買漲不買跌？金價(jià)上漲后，唯品會(huì)上出現(xiàn)反常一幕

“黃金漲了”“金價(jià)又漲了”“金價(jià)再創(chuàng)新高”……最近幾年社交媒體上這樣的話題屢見不鮮。就在最近金價(jià)再次刷新紀(jì)錄，就又一次引發(fā)討論狂潮。而這一次更不一般，黃金首次站上了3600美元\盎司。

不過如此大漲，人們卻并不意外。甚至看好繼續(xù)上漲成了主流聲音，比如高盛甚至認(rèn)為，金價(jià)將升至近5000美元/盎司。

這里面原因很多，一個(gè)是連年大漲，月月不回頭的整體表現(xiàn)給了人信心，而另一個(gè)重要的原因還是央行們的瘋狂。畢竟就我們來說，就已經(jīng)連續(xù)10月增持了。

國(guó)家外匯局日前披露，截至8月末，我國(guó)黃金儲(chǔ)備為7402萬盎司，環(huán)比增加6萬盎司，為連續(xù)第10個(gè)月增持黃金。而今年以來，現(xiàn)貨黃金已累計(jì)上漲976美元，漲幅高達(dá)37%。

另據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，今年二季度全球官方黃金儲(chǔ)備增加166噸，處于歷史高位。2022年至2024年，全球央行年度購金量連續(xù)三年均超過1000噸；95%的受訪央行預(yù)計(jì)未來12個(gè)月全球官方黃金儲(chǔ)備將增加，43%的央行表示自身也將增持黃金。

央媽們擁金自重，不斷堆高金價(jià)，金價(jià)瘋狂而未來更瘋基本上已是板上釘釘。相信正是這個(gè)原因，目前大眾消費(fèi)層面也持續(xù)迎來升溫，一改過去“恐高”的情緒。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)就顯示，平臺(tái)黃金首飾在今年關(guān)注度尤其火爆，其中7、8月暑假期間，平臺(tái)上黃金吊墜/項(xiàng)鏈、黃金手鏈/腳鏈、黃金手鐲、鉑金手鏈/手鐲、鉑金耳飾均有兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，大量年輕人激情下單。

95后菲菲今年成功入坑黃金，用她的話說自己在買金這件事上絕對(duì)是認(rèn)真的，“今年一發(fā)工資，總要考慮買黃金，最近一個(gè)月提成很高，直接放棄買金豆豆、金耳釘，在唯品會(huì)入手了心儀已久的金手鐲?！?/p>

過去幾年，金價(jià)瘋狂上漲確實(shí)勸退了不少人，官方數(shù)據(jù)顯示去年首飾金消費(fèi)同比下降了9.5%?，F(xiàn)在看來又出現(xiàn)了新一輪升溫。

當(dāng)然買漲的原因外，其實(shí)年輕人愛上黃金也有一定理性消費(fèi)的考量。畢竟同樣是奢侈品，無論是包袋還是服裝，還是別的什么首飾，本質(zhì)上說都是消費(fèi)品。但黃金不一樣，“富時(shí)當(dāng)首飾，窮時(shí)作盤纏”，其硬通貨屬性讓年輕人普遍有種這筆錢花了，但又沒有花的感覺，是真正的性價(jià)比消費(fèi)之王。這無疑成功對(duì)上了年輕人的消費(fèi)胃口。