2025暑期檔票房近120億，觀影人次增長13%，為何能逆境翻盤？

作者：胡建禮

8月31日，2025年暑期檔（6月1日至8月31日）落下帷幕，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至當(dāng)天24點，檔期票房119.66億元，比去年同期的116.43億元小幅增長2.7%。令人欣喜的是，總觀影人次3.21億，比去年同期的2.84億增長13%。平均票價37.2元，比去年同期的40.8元下降了9.67%。

《南京照相館》以28.9億元奪得2025年暑期檔票房冠軍，因為票價較低（平均票價35.4元），檔期票房不及去年同期冠軍《抓娃娃》的32.53億元，但觀影人次8147萬，超過后者的7862.6萬。《浪浪山小妖怪》以14.55億元票房奪得亞軍，《捕風(fēng)追影》以8.79億元票房名列第三。

今年暑期檔低開高走，前半程《醬園弄：懸案》《無名之輩：否極泰來》等影片市場表現(xiàn)遠不如預(yù)期，導(dǎo)致賽程過半全國票房大幅落后于去年同期，但隨著《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》等優(yōu)質(zhì)影片的陸續(xù)上映，大盤在下半程絕地反擊，最終實現(xiàn)逆境翻盤。

暑期檔票房近120億，觀影人次增長13%

今年暑期檔共有134部影片上映（含重映影片），與去年同期的136部基本持平，其中6月44部，7月38部，8月53部，每月平均44.6部，影片供給數(shù)量充足，競爭激烈。

從上映影片的類型來看，涵蓋歷史、戰(zhàn)爭、動畫、動作、犯罪、懸疑、喜劇、奇幻、怪獸、驚悚、紀錄片等，可以說除了武俠等少數(shù)類型之外，市場上能見到的影片類型都有。

引進片在前半程表現(xiàn)比較出色。《侏羅紀世界：重生》以5.67億元票房位居今年暑期檔票房第五名，《F1：狂飆飛車》4.29億元名列第七，《名偵探柯南：獨眼的殘像》3.98億元，《碟中諜8：最終清算》檔期內(nèi)3.55億元（總票房4.64億元）。

國產(chǎn)片在后半程發(fā)力，今年暑期檔票房前四名全是7月18日以后上映的國產(chǎn)影片。票房前十名中有七部國產(chǎn)影片，也都是7月18日以后上映的。三部擠進票房榜前十名的引進片，都是7月2日以前上映的。在國產(chǎn)片和引進片的共同努力下，最終，今年暑期檔報收119.66億元票房，比去年同期的116.43億元小幅增長2.7%。

令人欣喜的是，今年暑期檔總觀影人次3.21億，比去年同期的2.84億增長13%。觀影人次的增幅之所以遠大于票房的增幅，是因為檔期內(nèi)電影票價的下降。

今年暑期檔全國電影平均票價37.2元，比去年同期的40.8元下降了9.67%。總放映場次3764.3萬場，比去年同期的3831.2萬場略有減少。

放映場次減少了，觀影人次卻上升，這表明今年暑期檔上座率比去年同期有所增長，票房前四名影片上座率都比去年有所提高。

據(jù)《影視風(fēng)向標》編輯部核算，今年暑期檔平均每場電影觀眾8.527人，平均每場票房317.88元，這兩項數(shù)據(jù)僅高于2024年、2022年和2021年暑期檔，與2017年巔峰時期的19.57人和669.2元有很大差距（見上表）。

《南京照相館》奪冠，率大盤絕地反擊

今年暑期檔票房低開高走、先抑后揚。前半程《醬園弄：懸案》《無名之輩：否極泰來》《惡意》等影片市場表現(xiàn)均不如預(yù)期，導(dǎo)致賽程過半后，全國票房大幅落后于去年同期。

今年6月票房僅19.07億元，不如去年6月的22.32億元。7月票房40.67億元，遠不及去年的53.78億元。8月59.9億元，遠超去年8月的40.31億元。

7月25日正式上映的《南京照相館》為今年暑期檔電影市場的絕地反擊立下首功。吹響反攻先鋒號的時間則應(yīng)該是7月18日至20日那個周末。

7月18日，《長安的荔枝》和《羅小黑戰(zhàn)記2》上映，7月19日《南京照相館》開啟點映，帶動7月19日和20日連續(xù)兩天大盤票房超過2億元，此后全國電影票房連續(xù)39天單日票房過億元，直到8月26日才以9903萬元票房遺憾地跌破金身。

最終，《南京照相館》以28.9億元奪得2025年暑期檔票房冠軍，因為票價較低，檔期票房不及去年同期冠軍《抓娃娃》的32.53億元，但觀影人次8147萬，超過后者的7862.6萬。《浪浪山小妖怪》以14.55億元票房奪得亞軍，《捕風(fēng)追影》以8.79億元票房名列第三。

