河南
那個曾經鋪滿中國大街小巷、被譽為“縣城男士排面”的老牌鞋企，徹底走完了它最后的清算流程。
不是幾家，也不是幾百家，而是整整3000家門店接連倒下。
隨之而來的，是上萬名員工在寒風中不知何去何從的背影。
它就是富貴鳥。
可能很多00后、10后對這個名字感到陌生，但在70后、80后的記憶里，這只“鳥”曾經飛得比誰都高。
它不僅僅是一雙鞋，更是一個時代的符號。
盲目跨界的代價
上世紀80年代，林和平，這個富貴鳥的靈魂人物，帶著19個堂兄弟，湊了4萬塊錢，在一個破瓦窯里敲敲打打，開始了他們的造鞋夢。
那時候的生意人，講究的是“笨功夫”。
為了拿下一筆前蘇聯的出口訂單，林和平帶著工人們沒日沒夜地干，硬是靠著過硬的質量和誠信，把富貴鳥這塊招牌立了起來。
到了90年代，富貴鳥已經是當之無愧的“鞋王”。
那時候，誰要是腳上踩著一雙富貴鳥，走起路來都帶風。
陸毅、陳忠和這些國民級人物的代言，更是把品牌推向了頂峰。
2013年，富貴鳥在香港上市，市值一度突破百億。
那一年，是林和平的高光時刻，也是富貴鳥最后的輝煌。
危機，往往就潛伏在鮮花和掌聲最喧囂的時候。
上市之后，林和平和他的管理層發現了一個讓他們焦慮的問題：賣鞋，賺錢太慢了。
那時候，電商的大潮已經席卷而來。
淘寶雙11的成交額一年比一年嚇人，年輕人的消費習慣正在發生劇烈改變。
按理說，這時候的富貴鳥應該拿著上市融來的錢，去搞研發、去擁抱互聯網、去升級供應鏈。
看看隔壁的安踏、李寧，當年也是在泥潭里掙扎，但人家咬牙搞轉型，做國潮，現在活得風生水起。
可富貴鳥偏不。
林和平做了一個讓所有人都看不懂的決定：他不相信電商，他覺得那是賣假貨的地方。
他甚至公開表示，富貴鳥不做電商。
這一步棋，直接把富貴鳥擋在了互聯網時代的門外。
主業增長乏力，庫存積壓嚴重，那3000家曾經引以為傲的線下門店，變成了巨大的吸血黑洞。
每天一睜眼，就是昂貴的房租和人工成本。
面對困境，林和平沒有選擇回歸初心去打磨產品，而是選擇了一條看似充滿誘惑、實則萬劫不復的道路——搞金融。
2015年前后，P2P概念火得一塌糊涂。
在巨大的利益誘惑下，富貴鳥徹底迷失了。
林和平似乎覺得，既然賣鞋辛苦又不賺錢，那不如用錢生錢來得快。
于是，這家做鞋的企業，開始瘋狂地投資。
叮咚錢包、共贏社……富貴鳥的資金像流水一樣涌入了這些高風險的P2P平臺。
不僅如此，他們還涉足礦業投資，試圖在這些自己完全不熟悉的領域里撈金。
這就好比一個頂級廚師，突然扔下菜刀去炒股票，結果可想而知。
隔行如隔山，這句話在商業領域是鐵律。
富貴鳥的管理層既不懂金融風控，也不懂礦業運作，完全是憑著一股賭徒心態在操作。
他們天真地以為，金融杠桿能撬動地球，能填補賣鞋虧損的窟窿。
現實很快給了他們一記響亮的耳光。
P2P行業暴雷潮來襲，富貴鳥投進去的錢瞬間打了水漂。
幾十億的資金窟窿，根本填不上。
為了維持局面，富貴鳥開始違規擔保，借新債還舊債，利息越滾越高，信用等級從AA一路跌到了CC。
曾經那個踏實做鞋的“老實人”，變成了一個背負巨債的“賭徒”。
最諷刺的一幕發生在林和平的搭檔、聯合創始人林國強去世后，林國強的子女竟然當庭宣布放棄繼承父親的遺產，為什么？因為遺產還不夠還債的。
這一幕，徹底撕開了富貴鳥光鮮外表下的爛瘡。
破產后的余震
2019年，富貴鳥正式退市，宣告破產。
但這并不是結束，而是另一場漫長痛苦的開始。
直到2025年，這場破產的余震依然在波及著無數人。
那3000家門店的關閉，不僅僅是一個數字。
每一個數字背后，都是一個具體的家庭。
那些在店里站了十幾年柜臺的大姐，那些在流水線上踩了半輩子縫紉機的工人，在一夜之間失去了生計。
他們中的很多人，把青春都奉獻給了富貴鳥。
在他們心里，這原本是一個可以托付終身的鐵飯碗。
可最后，他們等來的不是退休金，而是遣散通知，甚至是拖欠已久的工資條。
供應商們更是欲哭無淚。
那些常年給富貴鳥供皮料、做鞋底的小工廠，很多因為拿不到貨款，也跟著倒閉了。
這是一條殘酷的連鎖反應鏈，富貴鳥倒下，砸死了一片依附于它生存的小魚小蝦。
有人會問，富貴鳥這幾年不是在搞重組嗎？不是有人接盤了嗎？
確實，2019年有人通過拍賣接手了富貴鳥的品牌資產。
新的運營方試圖利用這個老字號的剩余價值，搞“品牌復活”。
他們請了硬漢明星代言，試圖走電商路子，甚至在2025年的各大直播間里，我們偶爾還能看到掛著“富貴鳥”牌子的皮鞋在叫賣，價格低得驚人。
但明眼人都看得出來，這只“鳥”，早就不是當年那只“鳥”了。
現在的富貴鳥，更像是一個被掏空的軀殼。
新老板買走的只是一個商標，當年那支在這個行業摸爬滾打幾十年的工匠團隊、那種對品質近乎偏執的追求，早就隨著破產煙消云散了。
如今市面上的富貴鳥，大多是貼牌生產。
款式老舊，設計感全無，質量更是參差不齊。
在Z世代主導的消費市場里，年輕人追求的是個性、是科技感、是文化認同。
他們愿意為一雙幾千塊的限量球鞋排隊，卻不愿意多看一眼幾十塊錢的“老頭鞋”。
依靠情懷或許能收割一波中年人的回憶殺，但情懷總有耗盡的一天。
林和平當年在破瓦窯里做鞋時，一定想不到，自己一手締造的商業帝國，最后會以這樣一種慘烈的方式收場。
富貴鳥的倒下，給所有中國企業敲響了警鐘。
在這個充滿不確定性的時代，專注，變得比什么都重要。
我們看過太多企業，主業做得好好的，非要去搞房地產、搞金融、搞造車，結果步子邁大了，扯著了蛋。
做企業，就像跑馬拉松，不是看誰起跑快，也不是看誰中間玩的花樣多，而是看誰能穩住呼吸，一步一個腳印地跑到終點。
參考資料：
昔日“鞋王”富貴鳥關聯公司被注銷，六年前宣布破產
2025-11-24 17:12·界面新聞
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