打卡真相：從朋友圈濾鏡到心理動機，我們為什么停不下來？

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《中國旅游研究院博士后文庫》項目由中國旅游研究院資助，將旅游管理博士后科研流動站、工作站的出站人員的優秀研究成果集結成書，以此推動旅游學術研究高質量發展。

項目自2020年啟動，截至目前已出版《社交媒體情境下的旅游打卡行為研究》等8種書目。

《社交媒體情境下的旅游打卡行為研究》是《中國旅游研究院博士后文庫》最新出版的圖書。

圖 書 基 本 信 息

書名：社交媒體情境下的旅游打卡行為研究

作者：陳義濤

書號：ISBN 978-7-5032-7584-5

定價：48.00元

內 容 介 紹

隨著全球化進程的加速推進以及信息技術的迅猛發展，旅游產業已成為世界經濟中最具活力和影響力的支柱產業之一。在這一背景下，游客的行為模式與消費需求呈現出日益多樣化和個性化的特征，這些變化不僅為旅游產業的持續發展注入了新的動力，同時也對旅游學科的理論創新與實踐研究提出了更高的要求。其中，旅游打卡現象作為近年來迅速興起的一種新型旅游行為模式，因其獨特的文化內涵與鮮明的時代特征，已成為旅游文化研究領域的重要議題。其核心內涵可界定為：游客在特定的旅游目的地或標志性景觀前進行拍照、錄制視頻等行為，并借助社交媒體平臺（如微博、Instagram、微信朋友圈、抖音等）進行分享與傳播，以此記錄與展示個人的旅行經歷與體驗。這種行為模式不僅體現了當代游客對個性化表達與社交認同的追求，也反映了數字化時代下旅游文化與社交媒體的深度融合。從本質上講，旅游打卡現象是傳統旅游行為與現代社交媒體技術相結合的產物，既是對傳統旅游體驗的補充與拓展，也是數字化時代下旅游文化創新的重要表現形式。

本書的研究的主要結果分為以下三個方面。

首先，研究一揭示了旅游打卡的兩條實現路徑，分別為由打卡地外在特征驅動外在動機的外在驅動路徑，以及由打卡地內在特征驅動內在動機的內在驅動路徑。不同驅動路徑觸發了個體不同的展示策略，具體體現在展示范圍和美化程度上。

其次，研究二聚焦于網紅景點信息來源的兩個關鍵特征，即微信朋友圈的可信性和微博旅游博主的專業性，探討了其對游客旅游動機和旅游意向的影響機制。研究二明確了旅游打卡行為的實現路徑，論證了內在動機和外在動機在旅游打卡中的多重中介作用，為旅游行為研究提供了堅實的理論依據。同時，該研究也為旅游目的地的信息傳播策略提供了實踐指導，強調了社交媒體平臺特征與游客心理動機的交互作用在旅游決策中的重要性。

最后，研究三系統考察了旅游者在景點打卡過程中，打卡地特征、打卡動機以及打卡意愿之間的路徑關系，構建了旅游打卡的影響機理及行為路徑模型。研究結果證實，打卡地特征會通過喚起個體的不同打卡動機，進而影響其打卡意愿。該研究也為新式旅游模式的發展提供了實踐指導，強調了打卡地特征與游客心理動機之間的動態關系在旅游體驗設計中的重要性。

本書通過三個相互關聯的研究，系統探討了旅游打卡現象的驅動路徑、循環機制及其影響機理，構建了完整的理論框架與實證模型。研究不僅揭示了旅游打卡行為的內在邏輯與動態過程，還為社交媒體背景下旅游行為的研究提供了新的理論視角與方法論啟示。此外，研究所得結論也為旅游目的地的營銷策略、信息傳播策略以及體驗設計提供了重要的實踐指導，為新式旅游模式的發展與創新提供了堅實的理論基礎與實踐依據。

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