為何是漳州：文旅強勢崛起，“田園都市、文化名城”再出圈

辦一次會，興一座城，旺一方經(jīng)濟。這次是漳州。

4月17日至19日，2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在漳州舉行，以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題，以“清新福建，閩式生活”為核心，讓文旅經(jīng)濟成為富民強省的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

4月17日，2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在漳州開幕。 福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會主辦方 供圖

這是自2023年以來福建省連續(xù)第4年舉辦文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，也是在“十四五”收官、“十五五”開局關(guān)鍵節(jié)點召開的一次盛會，再次推動漳州和福建文旅出圈。

開局之年當(dāng)有開局之勢。“十五五”時期福建首場文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，為何落戶漳州？文旅何以為漳州再造新增長極？

1. 為何是漳州

2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，為何花落漳州？

福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會并非首次舉辦，但在“十五五”開局之年的關(guān)鍵節(jié)點，在“旅游強國”首次寫入國家五年規(guī)劃的重要關(guān)口，漳州能拿下這一盛會，足見其文旅競爭力。

在這次大會上，《福建作為世界知名旅游目的地的目標(biāo)、愿景與行動》發(fā)布，擘畫出福建打造亞太乃至國際旅游樞紐的清晰藍圖。漳州作為報告首發(fā)地，勢必將成為福建打造旅游強省重要的一環(huán)，在這張藍圖上寫入濃濃一筆。

早在2024年10月，“推進文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”的定調(diào)，就已為漳州、福建乃至全國文旅行業(yè)發(fā)展指明方向，更成為漳州打造文旅強市最重要的注腳。

漳州古城。 漳州市文旅局 供圖

2021年至2025年，漳州全市累計接待游客人數(shù)從5157.98萬人次激增至9731.77萬人次，旅游總花費從555.52億元增長到1143.86億元，既有人氣，又有消費力，漳州正在成為福建打造文旅強省的重要一極。

作為旅游大省，福建坐擁眾多旅游大市，自然生態(tài)一流的有之，歷史文化厚重的也有之，紅色文化深厚的也不在少數(shù)，但漳州是為數(shù)不多融閩南文化、海洋文化、紅色文化、客家文化、朱子文化與生態(tài)文明于一體之地，更形成“海洋藍、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅帶，文旅資源之豐富、業(yè)態(tài)之多元由此可見一斑。

正因為生態(tài)文明與多元文化相互交融，漳州得以形成“田園都市、文化名城”的差異化定位。田園都市，源于山海相依、城林相間的生態(tài)底色；文化名城，則立足于千年古城的文脈流傳。早在上世紀八十年代，漳州就已獲批國家歷史文化名城。

國家歷史文化名城只是眾多“桂冠”中的一項，漳州同時還是中國食品名城、中國水仙花之鄉(xiāng)、國家森林城市，也是國家級閩南文化生態(tài)保護區(qū)，更是海上絲綢之路的重要節(jié)點城市、臺胞主要祖籍地和臺商投資集中區(qū)。眾多要素匯聚，讓漳州成為理解“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”繞不開的存在。

4月初，漳州古城，一位青年藝人在表演漳州布袋木偶戲。布袋木偶戲以細膩多變的指法刻畫人物，被稱為“指上繁花”。 澎湃新聞記者 鄭問 圖

作為閩南文化的重要發(fā)祥地，漳州地處國家級閩南文化生態(tài)保護區(qū)核心區(qū)域，坐擁有著閩南文化活態(tài)傳承基因庫之稱的漳州古城，擁有木偶頭雕刻、布袋木偶戲、木版年畫、歌仔戲等16項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

這些并非簡單的靜態(tài)景觀陳列，而是“活”起來的文旅體驗。古城是“見人、見物、見生活”的活態(tài)古城，非遺是“可看、可學(xué)、可帶走”的沉浸式體驗，讓漳州走在活態(tài)文化傳承的最前列。

身在漳州，能從古城觸摸閩南文化的千年文脈，在月港領(lǐng)略大航海時代的絲路傳奇，在土樓沉浸式體驗客家文化，從朱子文化中感悟閩南文風(fēng)之盛，于山海相依間感受“清新福建，閩式生活”的內(nèi)涵……如此層次豐富、立體多元的文旅體驗，在全國范圍內(nèi)都不多見。

漳州土樓舉世聞名，圖為華安縣二宜樓，這是“世遺”福建土樓中單體面積最大的一座。澎湃新聞記者 鄭問 圖

無論從哪個維度審視，漳州都稱得上福建文旅的集大成者，也是全省文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展最生動的縮影。從漳州出發(fā)，福建文旅再一次迎來屬于自己的加速時刻。

2. “一定要來一次漳州”

