一周50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作大事件｜角研社周刊第65期

文/皮皮七

游戲聯(lián)動(dòng)游戲，該不該收錢(qián)？

上周，這個(gè)問(wèn)題的討論很激烈。討論的起因，是8月20日《無(wú)限暖暖》在X發(fā)布官方消息，宣布與《星露谷物語(yǔ)》與合作，9月1日將在游戲內(nèi)上線(xiàn)限時(shí)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。

《星露谷物語(yǔ)》是ConcernedApe單人開(kāi)發(fā)的農(nóng)場(chǎng)模擬手游，因?yàn)橛螒虻耐娣L(fēng)格和獨(dú)立創(chuàng)作的游戲性質(zhì)，收獲了大批玩家的喜愛(ài)。不少玩家給出的評(píng)價(jià)是：能帶來(lái)逃離生活的心靈避風(fēng)港灣游戲，給出了極高的評(píng)價(jià)。

但是，8月20日發(fā)布的這則與《無(wú)限暖暖》聯(lián)動(dòng)合作的消息，卻引發(fā)了許多《星露谷物語(yǔ)》玩家不滿(mǎn)。

也有玩家猜測(cè)，《星露谷物語(yǔ)》的制作人 ConcernedApe是為了錢(qián)，才會(huì)和這些游戲合作。因?yàn)樵谶@之前，這款游戲還與多款游戲有聯(lián)動(dòng)合作。比如，《泰拉瑞亞》。

隨即，《星露谷物語(yǔ)》的制作人 ConcernedApe 給出了關(guān)于賺錢(qián)的回復(fù)。他說(shuō)，游戲本身已經(jīng)讓他賺到了不少錢(qián)，與其他游戲的聯(lián)動(dòng)，并未收取任何費(fèi)用。

這個(gè)回復(fù)，讓《星露谷物語(yǔ)》和《無(wú)限暖暖》的聯(lián)動(dòng)爭(zhēng)議有所下降。具體是否會(huì)影響到這次《無(wú)限暖暖》在游戲內(nèi)的限時(shí)聯(lián)動(dòng)，需要明天，也就是9月1日上線(xiàn)后才能給出答案。

您認(rèn)為游戲和游戲的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該收取費(fèi)用嗎？或者是更應(yīng)該注重產(chǎn)品和產(chǎn)品，玩家和玩家之間的契合度？

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

本周50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作大事件，角研社從黃金品牌與IP，新茶飲與IP，ACG內(nèi)容IP海外聯(lián)動(dòng)，IP與品牌，IP+食品和IP的線(xiàn)下主題店開(kāi)設(shè)六個(gè)方面做了合作盤(pán)點(diǎn)。

先來(lái)看看，近兩年關(guān)注度特別高的“痛金”。即具有收藏和流通屬性的黃金品牌，與ACG內(nèi)容IP聯(lián)名合作，推二次元形象的聯(lián)名黃金飾品。因?yàn)殡p收藏價(jià)值，不少聯(lián)名產(chǎn)品不僅溢價(jià)銷(xiāo)售，還供不應(yīng)求。比如，最近二手市場(chǎng)特別火熱的《魔道祖師》《鐵臂阿童木》等IP的痛金。

因?yàn)榭春谩巴唇稹笔袌?chǎng)，8月22日漫聯(lián)星球DV101攜手上海宏坤富銀啟動(dòng)足金藝術(shù)卡牌，首期簽約金價(jià)突破5000萬(wàn)人民幣。江浙地區(qū)珠寶行業(yè)龍頭品牌曼卡龍，也很重視與《盜墓筆記》的聯(lián)名，在企業(yè)總部杭州舉行的聯(lián)名共創(chuàng)線(xiàn)下活動(dòng)，還原了IP內(nèi)經(jīng)典場(chǎng)景。

再來(lái)看看本周新茶飲店IP聯(lián)名。恰逢“七夕”，不少品牌和IP的聯(lián)名都從傳統(tǒng)文化和戀愛(ài)向內(nèi)容的ACG內(nèi)容IP展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)。其中，熱度最高的是8月26日全國(guó)上線(xiàn)的《奈雪的茶》和女性向游戲《如鳶》的聯(lián)動(dòng)。