動畫片表現(xiàn)出色，帶動電影衍生品銷售

今年春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元的驚人票房，不僅成倍提高了中國影史票房紀錄，還打破了全球影史動畫電影的票房紀錄，讓人看到了動畫片的巨大市場前景。

今年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影依然表現(xiàn)出色。成本僅數(shù)千萬元的二維動畫電影《浪浪山小妖怪》憑借好口碑在檔期內(nèi)豪取14.55億元票房，不僅摘得暑期檔票房亞軍，也打破了國產(chǎn)二維動畫電影票房紀錄，預(yù)計總票房將超過16億元。

《羅小黑戰(zhàn)記2》檔期內(nèi)收獲4.92億元票房，奪得今年暑期檔第六名，票房大幅超過第一部的3.15億元。《聊齋：蘭若寺》雖然票房不及預(yù)期，也拿到了2.43億元。

更令人感到欣喜的是，隨著優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫電影的熱映，帶動了電影衍生品的銷售。

據(jù)央視新聞報道，《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天周邊銷售額破700萬元；小豬妖毛絨公仔上線即斷貨；其中兩款盲盒產(chǎn)品銷量已超300萬只……《羅小黑戰(zhàn)記2》的羅小黑手辦等衍生品也銷售火爆。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。而據(jù)媒體報道，經(jīng)典國產(chǎn)動漫IP《喜羊羊與灰太狼》衍生品收入占比高達70%，遠超30%的播出版權(quán)收益。

動畫電影的衍生品等非票房收入，正在成為拉動“電影+”經(jīng)濟的重要一環(huán)。

為何能逆境翻盤？口碑為王，共情致勝

今年暑期檔電影市場為何能在開局不利的情況下絕地反擊，在短劇和游戲等多種新影像娛樂形態(tài)的劇烈沖擊下，逆境翻盤，完成票房和觀影人次超過去年同期的艱難任務(wù)？主要有兩點原因。

首先，好口碑的電影足夠多是暑期檔逆境翻盤的基礎(chǔ)。從今年暑期檔影片的豆瓣評分來看，無論是國產(chǎn)片還是引進片，8分以上的佳作數(shù)量之多，在近十幾年來的暑期檔堪稱遙遙領(lǐng)先。

《南京照相館》8.7分，《浪浪山小妖怪》8.6分，《捕風(fēng)追影》8.2分，今年暑期檔票房前三名影片都在8分以上。其他票房表現(xiàn)不錯的國產(chǎn)影片評分也不低：《長安的荔枝》7.6分，《羅小黑戰(zhàn)記2》8.7分，《戲臺》8分。

引進片中，《F1：狂飆飛車》8.7分，《碟中諜8：最終清算》7.7分，《新·馴龍高手》8.3分，其中《F1：狂飆飛車》上映首日僅1220萬元票房，之所以目前票房能沖到4.28億元，完全是憑借好口碑硬生生逆襲上來的。

可以說，目前的中國電影市場已經(jīng)進入了“口碑為王”的時代。一部影片能否取得高票房，好口碑是基礎(chǔ)，是前提條件。

大明星、大導(dǎo)演、大制作、大IP等以往能決定票房的因素，如今對觀眾觀影選擇的影響越來越弱了。《醬園弄：懸案》和《東極島》票房不如人意，就是明證。

其次，引發(fā)觀眾情感共鳴是掀起觀影熱潮的致勝因素。

好口碑的影片并非都能成為爆款，能否在好口碑的基礎(chǔ)上引發(fā)觀眾的廣泛情感共鳴，才是一部影片能否掀起觀影熱潮的致勝因素。

今年暑期檔冠亞軍影片《南京照相館》和《浪浪山小妖怪》雖然題材和類型迥異，但都是能讓觀眾共情、引發(fā)社會熱議話題的出圈佳作。

《南京照相館》承載著中國人民沉重和慘痛的歷史記憶，以“大歷史，小切口”的敘事策略，通過片中平凡人物的細膩情感表達和真實歷史呈現(xiàn)，直抵觀眾內(nèi)心深處。

影片對民族精神的弘揚，更是激發(fā)了觀眾的愛國情懷。臨近結(jié)尾，照相館眾人圍聚在祖國地標背景幕布前的場景，“大好河山，寸土不讓”的臺詞，成為全片最催淚的段落之一。

《浪浪山小妖怪》講述四個底層小妖怪努力尋找自己的價值和出路的故事。觀眾在觀看影片時，很容易將自己的生活境遇與小妖怪們的冒險經(jīng)歷相聯(lián)系，因此產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。

時移世易。今年暑期檔119.66億的票房成績，盡管小幅超過去年同期，但低于2015年同期的124.55億元，更是遠不如巔峰時期。

如今的電影，已經(jīng)不是青少年娛樂休閑和精神文化生活的首選。要想吸引更多觀眾走進影院，電影人需要跟上時代，加倍努力！

【影視風(fēng)向標】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。