紀念葉茂中海埂會堂請我看廣告

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丁零采訪葉茂中

葉茂中從一個電視臺員工到策劃大師，走過艱辛的路。

——從橫向思維突破競爭！

當主持人，諾仕達董事，羅靜純女士盛大推出這位“國際級”策劃大師時，葉以很謙虛的態度做開場白。說他不行。并用一個笑話作比喻，說，有一只發情的公貓，老是半夜出去，搞得四鄰不堪其擾，后來，在大家勸說下，主人把他騸了，但它還是半夜出去，似乎比以前還忙，別人問為何，主人說，它給別的貓做策劃去了。葉說:"我不行,所以我才做策劃!"

眾笑，大家在輕松的話題中開了場。接下來就是葉氏廣告專場了，整整放了一下午，大家還是意猶未盡。

讓人體現了不做總統，就做廣告人的張力。

開始時，葉的電腦有高原反應，放不出來，于時，諾時達董事徐江濤先生，親自上臺，配合技術人員調試電腦。此過程大概有近二十分鐘。

最后還是用本地電腦代替，才算放了出來。徐江濤先生戲言：看來葉茂中老師的電腦有高原反應！

然后，葉老師一句話，讓大家因等待而焦灼的心一下子放寬。之前聽說諾仕達的業主素質很高、品味很高！之前不信，現在我信了！

然后廣告秀一一登場。許多我們在電視上耳熟能詳的廣告原來都是他做的。包括一些去年前年的十大惡俗廣告。

“當時我是藝小人膽大”，葉說。十年前的春蘭臺球廣告，雖然粗糙，但很有效，兩球進洞很平常，六個球同時進洞，中國人沒見過，于是，一放這個廣告時大家都大眼睛看，春蘭也就順勢被記住了。

現在知識與經驗，讓位于創造力和想象力。（我聽著有點像愛愛因思坦的那個話，想像力比知識重要）

品牌基業長青的秘訣在于四個關鍵要素

偉大的產品創意

意義深遠的有效定位

持續強勢的營銷活動

以及數量可觀的傳播廣告（我就是做廣告的，同廣告人不同命啊！）

廣告是一門勸誘的藝術！

認知與事實之間是有距離的，認知大于事實！

我以為你好，你就是好；我以為你不好，你再好我也不買你。

同樣的產品，貼不貼品牌的標簽，對消費者而言，意義完全不一樣。

營銷在某種程度上就等于傳播。

一個產品制造商需要兩個經銷商，一個幫你把產品鋪到消費者面前，一個幫你把產品鋪到消費者心里。

三個溝通主題：

市場洞察，（洞察，沖突，品牌遠景）市場營銷最重要的就是洞察需求，必需和需要之間是有沖突的，洞察需求是從沖突中發現機會，中國文化，混亂是唯一的惡（穩定壓倒一切）產品競爭是物質及技術層面的競爭，品牌競爭是精神及心理層面的競爭。什么是品牌遠景，品牌遠景是品牌的長期身份，是占領消費者心智資源的基礎，是消費者洞察和品牌獨特利益點的融合，確定了產品和個人之間的關系。

柒牌，（看來柒牌給了葉老師很多生意，他對于這個品牌重墨推介）男人，就應該對自己狠一點。李連杰對此都不理解，難道這服裝很貴嗎？葉老師解釋，我們的目標人群，需要“勵志”，李連杰終于忍不住了，拜托不要總提我老婆的名字，因為李的老婆叫利智。

營銷解構，

品牌意念

2010年4月10日，當年意氣風發

他簽的字現不知哪里去了

我印象最深的一個搞笑創意，葉茂中說涪陵榨菜，都是三腌三榨。誰先在廣告中先說，這個概念就是誰的。

斯人已逝。我的原sina網頁無端被封，好奇怪。不過審就因為報過一個被扔鞋的人。可惡之極。