經營觀察|新希望華西如何借勢體育熱點實現品牌飛躍！

本文來源：中國網商務頻道

近期，一場以“上場！此刻正鮮活”為主題的牛奶巡游席卷成都。從賽事現場到寬窄巷子，新希望華西24小時鮮牛乳將體育熱浪轉化為品牌與城市的共鳴現場。

從2023年成都大運會到2024年巴黎奧運會，全球體育熱潮持續升溫，也深刻影響著成都這座富有運動基因的城市。運動與乳制品在營養、健康與鮮活屬性上天然契合，新希望華西24小時鮮牛乳將體育營銷作為溝通消費者的核心陣地，持續傳遞“鮮活”品牌理念。

借勢體育熱點 賦能品牌價值傳播

品牌精準把握國際體育賽事舉辦的契機，將“鮮活”理念深度融入運動場景與城市生活，實現從場景觸達、情感共鳴到品牌心智構建的完整閉環。通過體育營銷戰略，品牌不僅強化了乳品與健康、營養、鮮活之間的天然關聯，更將產品價值延伸為生活方式主張。

整體活動以"鮮活巡游"為主線，分階段推進：第一階段通過線上平臺發起話題招募，吸引用戶展示鮮活瞬間；第二階段巡游車駛入5大賽事場館與6大人氣商圈，結合競猜互動與現場抽獎強化用戶參與；第三階段巡游車駛入寬窄巷子，通過慢閃打卡深化情感聯結，完整覆蓋從預熱、爆發到收尾的營銷節奏。

線上線下聯動 多維互動打通營銷鏈路

品牌多平臺協同發力，內容精準觸達并提升用戶參與度。預熱期通過線上招募神"鮮"隊友及話題互動，提前激發用戶參與熱情；活動期借助全城巡游打卡和親子游戲，制造社交熱點，持續強化“鮮活”品牌形象。

線下硬廣覆蓋成都核心場景和川南重點城市，設置軟式曲棍球、海洋球尋寶等親子互動環節，有效提升家庭參與意愿。提供現打鮮奶和極鮮冰淇淋兌換，讓消費者直觀感受產品"只賣當天"的新鮮承諾和優于歐盟標準的奶源品質，顯著提升活動吸引力與品牌在主力消費人群中的可見度。

活動期間，品牌攜手本地達人，結合川味方言和本土梗文化完成內容共創，進一步拉近與消費者的距離。

沉浸式體驗 打造從運動賽場到寬窄巷子的鮮活之旅

成都，這座兼具快節奏與慢生活的城市，成為品牌“鮮活敘事”的理想背景。活動以"黑小優"IP為核心，搭配定制「鮮活"金"彩巡游車」，穿梭于運動場館、商圈與地標之間，串聯起成都的運動基因與城市生活方式。

巡游車最終從賽場駛入寬窄巷子，實現從運動場景到城市文化場景的自然過渡，打造"鮮活慢閃"打卡點，通過在地化場景打造，成功將24小時鮮牛乳與成都本地文化符號深度綁定，增強情感認同感。

從場景到心智：一場“鮮活”理念的深度溝通

「上場！此刻正鮮活」不僅是一場夏季營銷，更是新希望華西24小時依托體育賽事，與家庭、職場等多重身份人群建立情感聯結的重要實踐。品牌通過體育營銷強化了乳品與健康、營養、鮮活之間的天然關聯，以場景化體驗、文化共鳴與精準傳播，將產品價值延伸為生活方式主張，鞏固“鮮活陪伴”的品牌形象。

整體活動通過三階段巡游、互動競猜和多維場景融合，實現品牌曝光與用戶心智的雙重提升。未來，新希望華西乳業將繼續深化「價值共鳴」策略，借勢體育熱點，拓展溝通路徑，鞏固在親子家庭市場中的品牌信任優勢，激發品牌增長新動能。