北京、重慶杜莎夫人蠟像館相繼倒閉，蠟像館還是門好生意么？

國內5家杜莎夫人蠟像館今年就倒了兩個……
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9月4日，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱，將于2025年10月1日起永久關閉。
至于閉館原因，官方解釋稱是“由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調整所致”。

北京杜莎夫人蠟像館同時表示，閉館之后少數蠟像會“榮休”妥善保存，大部分名人蠟像將移至中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館。
公開信息顯示，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月正式開業(yè)，彼時作為北京前門商業(yè)街首個國際化娛樂體驗場館，備受輿論關注。
值得注意的是，這并非國內第一家倒閉的杜莎夫人蠟像館。
今年5月8日，重慶杜莎夫人蠟像館也官宣倒閉。

杜莎夫人蠟像館隸屬于英國主題樂園與景點運營商默林娛樂集團，過往20年在中國共計落地5個項目，分別是：
香港杜莎夫人蠟像館（2000年開業(yè)）；
上海杜莎夫人蠟像館（2006年開業(yè)）；
武漢杜莎夫人蠟像館（2013年開業(yè)）；
北京杜莎夫人蠟像館（2014年開業(yè)）；
重慶杜莎夫人蠟像館（2016年開業(yè)）；
隨著重慶和北京兩家杜莎夫人蠟像館相繼倒閉，目前杜莎夫人蠟像館在國內還剩3家。
為此有網友調侃，越晚開業(yè)的杜莎夫人蠟像館倒閉越早，這個品牌在中國沒落的速度著實有點太快。
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杜莎夫人蠟像館在中國的衰退早有征兆。
今年上半年，默林娛樂集團發(fā)布的2024年財報顯示，全年稅前虧損額高達4.92億英鎊，相較于2023年虧損2.14億英鎊，虧損幅度進一步拉大。
默林娛樂集團持續(xù)巨額虧損的重要原因之一，是資產價值大幅減值，尤其是杜莎夫人蠟像館。
財報信息顯示，2024年杜莎夫人蠟像館品牌價值暴跌1.63億英鎊，成為整個默林娛樂集團資產價值跌落最大的源頭。
而導致杜莎夫人蠟像館資產價值如此大幅度貶值的主要原因在于其在“英國和中國市場所面臨的嚴峻交易環(huán)境”。
國內的5家杜莎夫人蠟像館此前并未具體披露過具體經營情況，但是最近兩年其客流量與口碑日益下滑卻是肉眼可見的事實。
在社交媒體上，北京杜莎夫人蠟像館游客給出最多的評價之一就是“日常客流量不多”，如果不喜歡在北京各大景區(qū)擠人頭，這里倒是一個可以悠閑逛1-2個小時，打卡拍照的好地方。
更多游客給杜莎夫人蠟像館給出的評價是“無聊”，如果并非某位入駐館內明星（蠟像）的鐵粉，大可不必來此耗費時間。

03
有業(yè)內人士向勁旅君透露，北京、重慶杜莎夫人蠟像館相繼倒閉，最重要的原因應該還是營收低迷，無法覆蓋蠟像館高昂維護成本。
杜莎夫人蠟像館的收入大頭是門票。
此外還有一些聯名二消文創(chuàng)產品銷售、商業(yè)展覽及場地合作、聯名IP發(fā)布、企業(yè)冠名贊助等，但營收占比較小。
隨著前往杜莎夫人蠟像館的游客量急劇減少，其核心營收必然遭到重創(chuàng)，出現斷崖式下跌。
與此同時，杜莎夫人蠟像館的維護成本卻是不斷攀升。
一方面，杜莎夫人蠟像館大多坐落在人流密集的商業(yè)核心區(qū)，這里的場館租金無疑是極為昂貴的。據了解，早期杜莎夫人蠟像館入華時，由于品牌IP新鮮，得到了場地方在租金上的格外優(yōu)待。例如，上海杜莎夫人蠟像館就獲得過10年免租期。但是隨著杜莎夫人蠟像館在國內項目增多，后續(xù)項目其實在租金上很難獲得更多優(yōu)惠。
另一方面，杜莎夫人蠟像館中的每位明星（蠟像），都是在英國本土由20個塑像師，耗費3-4個月，斥資大約150萬人民幣制作出來，然后再空運到中國各個展館。為了保持蠟像栩栩如生，需要每天都進行精心維護，這一系列流程下來，也讓杜莎夫人蠟像館維護成本高企。
收入減少+成本高企，北京、重慶兩家杜莎夫人蠟像館難以為繼就不難理解了。
事實上，從國內游客的諸多評價來看，缺乏互動性、娛樂性與沉浸式體驗的蠟像館，如今已經很難激發(fā)年輕一代的興趣。
杜莎夫人蠟像館一直依靠明星效應來拉攏年輕粉絲，這些年更是頻繁舉辦各類明星聯名活動，只不過往往只能在活動期間拉動一時客流高峰，很難將這些粉絲進一步轉化為自己的忠實游客，甚至提高復游率。
畢竟現在年輕人接觸明星的機會太多了，僅僅靠著一尊蠟像很難讓粉絲們保持長久新鮮感。
從這個角度來說，國內蠟像館的生意以后恐怕會越來越難做。
這不禁讓我們更加關注，香港、上海和武漢的杜莎夫人蠟像館還能撐多久？
一個值得關注的小細節(jié)：
今年6月，默林娛樂集團將位于英國黑池的杜莎夫人蠟像館等多家景區(qū)的運營權移交給當地議會，以此優(yōu)化資產結構、降低運營成本。
那么，中國的杜莎夫人蠟像館又要如何戰(zhàn)略調整呢？
勁旅君將持續(xù)關注。