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作者/麻瓜
麻花~沒有你我可怎么活啊!《麻花特開心2》最后一期還是來了,依舊把活人感群像進(jìn)行到底。
有如此抽象的頒獎典禮進(jìn)入內(nèi)娛,你看看這對嗎?這是夸還是損吶
腋下管理大使、中看不中用獎、諾貝爾一直講、誨人不倦人已倦獎……跟隨麻花一路走來的觀眾,聽到描述能立刻了然于心,想到他們在《麻花特開心2》貢獻(xiàn)的名場面。
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最后,大合唱的一首《朋友》,更是溫馨地讓叨叨笑了又哭。
殺我別用回憶刀,從第一部舞臺劇、第一次上春晚,到第一次在喜劇競演綜藝上奪冠、第一部電影就取得不俗的成績,其中不斷有新人加入,他們在麻花團(tuán)變成最好的搭檔,也成為家人般的朋友。
就像麻花團(tuán)為慶祝馬麗麻花20周年時感嘆的那樣:“有多少團(tuán)隊,可以在一起這么多年”“人生又有幾個20年呢?”
這就是我們麻花獨特的活人感群像!麻花就是這樣一群人:互相茬起來,損的沒邊兒,但隨便一句掏心窩子的話,聽的人心軟軟。
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爆笑、治愈、共鳴,《麻花特開心2》對于很多觀眾來說,不是一道可有可無的“電子榨菜”,而是必不可少的「精神碳水」!在收官這期的彈幕里,不少觀眾說“能不能現(xiàn)在就拍下一季”,“騰哥,我們一定有345678季”,觀眾都很珍惜這種情緒按摩和情感陪伴。
《麻花特開心》不只是345678季,優(yōu)酷你給我們麻花拍到80歲吧!《麻花特開心2》能取得認(rèn)可,除了有“沈馬”這對核心好友,優(yōu)酷綜藝設(shè)置的創(chuàng)新點是讓這部綜藝在暑假脫穎而出的關(guān)鍵。
在綜藝市場疲軟的當(dāng)下,綜藝同題競爭激烈陷入同質(zhì)化怪圈,或是競技類綜藝看的人徒增焦慮,綜n代更是養(yǎng)老密碼難尋。喜劇+團(tuán)建的《麻花特開心2》中只見歡樂不見焦慮,用不復(fù)雜的游戲讓觀眾沉浸“入戲”,“麻花宇宙”聯(lián)動影綜ip的方式帶來新鮮感的綜藝觀看體驗。
優(yōu)酷綜藝也通過《麻花特開心2》完成了一次試煉,解決觀眾情感剛需的同時,找到了綜藝新價值方向。
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跟著沈馬“朋友圈擴(kuò)列”
沉浸式爆笑
“熟人局”成了綜藝標(biāo)配,怎么才能玩出新花樣呢?
這一季《麻花特開心2》跟著“沈馬”的朋友圈擴(kuò)列,半生不熟的陣容碰撞出不少隱藏屬性、夢幻聯(lián)動。
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電影《抓娃娃》的平行世界《抓娃娃之真假兒子》特輯,麻花團(tuán)撞上時代少年團(tuán),跨代際的交流互動,為節(jié)目帶來很多笑點,7個少年完全成了喜劇老麻花們的玩具。
在真真假假環(huán)節(jié)時團(tuán)被麻花團(tuán)輕松識破,老麻花們還是套路多,打配合的方式給七個娃看得ONE愣ONE愣的。村莊捉迷藏環(huán)節(jié),麻花團(tuán)憑借 “呼吸大法”,成功找到馬嘉祺、張真源、嚴(yán)浩翔和賀峻霖。
果然姜還是老的辣!老麻花們也展現(xiàn)了和后輩相處時溫情有趣的模樣。比如我們的麻花一哥沈騰、麻花queen馬麗,簡直是爸爸媽媽級別的。叫醒裝睡的少年,他們一個是愛開玩笑的爸,一個是溫柔美麗的媽。沈騰叫醒娃的方式是轟炸三連擊,馬麗則是徐徐嘮嗑誘導(dǎo)。游戲中,偶爾也會故意給少年們放水,叮囑他們注意安全別摔著。
飛行嘉賓和麻花團(tuán),共同完成了一次又一次爆笑又走心的團(tuán)建。
綜藝感強(qiáng)的范丞丞,激發(fā)了麻花團(tuán)的勝負(fù)欲;黃渤的到來,看到精彩的“喜劇對決”;還有真誠小狗龔俊,證明自己沒發(fā)燒的林一、活潑大膽的“沈精兵”胡先煦、沒有美女包袱的章若楠……積極參與各種游戲和任務(wù),毫無違和的融入。核心成員 + 多元嘉賓,既保留麻花原有風(fēng)格,又帶來新鮮化學(xué)反應(yīng),避免消費情懷、審美疲勞。
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什么是綜藝中好的化學(xué)反應(yīng)?