聯(lián)動(dòng)飲品及周邊圍繞五位男主展開(kāi)，奈雪精心挑選了五款對(duì)應(yīng)男主性格、特點(diǎn)的飲品，同時(shí)推出了限定甜品蛋糕。限定茶飲杯設(shè)計(jì)為可轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)，玩家通過(guò)撕開(kāi)標(biāo)簽轉(zhuǎn)動(dòng)杯體，即可看見(jiàn)Q版男主小人；吸管包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的抽簽的形狀，呼應(yīng)還原游戲內(nèi)的主題；8月26日31日期間特裝主題和普通主題店限時(shí)開(kāi)啟，玩家打卡和參與制定活動(dòng)也可以獲得聯(lián)動(dòng)周邊。此外，奈雪還在深圳、武漢、泉州三地特別設(shè)置聯(lián)動(dòng)鐘樓，讓玩家前往打卡。

有消息稱(chēng)，這次聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)了奈雪不少店鋪當(dāng)天的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了超700%倍增長(zhǎng)。

此外，在上周上線(xiàn)的新茶飲聯(lián)動(dòng)，還有檸季和《初音未來(lái)》，林里和《畫(huà)江湖之不良人》，KOL可宜和《小王子》。

這些案例中，有大節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)合作的，是檸季和《初音未來(lái)》。8月31日是虛擬偶像“初音未來(lái)”音源軟件的發(fā)售日期，后來(lái)運(yùn)營(yíng)方和IP在對(duì)外的聯(lián)動(dòng)中也將這一天定為角色的生日。與檸季的聯(lián)動(dòng)，只是《初音未來(lái)》系列生日聯(lián)動(dòng)的其中一個(gè)合作。

ACG內(nèi)容IP在海外的聯(lián)動(dòng)和聯(lián)名合作，是周刊第一次將這個(gè)板塊納入到一周統(tǒng)計(jì)。因?yàn)樵谶@兩年，除了游戲在海外的本土IP聯(lián)動(dòng)，也有越來(lái)越多的非游戲IP在攜手本土消費(fèi)品出海同時(shí)，也慢慢在海外與本土軟件/品牌及產(chǎn)品展開(kāi)合作。

比如，上周動(dòng)漫IP“奶龍”官宣與傳音itel平板電腦的合作，“乖巧寶寶”與暴肌獨(dú)角獸的合作，都屬于本土品牌攜手國(guó)創(chuàng)IP在海外的聯(lián)動(dòng)合作。游戲IP《崩壞：星穹鐵道》韓國(guó)的品牌聯(lián)動(dòng)，最新的動(dòng)態(tài)，則是攜手Ediya咖啡，推聯(lián)名飲品周邊和展陳。

品牌的IP聯(lián)動(dòng)，依然是每周聯(lián)動(dòng)合作數(shù)量最多的。這周聯(lián)動(dòng)方面最新的動(dòng)態(tài)，是《王者榮耀》在情人節(jié)與《狐妖小紅娘》的二次聯(lián)動(dòng)。以及《龍族：卡塞爾之門(mén)》與西安文旅的聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)，還有過(guò)生日的《初音未來(lái)》與蓋世小雞的聯(lián)動(dòng)。

“IP+食品”的聯(lián)動(dòng)合作，本周的動(dòng)態(tài)有《奶龍》和歡樂(lè)家，亨氏快煮意面的合作官宣。

游戲IP《物華彌新》與OATLY的聯(lián)動(dòng)也在這周官宣。這是該IP在官宣與《徐福記》聯(lián)名合作，推聯(lián)名禮盒后，在休閑食品領(lǐng)域的第二起聯(lián)動(dòng)合作。按照此前聯(lián)動(dòng)案例，這次合作的形式也以聯(lián)名禮盒，加周邊的形式銷(xiāo)售，但在宣傳上游戲會(huì)側(cè)重在小紅書(shū)和自有用戶(hù)矩陣渠道進(jìn)行宣傳。

“IP+線(xiàn)下主題店”的動(dòng)態(tài)，并沒(méi)有因?yàn)槭钇谶M(jìn)入尾聲而減少。《羅小黑戰(zhàn)記2》與必勝客的近百家聯(lián)名主題店，按上線(xiàn)聯(lián)名內(nèi)容的不同做了特典、普店和打卡店三類(lèi)進(jìn)行劃分。IP與羅森的聯(lián)動(dòng)也在本周官宣，即將在9月4日上線(xiàn)全國(guó)5個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)周期覆蓋國(guó)慶大假。

