在IFA 2025，看到中國品牌重注歐洲

9月的柏林，再度成為全球消費(fèi)電子界的焦點(diǎn)。

5日，第101屆德國柏林國際消費(fèi)電子展（IFA 2025）正式拉開帷幕，今年的主題是“Innovation For All”，IFA CEO Leif Lindner提到，今年展會(huì)主打“更具體、更實(shí)用”的AI應(yīng)用，包括AI電商、智能生活場景等。

走進(jìn)IFA，你幾乎隨處都能看到中國企業(yè)的身影。海爾、美的、TCL 的標(biāo)識(shí)無處不在，大疆、影石在展示最新無人機(jī)，科沃斯、石頭、云鯨、追覓把掃地機(jī)器人搬到了歐洲觀眾眼前。在總共近1900家參展者中，來自中國的企業(yè)占比約38%，其中約300家來自深圳。

這種“刷屏式”存在感背后，可以看到的是，IFA，或者說歐洲，更受中國企業(yè)關(guān)注了。

原因很簡單。今年以來，美國關(guān)稅不斷加碼，北美市場的不確定性，迫使不少原本專注北美市場的出海企業(yè)加快調(diào)整，把目光轉(zhuǎn)向歐洲。

另一邊，不僅“出海四小龍”等加速歐洲布局，京東近期也頻頻在歐洲落子，前腳入股CECONOMY、合并Ochama和Joybuy，這兩天又傳出將控股MediaMarkt-Saturn的消息。

與此同時(shí)，由智象聯(lián)合蘇秦會(huì)中國品牌出海委員會(huì)、博鼎國際、Seel、Modifi、PartnerBoost、MIQ共同舉辦的“2025 中德跨境電商峰會(huì)暨中國品牌之夜”也在IFA期間成功舉行。活動(dòng)吸引了大量中國品牌高管、歐洲渠道方及行業(yè)媒體參與，現(xiàn)場座無虛席。

中企“攻城略地”

走進(jìn)IFA展館，撲面而來的首先是熟悉的中國品牌標(biāo)識(shí)。

海爾、美的、TCL、海信這些老牌勁旅依舊占據(jù)最顯眼的展位，巨幅廣告牌幾乎覆蓋了場館的核心通道。

海爾攜全套智慧家庭解決方案亮相，其在歐洲市場的高端定位已經(jīng)逐漸穩(wěn)固，今年還斬獲了多項(xiàng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新大獎(jiǎng)。全球最大家用電器企業(yè)美的，則重點(diǎn)展示了節(jié)能家電與空氣解決方案，在歐洲能源轉(zhuǎn)型和綠色消費(fèi)趨勢(shì)下，可以說是找到了新的發(fā)力點(diǎn)。

清潔專區(qū)（Hall 9）幾乎成了中國品牌的專屬舞臺(tái)。追覓、科沃斯、石頭、云鯨、望圓等品牌密集布展，各自帶來了最新一代清潔機(jī)器人。

科沃斯繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其在歐洲市場的渠道優(yōu)勢(shì)，并展出一系列針對(duì)不同戶型的高端清潔設(shè)備。

石頭科技則以全場景覆蓋為思路，帶來Qrevo Curv 2 Pro等新品，同時(shí)推出4合1家居清潔系統(tǒng)和割草機(jī)器人，覆蓋從室內(nèi)到室外的完整清潔鏈條。

添可Tineco選擇集中展示其智慧清潔系列，包括Floor One S9和新款Pure One A90S，強(qiáng)調(diào)智能感知+全自動(dòng)維護(hù)的差異化定位。

更值得注意的是追覓。

追覓今年的重點(diǎn)產(chǎn)品之一是CyberX，這是一款具備仿生四軌系統(tǒng)的家用機(jī)器人，最大亮點(diǎn)是能自主爬樓梯，配合3D視覺導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)跨樓層清潔——這是此前消費(fèi)級(jí)機(jī)器人尚未觸及的技術(shù)突破。

品牌工廠和一位長期居住德國的朋友聊天時(shí)，他直言“這幾年印象最深的中國品牌就是追覓”。

IFA有一個(gè)場館（Hall 7.1a）完全是屬于追覓的，掃地機(jī)、割草機(jī)器人、智能監(jiān)控設(shè)備、投影儀，甚至廚余垃圾處理器，它的產(chǎn)品幾乎覆蓋了整個(gè)生活電器矩陣。