當(dāng)然是自然流露的真實互動更動人,觀眾能體會到有層次感的快樂。
這種快速融入的親切感是怎么來的?
首先,《麻花特開心2》在游戲設(shè)置上選擇了比較輕量感、高參與度的設(shè)計,比如猜真假、夸夸關(guān)鍵詞尋寶等這樣簡單推理游戲。不僅是團(tuán)建的麻花團(tuán)們,觀眾也能快速“入戲”,加入到猜測和分析的游戲情境。
設(shè)置的游戲基礎(chǔ),玩的人可不基礎(chǔ)。
沈騰一句“章若楠你跳舞就像一個受了潮的家具,沒有那么硬,又有點軟”,瞬間讓人笑麻了。不愧是“語(碎)言(嘴)大師”,肢體不協(xié)調(diào)還能這么形容?
當(dāng)游戲里耍賴擔(dān)當(dāng)?shù)纳蝌v,碰到同樣對游戲環(huán)節(jié)頗(愛)有(鉆)研(空)究(子)的范丞丞,綜藝效果拉滿。指壓板游戲里,他倆的準(zhǔn)備工作比游戲本身還有看點,各種能用上的、搶到的道具猛猛往襪子里塞。艾倫和常遠(yuǎn)都忍不住吐槽,“老寒腳”“腳神經(jīng)都死了”。沈騰、范丞丞經(jīng)常帶動的全場徹底亂套,讓簡單的游戲變得充滿戲劇性。
對于沈騰來說,范丞丞就像魔丸降世,“逼瘋”沈騰手到擒來。簡單的剪刀石頭布一點不簡單,是耍賴之王的較量!
沈騰在這檔綜藝中碰到魔丸的概率,讓叨叨懷疑倒霉熊還沒停播。著名的沈騰“騎自行車”追張真源二里地、拖拉機(jī)狂飆追擊丁程鑫的指定動作丟手絹游戲,也稱得上是本季節(jié)目的史詩級抗抑郁視頻之一。這場游戲里的馬麗,都化身”野馬“狂飆!