辦好一個會，盤活一座城。

長期以來，無論是產(chǎn)業(yè)大會、文旅大會還是大型賽事，著眼的都不只是盛會本身，而在于以“產(chǎn)業(yè)賦能”放大辦會效應(yīng)，以“聲量”促“流量”，以“流量”引“留量”，將之打造為展示城市形象、擴大招商引資“磁吸力”和促進經(jīng)濟發(fā)展的重要舞臺。

以“文旅經(jīng)濟發(fā)展”為名，意味著福建從一開始就將經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)置于核心位置，著眼的是文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而非簡單的旅游目的地推介。據(jù)悉，本次大會共有117個重點項目達成合作意向或簽約，總投資額達832.26億元，招商引資效應(yīng)可見一斑。

作為活動舉辦地，漳州更將產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重頭戲。據(jù)報道，圍繞大會籌備和后續(xù)發(fā)展，漳州全鏈條推進28個省文旅重點項目和酒店民宿等39個配套項目建設(shè)，完成投資超過46億元；同時前瞻謀劃54個“十五五”文旅重大項目，總投資達180.2億元。

漳州市東山島南門灣被稱為中國的“圣托里尼”。 東山縣文旅局 供圖

這些重大項目，既有以東山島濱海旅游度假區(qū)為代表的濱海休閑項目，也有以南靖梅林古鎮(zhèn)開發(fā)項目為代表的文旅融合項目，更有以漳州古城沉浸式演藝項目為代表的文旅消費新場景，呈現(xiàn)出“文旅+百業(yè)”與“百業(yè)+文旅”多向奔赴、協(xié)同共進的發(fā)展格局。

當(dāng)前，隨著文化與旅游深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)的邊界早已不局限于傳統(tǒng)大型景區(qū)，全域旅游、"奔縣游"、體驗游等新業(yè)態(tài)、新場景持續(xù)涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯也隨之深刻重構(gòu)，從單一門票經(jīng)濟邁向綜合消費經(jīng)濟，從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。在這場新的時代浪潮中，誰能率先搶占先機、邁出轉(zhuǎn)型步伐，誰就能率先將文旅產(chǎn)業(yè)鍛造成撬動地方經(jīng)濟的新支柱。

漳州早已未雨綢繆。早在2023年初發(fā)布的文旅三年行動計劃中，漳州就提出實施文旅跨界深度融合行動，開展“+文旅”新業(yè)態(tài)培育行動，同時創(chuàng)新招商模式，在市內(nèi)投資布局重大文旅項目，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光搶占轉(zhuǎn)型先機。

在本次大會期間，《漳州市推進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施（2026—2028年）》正式發(fā)布，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、企業(yè)培育、信用建設(shè)等方面，出臺16條政策，拿出真金白銀，助力招商引資，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，再次吹響漳州打造文旅強市的最強音。

文旅經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)升級相互賦能，城市與大會更是形成雙向奔赴之勢。

國內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》在漳州常態(tài)化演出。 2026年福建省文旅大會主辦方 供圖

近年來，隨著文旅融合持續(xù)提速，漳州古城、世遺土樓、小洱海、國內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》等文旅品牌頻頻出圈出彩，刷新漳州在福建乃至全國文旅市場的存在感，帶動整座城市全面出圈，漳州不僅多次被社交媒體評為“寶藏小城”，更躋身全國煙火城市榜前十，“人這一輩子，一定要來一次漳州”等說法不脛而走。

城市文旅的深層積淀，為大會提供了真實的舞臺；大會的召開，則為城市發(fā)展打開更廣闊的空間。借助文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，漳州再次站到C位，搶抓推動產(chǎn)業(yè)升級、廣納招商資源、深化兩岸文化交流的重要契機，一躍成為向全國乃至全球展示“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”的橋頭堡，朝著打造具有漳州特色的世界閩南文化交流中心而大步邁進。

一場會與一座城彼此成就，共同書寫文旅融合的新篇章。

3. 漳州重拾歷史榮光

文旅經(jīng)濟，為漳州再造新增長極。

當(dāng)前，隨著文旅深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)正在成長為新的支柱產(chǎn)業(yè)。國家“十五五”規(guī)劃綱要提出，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會期間，阿拉伯藝術(shù)家在南靖一座土樓前合影。 2026年福建省文旅大會主辦方 供圖

近年來，福建將文旅經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟、海洋經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟共同列為四大經(jīng)濟，早在2022年，就在全國率先出臺把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)等系列政策，帶動文旅產(chǎn)業(yè)快速躍升。“十四五”期間，福建全省旅游總?cè)藬?shù)、游客總花費實現(xiàn)年均兩位數(shù)以上快速增長，文旅經(jīng)濟增加值占GDP的比重提升至10%以上。