潮玩星球在本周披露的IP主題店動(dòng)態(tài)，包括《第五人格》《名偵探柯南》《美嘰與大鼠》《拓麻歌子》。《第五人格》的七周年主題店和七夕主題店都攜手潮玩星球舉辦。據(jù)三方數(shù)據(jù)在今年5月份的統(tǒng)計(jì)，潮玩星球線(xiàn)下店在全國(guó)的店鋪數(shù)量已超過(guò)150家。

次元波板糖在本周官宣的IP主題店動(dòng)態(tài)，包括《藍(lán)色禁區(qū)》和《排球少年》。

《劍網(wǎng)3》在本周迎來(lái)16周年慶，攜手H APPY ZOO拓展聯(lián)動(dòng)主題店，在8月31日收官。

一周大事件

1、FUGGLER萌牙怪獸亮相安踏ATSV時(shí)尚大秀

2025年8月27日，安踏集團(tuán)旗下先鋒潮流子品牌ANTA SNEAKERVERSE（下簡(jiǎn)稱(chēng)ATSV）于上海明華糖倉(cāng)成功舉辦2025秋冬系列發(fā)布會(huì)。作為安踏ATSV品牌摯友，F(xiàn)UGGLER萌牙怪獸攜以「一字眉」為首的牙寶亮相秀場(chǎng)，以獨(dú)特怪趣美學(xué)深度融入運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的跨界盛宴。

FUGGLER萌牙怪獸不僅以ATSV品牌摯友身份成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，更通過(guò)專(zhuān)屬高定娃衣秀款和大型互動(dòng)裝置，完美詮釋「怪趣即潮流」的全新主張，成功打破玩具與時(shí)尚的邊界。此次合作既展現(xiàn)了ATSV「打破邊界」的先鋒理念，也彰顯了FUGGLER萌牙怪獸「不管如何，快樂(lè)最大」的品牌精神，為行業(yè)帶來(lái)跨界合作的新啟發(fā)。

2、16歲《劍網(wǎng)3》新動(dòng)態(tài)：聯(lián)動(dòng)，衍生和快閃

8月28日，《劍網(wǎng)3》十六周年狂歡夜在上海舉行。官方首爆了游戲新主線(xiàn)、新前傳、新流派與新地圖等重磅更新及企劃。。

今年底將與《刺客信條》聯(lián)動(dòng)。迪士尼人氣角色“玲娜貝兒”設(shè)計(jì)師Ethan Reed將為《劍網(wǎng)3》設(shè)計(jì)全新的靈動(dòng)伙伴。IP相關(guān)的衍生作品，包括動(dòng)畫(huà)《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》第四季，線(xiàn)下舞臺(tái)劇《劍網(wǎng)3·曲云傳》成都演出后也將在上演開(kāi)演。

在十六周年期間，《劍網(wǎng)3》也攜手上海萬(wàn)達(dá)五角場(chǎng)快閃打造國(guó)風(fēng)園游會(huì)。

3、《初音未來(lái)》生日系列聯(lián)動(dòng)合作

初音未來(lái)18歲生日（2025年8月31日）期間，官方與多個(gè)品牌展開(kāi)了聯(lián)名合作。官方也聯(lián)合第三方，上架了18周年紀(jì)念款的拍立得、鐳射票、徽章、立牌、掛件、公交卡、卡包、T恤等周邊物品。

對(duì)外聯(lián)動(dòng)方面，攜手樂(lè)事推出定制禮盒，內(nèi)含鐳射票、徽章、磁吸書(shū)簽等周邊，搭配樂(lè)事薯片，于8月31日10點(diǎn)上架；攜手上海交通卡，發(fā)行全國(guó)通用交通卡，包括標(biāo)準(zhǔn)卡和異形亞克力卡，卡面設(shè)計(jì)為歌劇風(fēng)造型，支持全國(guó)330+城市公共交通；攜手檸季，8月29日起在全國(guó)門(mén)店推出聯(lián)名套餐，購(gòu)買(mǎi)指定套餐可獲得初音未來(lái)貼紙、掛件、鼠標(biāo)墊、吸管杯等周邊；攜手新創(chuàng)華，推出“甜夢(mèng)未來(lái)”系列周邊，包括拍立得、鐳射票套裝、圓形徽章等，于8月29日20點(diǎn)在天貓、B站等平臺(tái)發(fā)售。