這種“橫向出擊”的策略頗為激進(jìn)，但在供應(yīng)鏈和資本支持下卻顯得極其合理。只要品類被驗(yàn)證有市場，中國企業(yè)便能以速度和規(guī)模彌補(bǔ)過去數(shù)十年的積累差距。追覓正在嘗試走一條“以資本和供應(yīng)鏈加速縮短時(shí)間”的路徑，幾乎是一個(gè)從跨境電商發(fā)展而來“小海爾”或“小美的”的雛形。

影像和無人機(jī)領(lǐng)域同樣看點(diǎn)十足。大疆與影石（Insta360）毗鄰展出，一個(gè)展示無人機(jī)的極致飛行性能，一個(gè)則以沉浸式影像設(shè)備重塑場景體驗(yàn)。影石通過“身臨其境”的沉浸影像方案切入消費(fèi)級(jí)和專業(yè)級(jí)市場，而大疆則繼續(xù)強(qiáng)化其在全球無人機(jī)行業(yè)的獨(dú)特地位。

此外，還有一些細(xì)分賽道的企業(yè)選擇用設(shè)計(jì)而非科技突圍。來自寧波的FITUEYES展示了美學(xué)感極強(qiáng)的電視支架，雖然展位不大，但憑借產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語言，成為“破圈”的一種路徑。

造物時(shí)代Makera則以創(chuàng)客工具和3D打印相關(guān)產(chǎn)品吸引了一批創(chuàng)客，據(jù)了解其即將上市的新品桌面級(jí)CNC MAKERA Z1，成功斬獲柏林IFA官方頒發(fā)的「Best in Content Creation」最佳內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)。

我們看到了首次參展IFA的傲雷Olight。他們獨(dú)立站做得很早，并建立了穩(wěn)定的本地團(tuán)隊(duì)，線上渠道體量可觀。品牌工廠了解到，傲雷的員工特別穩(wěn)定，一呆呆好多年，比如現(xiàn)場的一個(gè)小哥在傲雷呆了5年。

這次傲雷選擇走進(jìn)展會(huì)，是希望借助IFA的高曝光度和渠道資源，逐步嘗試進(jìn)入歐洲零售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)線上優(yōu)勢(shì)向線下延伸。

今年的IFA上我們看到了很多像傲雷這樣“小而美”的中國出海品牌，正在從線上出海向全渠道、全場景的市場布局邁進(jìn)。比如，Ulike。

Ulike脫毛儀尤為引人注目，由于目前在歐洲市場真正具備競爭力的脫毛儀仍主要來自博朗和飛利浦，中國廠商的切入在一定程度上形成了差異化優(yōu)勢(shì)。

與國際大牌“殊途同歸”

如果說IFA展館是中國品牌向全球展示實(shí)力的舞臺(tái)，那么歐洲的MediaMarkt等大型連鎖賣場，則是它們真正要征服的“城池”。

品牌工廠走進(jìn)了柏林的一家MediaMarkt門店，直觀感受到當(dāng)下德國消費(fèi)電子市場的格局正悄然發(fā)生變化。

在掃地機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、吸塵器等品類中，仍能看到戴森、飛利浦這樣的老牌歐美廠商，但它們的價(jià)格標(biāo)簽令人咋舌：動(dòng)輒400歐、600歐、甚至900歐元起跳，依舊堅(jiān)持高端定位。

但如果你環(huán)顧四周，就會(huì)發(fā)現(xiàn)來自中國的“平替”已經(jīng)悄然形成合圍。

典型如小米，涉足了很多品類，腳踏板、掃地機(jī)、燒水壺、空調(diào)、電視……無所不包，只要供應(yīng)鏈有優(yōu)勢(shì)的幾乎都會(huì)涉足。供應(yīng)鏈?zhǔn)侵袊龊Ｆ放谱畲蟮牧⒆泓c(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新則是另一個(gè)底層立足點(diǎn)。

徠芬的吹風(fēng)機(jī)只要百余歐元，卻能在功能和設(shè)計(jì)上正面挑戰(zhàn)戴森，并且快速拓展到電動(dòng)牙刷、剃須刀等周邊生活電器。類似的故事正在各個(gè)品類上重演：從卷發(fā)棒到空氣循環(huán)扇，從掃地機(jī)器人到智能安防，中國企業(yè)正在不斷撕開傳統(tǒng)國際大牌的護(hù)城河。