玩游戲的人不基礎(chǔ),就能把基礎(chǔ)游戲玩兒出花,喜劇老手們通過語言或者肢體的喜劇表達(dá),戳中大眾笑點。
另外一個讓《麻花特開心2》有沉浸感的設(shè)計是“麻花宇宙”和影視ip的結(jié)合。
如果xxx出現(xiàn)在xxx就好了,這樣的夢幻聯(lián)動在《麻花特開心2》你都能看到!麻花家族和嘉賓會進(jìn)入 12 個熟悉的 IP 世界,與經(jīng)典角色重逢,加入輕推理元素,解鎖平行世界的新劇情。綜藝中的場景、服裝設(shè)計也很有代入感。
《獨行月球》特輯麻花家族為了給迷上 “冰激凌王” 的金剛鼠 “剛子” 運輸冰激凌,全員化身 “冰激凌護(hù)衛(wèi)小隊”,在 42 米高的搖晃鋼索上運送手工冰激凌,還要躲避 “隕石雨” 和 “冰山”,科幻場景與游戲任務(wù)巧妙結(jié)合。
《麻花特開心 2》和ip結(jié)合的場景下,不經(jīng)意間的回憶殺,常常讓人蘭州拉面的措手不及。無論是談起春晚幕后的堅持、馬麗加入麻花20周年,或者在收官晚會 “麻花不 NG 家族大聯(lián)歡” 上,馮滿和朱博巖在創(chuàng)意小品《禮物》致敬《羞羞的鐵拳》《夏洛特?zé)馈返入娪爸械慕?jīng)典情景,都會勾起麻花家族和觀眾的集體回憶。
當(dāng)一檔綜藝可以這樣牽動我們的情緒,給我們以豐富的精神供給,和我們真實的情感鏈接,它既能引發(fā)共鳴又能帶來治愈爆笑的效果,這檔綜藝就不是一道下飯小菜,而是帶來多種情緒供的,必不可少的精神碳水。
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從「電子榨菜」到「精神碳水」
優(yōu)酷重塑綜藝價值
打發(fā)時間的綜藝,升級為能給到情緒供養(yǎng)的精神主食;ip影綜聯(lián)動破局,雙向賦能,正向循環(huán)。我們看到的是——優(yōu)酷綜藝正在重塑綜藝的價值。
《麻花特開心 2》聚焦治愈、團(tuán)魂、共鳴的情緒需求,精準(zhǔn)匹配大眾“精神碳水”的剛需。
不僅是在“麻花團(tuán)”這群人的情感鏈接上,觀眾能從這些人在生活化場景的相處中緩解焦慮,比如白天游戲經(jīng)營、一起做飯、夜晚合宿等,感受到溫暖的笑點,傳遞治愈感。讓觀眾無需復(fù)雜燒腦設(shè)定,點開就能笑。
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這種仿佛在身邊的陪伴感,不僅滿足即刻的快樂,而是長期為觀眾提供情緒出口,在快節(jié)奏時代,讓綜藝成為觀眾的情緒避風(fēng)港,笑點與治愈雙重輸出。整季的節(jié)奏編排,注重陪伴感的養(yǎng)成,前期輕松、中期情感鏈接、后期收官的高情緒濃度的治愈,給了觀眾極大的歸屬感。
《麻花特開心2》還開辟了新模式—— 讓電影 IP 和綜藝 IP 深度聯(lián)動,這樣綜藝能做的內(nèi)容就更多了,不再局限于以前的套路。
比如《抓娃娃》特輯里,當(dāng)馬麗和劉耀文同框時, 瞬間點燃彈幕,讓大家想起《第二十條》里兩人的母子形象。不僅是觀眾,作為當(dāng)事人也會重回那個溫暖的瞬間,馬麗總是下意識地叫劉耀文“兒子”。
王智與沈騰的同框,更是讓觀眾看到了十年后的夏洛與秋雅再度合體,一見面便開啟了 “互懟式懷舊”,好像在看《夏洛特?zé)馈返牧硪环N結(jié)局。
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電影和綜藝 IP 相互融合,生產(chǎn)出更有意思、更多樣的內(nèi)容生態(tài),還能帶動平臺內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)。
不管是內(nèi)容定位、玩法創(chuàng)新,還是整體戰(zhàn)略升級,優(yōu)酷都重新定義了綜藝的價值,也給綜藝該往什么方向做提供了新思路。就像節(jié)目里說的 “笑成麻花,人生開花”,優(yōu)酷通過《麻花特開心 2》這檔節(jié)目試出了門道——用輕松搞笑的方式,給大家傳遞積極的生活態(tài)度,做觀眾最貼心的陪伴。
觀眾每周在期待中《麻花特開心2》度過,“這周就等著嗑倫遠(yuǎn)了”“看下期預(yù)告我都能笑半個小時”。在節(jié)目收官之前,觀眾就“焦慮”起來了,“這周麻花特開心2是不是就結(jié)束了,沒新飯吃的日子我怎么過!”
對呀,沒有「精神碳水」的日子怎么過!請速速錄制第三季!
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視覺| 蛋蛋
運營 | 曉滿、杜杜
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