(jù)巨量引擎營(yíng)銷觀察數(shù)據(jù)，相較于真人短劇的受眾群，動(dòng)漫短劇的觀眾明顯更加年輕，Z世代占比超60%。而醬油認(rèn)為：“漫劇目標(biāo)人群就是30歲左右的人，80后到90后之間這批人”，因?yàn)檫@部分人群成長(zhǎng)于日漫黃金時(shí)期，對(duì)動(dòng)漫形式有天然接受度。

商業(yè)模式上，漫劇展現(xiàn)了更多元化的變現(xiàn)能力。目前主流的方式是IAP+IAA+付免同投，多元變現(xiàn)方式使單劇投廣ROI可以達(dá)到1.1以上、單劇全域經(jīng)營(yíng)綜合ROI可以到1.8以上，遠(yuǎn)超目前短劇的綜合ROI 1.3+。

關(guān)于漫劇的市場(chǎng)規(guī)模，業(yè)內(nèi)存在不同觀點(diǎn)。醬油在采訪中表示：“現(xiàn)在是類似于短劇剛剛崛起的那一年，2022年，總體1000萬(wàn)的規(guī)模，我們預(yù)估2000萬(wàn)到頂了，大概也就短劇十分之一的市場(chǎng)規(guī)模。”

但第三方數(shù)據(jù)更為樂(lè)觀。DataEye研究院報(bào)告顯示，漫劇品類的整體流水規(guī)模較2024年出現(xiàn)了超12倍的增長(zhǎng)；抖音漫劇自然流付費(fèi)從2024年上半年的0增長(zhǎng)至2025年8月的每天1000萬(wàn)+。未來(lái)兩年，動(dòng)漫短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億。中文在線保守預(yù)估全球漫劇市場(chǎng)規(guī)模將突破百億級(jí)別。

從全球視角來(lái)看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了很好的參照系。2024年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入創(chuàng)下24.5億美元（約合人民幣160億元）的新紀(jì)錄。而同期日本國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總收入為21.5億美元（其中本土電影收入12.8億美元，海外電影收入8.7億美元）。可以看出，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)電影市場(chǎng)。

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)規(guī)模上，更體現(xiàn)在全球影響力和IP價(jià)值上。《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等作品的全球受歡迎程度，證明了動(dòng)畫IP的跨國(guó)界魅力。

漫劇的天花板在IP

醬油在采訪中認(rèn)為漫劇的想象空間遠(yuǎn)比短劇要大，“我認(rèn)為漫劇最大的商業(yè)想象空間是在IP方面，比如哪吒，它的IP價(jià)值遠(yuǎn)大于它所處的電影市場(chǎng)的規(guī)模”。他進(jìn)一步解釋道：“短劇現(xiàn)在雖然整體規(guī)模不小，但目前短劇市場(chǎng)還沒(méi)有成功的IP出現(xiàn)。整個(gè)短劇市場(chǎng)的IP全加起來(lái)都比不過(guò)一個(gè)甄嬛傳的IP。”

然而，打造IP并非易事。醬油坦誠(chéng)表示：“我們目前還沒(méi)有打造IP的計(jì)劃，因?yàn)榇蛟霫P不是你想就可以，需要天時(shí)地利人和，現(xiàn)在漫劇水平，差一點(diǎn)火候，明年可能還可以。”

漫劇的興起也帶來(lái)了人才需求的變化。與傳統(tǒng)動(dòng)畫和短劇不同，漫劇需要的新型人才更加注重技術(shù)能力。醬油在采訪中表示：“好找，主要是會(huì)技術(shù)就行，會(huì)一些簡(jiǎn)單的AI工具的使用，會(huì)文生圖，文生視頻，其他的我們可以培養(yǎng)。”

這種人才需求的變化也反映了漫劇生產(chǎn)的特點(diǎn)。AIGC工具的大規(guī)模應(yīng)用降低了對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫技能的要求，更加看重AI工具使用能力和創(chuàng)意能力。據(jù)一家漫劇頭部供應(yīng)商介紹，通過(guò)AI工具輔助，10人團(tuán)隊(duì)可以在45天內(nèi)完成50集漫劇創(chuàng)作。

漫劇出海，跨文化傳播的新載體？

真人短劇出海已取得一定成績(jī)，那么漫劇的出海前景如何？醬油在采訪中持謹(jǐn)慎態(tài)度：“先把國(guó)內(nèi)做好吧，國(guó)內(nèi)都不太行，出海去到國(guó)外肯定不太行。”

然而，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示漫劇其實(shí)具有強(qiáng)大的出海潛力。中文在線的《憤怒的吸血鬼》采用美漫畫風(fēng)，打開(kāi)北美市場(chǎng)，觀眾反饋“新鮮有趣”；《全民轉(zhuǎn)職》等融合本土風(fēng)格的漫劇，在日本市場(chǎng)的付費(fèi)率達(dá)45%。

漫劇因其二次元形式，天然弱化地域文化差異，更容易被全球觀眾接受。東南亞、中東等新興市場(chǎng)對(duì)視覺(jué)新穎內(nèi)容接受度高，本土化改造成本也低于真人劇。

結(jié)語(yǔ)：

漫劇確實(shí)處在風(fēng)口之上，但它能否真正成為短劇之后的下一個(gè)風(fēng)口，還需要時(shí)間驗(yàn)證。

從短期來(lái)看，漫劇正在享受AI技術(shù)紅利、平臺(tái)政策紅利和市場(chǎng)新鮮度紅利的三重加持。隨著更多創(chuàng)作者涌入，內(nèi)容質(zhì)量有望快速提升，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從中期來(lái)看，漫劇需要找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)。是否能夠培養(yǎng)出真正具有影響力的IP，是否能夠開(kāi)拓女性向市場(chǎng)，是否能夠成功出海，將決定漫劇能否從一個(gè)小眾賽道成長(zhǎng)為主流內(nèi)容形態(tài)。

從長(zhǎng)期來(lái)看，漫劇可能會(huì)與真人短劇、傳統(tǒng)動(dòng)畫、游戲等內(nèi)容形式進(jìn)一步融合，形成更加多元的混合形態(tài)。正如醬油在采訪中所說(shuō)：“歡迎大公司進(jìn)入漫劇市場(chǎng)。這樣參與者多了，把整個(gè)行業(yè)天花板打開(kāi)，有更多優(yōu)質(zhì)作品上線，把用戶都洗出來(lái)，讓行業(yè)規(guī)模更大，對(duì)我們也是好事。”