掃地機(jī)器人就是最直觀的例子。石頭科技的高端機(jī)型定價(jià)千歐以上，科沃斯則以600歐至千歐不等的價(jià)格覆蓋中高端區(qū)間，而安克的eufy也切入千歐級(jí)別市場。消費(fèi)者在貨架前的選擇，已經(jīng)不再局限于戴森或飛利浦，而是由中國廠商主導(dǎo)定義的多元競爭格局。

可以看到的是，中國出海品牌的發(fā)展路徑非常典型，它們通過線上的亞馬遜電商抓住市場機(jī)遇，再積累了一定的資本和品牌聲譽(yù)后，開始做一些技術(shù)難度更高、創(chuàng)意更高、客單價(jià)更高的品類。

它們與傳統(tǒng)國際大牌“殊途同歸”，最終在線下門店見面，走到消費(fèi)者的面前去競爭。

IFA中國品牌之夜

在IFA期間，“中德跨境電商峰會(huì)暨IFA中國品牌之夜”如約舉行。此次活動(dòng)由智象出海、品牌工廠聯(lián)合蘇秦會(huì)中國品牌出海委員會(huì)、博鼎國際、Seel、Modifi、PartnerBoost、MIQ共同舉辦，邀情了近百家中國出海領(lǐng)先參展企業(yè)參與。

活動(dòng)選址在威廉皇帝教堂旁的商場內(nèi)，這一選址既具有標(biāo)志性，又與本地零售業(yè)態(tài)緊密融合，讓參會(huì)企業(yè)在真實(shí)的零售環(huán)境中直觀感受渠道運(yùn)作。

“中德跨境電商峰會(huì)暨IFA中國品牌之夜”聚焦幫助中國企業(yè)打通歐洲市場的多元渠道網(wǎng)絡(luò)，包括線上電商平臺(tái)和線下連鎖賣場。

活動(dòng)議程豐富、內(nèi)容緊湊，覆蓋了從宏觀市場洞察到具體落地操作的全鏈條。開場即由歐洲渠道專家?guī)怼皻W洲渠道觀察”，緊接著的環(huán)節(jié)包括全球化傳播的歐洲解法、在歐洲提升消費(fèi)者信任與訂單轉(zhuǎn)化。社交電商趨勢(shì)分析等，德國零售協(xié)會(huì)還分享了其本土洞察，為企業(yè)提供策略與實(shí)操的雙重指導(dǎo)。

活動(dòng)設(shè)置了渠道對(duì)接會(huì)與產(chǎn)品展示會(huì)兩個(gè)核心板塊，參會(huì)企業(yè)不僅可以在特設(shè)專區(qū)直接與歐洲主流電商平臺(tái)高管進(jìn)行1v1對(duì)接，還能在創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)零距離體驗(yàn)最新技術(shù)和生活方式產(chǎn)品，從AI家電到AR眼鏡等，直觀感受歐洲消費(fèi)者的反饋。

整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場幾乎座無虛席，為滿足需求主辦方多次增補(bǔ)座位，交流氛圍熱烈而高效。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場還為追覓等品牌頒布了獎(jiǎng)項(xiàng)。通過這種全方位的安排，參會(huì)企業(yè)不僅能夠共享經(jīng)驗(yàn)，還能直接對(duì)接渠道和合作伙伴，加速產(chǎn)品和品牌在歐洲市場的落地。

正如一位參會(huì)高管所言：“展臺(tái)可以展示產(chǎn)品，但如何進(jìn)入當(dāng)?shù)厍馈⒄嬲|達(dá)消費(fèi)者，才是出海的關(guān)鍵。”

品牌工廠看到，無論是巨頭還是新銳品牌，都在用產(chǎn)品、技術(shù)和渠道策略描繪自己的歐洲版圖，而中國品牌，正在用速度和執(zhí)行力，重新定義全球消費(fèi)市場的競爭格局。

“中德跨境電商峰會(huì)暨IFA中國品牌之夜”的圓滿成功，為出海企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)、資源和人脈支持。我們期待，在未來的出海征程中，能夠繼續(xù)陪伴更多中國品牌，把握機(jī)會(huì)、不斷突破，走得更遠(yuǎn)，迎接下一屆IFA。