作為福建重要的文旅重鎮(zhèn)，漳州一路領(lǐng)跑。2025年漳州市接待游客數(shù)、旅游總花費、規(guī)上文化企業(yè)營收，分別同比增長12.1%、11.9%和14.9%，均實現(xiàn)兩位數(shù)增速。將時間周期拉長，2021年-2025年，漳州游客接待量大幅增長88.6%，旅游總花費更是大增105.8%，人氣與消費雙雙飄紅，消費增速大幅跑贏游客人次增速，實現(xiàn)“旺丁又旺財”的良性循環(huán)。

當(dāng)前，文旅已成為漳州最重要的增長極之一。2025年，漳州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過1400億元，成為繼食品加工、石油化工、特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、海洋經(jīng)濟之后的又一大千億級產(chǎn)業(yè)，形成先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)齊頭并進的發(fā)展新格局。

一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭連著民生福祉。文旅產(chǎn)業(yè)素來以鏈條長、覆蓋范圍廣、拉動效應(yīng)強而著稱，不僅廣泛串聯(lián)“吃、住、行、游、購、娛”各個環(huán)節(jié)，而且借助“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，釋放出顯著的產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，既是經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)升級的新引擎，也是刺激消費、擴大就業(yè)和提高居民收入的重要抓手。

漳州“龍江歲月”景區(qū)打造出城市稻田花海。 漳州市高新區(qū) 供圖

文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，對于漳州來說，不只是多了一個新的支柱產(chǎn)業(yè)，更關(guān)鍵的是在先進制造業(yè)之外帶動服務(wù)業(yè)能級的同步提升，為“三產(chǎn)共興”打下良好基礎(chǔ)。高峰時期，工業(yè)占漳州經(jīng)濟比重一度高達50%以上，如今第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)齊頭并進，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)再次煥新。

文旅品牌的持續(xù)出圈，更讓漳州重拾千年以來的歷史榮光，以歷史文化深植產(chǎn)業(yè)厚度，以文化強市賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，漳州走在高質(zhì)量發(fā)展的新路上。

4. 漳州發(fā)展如虎添翼

漳州，正劍指8000億經(jīng)濟大市。

日前，漳州提出，將圍繞建設(shè)福建高質(zhì)量發(fā)展新的重要增長極目標(biāo)，加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海城市，力爭經(jīng)濟總量邁上8000億元臺階，人均地區(qū)生產(chǎn)總值接近或達到中等發(fā)達國家水平。

在剛過去的“十四五”期間，漳州GDP總量連續(xù)跨過5000億、6000億兩個千億級臺階，地區(qū)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資等年均增速均保持全省前列。

這一成績，離不開文旅產(chǎn)業(yè)正在鍛造的新動能，也得益于以油頭化尾、糧頭食鏈、鋼頭制造為主導(dǎo)的“三頭六臂”支柱產(chǎn)業(yè)的支撐，一系列百億級乃至千億級項目的紛至沓來，更為經(jīng)濟帶來強勁支撐。

漳州“龍江歲月”景區(qū)和快速發(fā)展的城市相得益彰。 澎湃新聞記者 鄭問 圖

過去幾年來，全球最大的“華龍一號”核電基地、總投資1200億元的漳州核電送出第一度電；總投資711億元的古雷煉化一體化工程二期項目開工；總投資448億元的中沙古雷乙烯項目主體工程全面動工……共同見證漳州產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。

如果說制造業(yè)代表的就是一座城市的硬核實力，文旅產(chǎn)業(yè)則是展現(xiàn)城市形象和文化軟實力的重要陣地。漳州既有文化強市的深厚底蘊，也有制造強市、產(chǎn)業(yè)強市的發(fā)展能級，硬實力與軟實力兼具，漳州發(fā)展如虎添翼。

在“2035總體規(guī)劃”中，漳州被賦予建設(shè)國家生態(tài)文明試驗區(qū)、21世紀海上絲綢之路核心區(qū)、海峽兩岸融合發(fā)展示范區(qū)等重要使命，拿到濱海生態(tài)宜居田園城市、開放型經(jīng)濟城市、世界閩南文化交流中心等眾多高能級定位。

每一項重要使命，每一個核心定位，無不凸顯漳州在福建乃至全國的重要方位。從向海而生的開放動能，到向文而興的人文積淀，再到向新而行的產(chǎn)業(yè)躍升，漳州正以多維并進的昂揚姿態(tài)，朝著經(jīng)濟強市、文化強市、產(chǎn)業(yè)強市、海洋強市等奮力邁進。

海報設(shè)計 牛嘉良 鄭達咖

澎湃新聞記者 鄭問