暑期檔劇集觀察：品類更多元，布局更全面，價值更深遠

暑期檔余熱猶在，劇集市場勝負已分。和往年暑期檔不同，今年暑期檔不管是劇集品類的豐富度，還是整體作品的綜合影響力，都有顯著提升。本文將復盤今年暑期檔各賽道劇集表現，探討以騰訊視頻為代表的視聽平臺，如何用多元化、全面化的內容矩陣刷新暑期檔既有布局。激發市場活力的同時，最大化挖掘電視劇的內容價值、藝術價值和社會價值。

數據復盤

自制劇上星，主旋律破壁

騰訊視頻熱劇覆蓋最廣

下圖為今年暑期檔上新劇集數量、題材，以及平臺分布。從題材分布來看，今年暑期檔古裝愛情劇和主旋律劇數量最多，分別為15部和14部；其次為都市愛情和懸疑涉案劇，數量分別為7部和5部；其他題材數量分布相對均衡。從平臺覆蓋來看，騰訊視頻不僅數量最多，達到27部，題材涉獵也最全面。

下圖為今年暑期檔劇集播放指數Top20，其中騰訊視頻數量最多，占比高達50%。以《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》《歸隊》為代表的硬核作品，在今年暑期檔刮起現實題材主旋律風，是今年騰訊視頻暑期檔劇集類型拓展的成功嘗試。

在今夏的主旋律風潮里，懸疑涉案劇、司法題材劇等均是佳作頻出的品類。下圖為今年暑期檔熱播懸疑涉案劇、主旋律劇盤點，來自騰訊視頻的《掃毒風暴》和《利劍·玫瑰》不僅全網掀起觀眾追看熱情，還在熒屏之外帶動公眾對禁毒、打拐的關注和普及，并攜手公益組織助力迷途寶貝回家，社會價值表現突出。

今年暑期檔的另一大特色，是來自視聽平臺的自制劇上星率增加，拓展了優質劇集的臺網影響力。下圖為騰訊視頻自制劇上星表現，《歸隊》《利劍·玫瑰》《掃毒風暴》和《長安的荔枝》等劇，收視率和網播熱度均表現優異，在傳統收視人群和互聯網年輕受眾里，均顯現出強大的內容號召力。

下圖為今年暑期檔劇集豆瓣評分Top20，有8部作品豆瓣評分在7.0分+。其中《掃毒風暴》豆瓣評分最高，其豆瓣評分最高峰值達到8.0分。難得的是，該劇熱度高開猛走，是今年暑期檔為數不多的熱度口碑爆款之一。青春校園劇作為口碑劇“高產”賽道，今年暑期檔也沒有缺席，《煥羽》以7.1分的豆瓣評分躋身今年暑期檔口碑Top5。

暑期檔思考

在破局中探尋“新規則”

劇集價值被重新定義

今年暑期檔，很難被簡單定義。因為這個熱門劇扎堆的黃金檔期，在今年打破了太多既有“游戲規則”。

比如，往年的暑期檔，以古裝愛情、都市愛情、都市情感、女性成長等為代表的女性向作品，才是絕對C位。今年暑期檔，以《錦月如歌》《子夜歸》為代表的女頻劇依然有著穩定的發揮。但暑期檔被女性向作品“支配”的格局被打破，男性向劇集全面崛起。以《掃毒風暴》《長安的荔枝》為代表的作品，證明了男性向劇集在暑期檔的開發價值，為此后的暑期檔生態布局提供了重要的參考。

在微短劇以“爽感”快速崛起的當下，“長短融合”已是大勢所趨，而男性向劇集不僅是精品微短劇的首選，也是長劇長線開發精品的重要載體。此前騰訊視頻的《三體》《慶余年》系列，均是最佳案例，這些劇集甚至可以突破受眾限制，成為全民爆款?？梢灶A想到的是，男性向劇集在未來的幾年不僅會更加頻繁地出現在暑期檔，也會成為平臺構筑精品內容護城河的重要品類，劇集市場的主流受眾性別也將趨于均衡和淡化。

今年暑期檔劇集的豐富不僅僅體現在各大視聽平臺排播的劇集題材更多元，還有更多來自不同賽道的優質劇集或上星央視、衛視，或殺進網播頭部陣營，釋放出超強受眾影響力，將更多不同屬性受眾拉進暑期檔的追劇陣營。這些來自不同圈層的用戶，一方面讓暑期檔更具活力，商業價值更具想象空間，另一方面也為以騰訊視頻為代表的視聽平臺吸引到更多元化的用戶，成為視聽平臺開拓內容邊界的底氣和用戶基礎。

今年暑期檔不得不提的“變量”還有現實題材、主旋律劇集。在抗日戰爭勝利80周年的當下，《歸隊》的熱播應時應景，讓觀者熱血澎湃。而這種情懷上的共鳴，正是電視劇社會價值的有力體現。前有《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》，后有《歸隊》。這些現實題材、主旋律作品在年輕人集中的暑期檔持續霸屏絕非偶然，而是視聽平臺近年來對精品內容執著追求、精益求精的有效結果。

電視劇作為大眾藝術載體，不僅承載著滿足大眾娛樂需求的功能，也是傳遞積極能量和正向價值觀的最佳橋梁。尤其是在年輕人活躍的暑期檔，優質內容輻射的受眾更廣泛，而一部叫好又叫座的精品劇集，往往能在暑期檔觸達更多年輕受眾，釋放更強社會影響力，比如《掃毒風暴》。全面挖掘電視劇的內容價值、藝術價值和社會價值，這種良性開發劇集的長期思維，才更契合國人價值觀，也是國產劇想要長期、健康發展的正確導向。

暑期檔已落下帷幕，但劇集市場多元化、全面化的格局已經打開，期待以騰訊視頻為代表的視聽平臺，在下半年的劇集市場交出更精彩的答卷。