李佳琦攜手上海家化旗下雙妹等國(guó)貨品牌登陸巴黎開啟文化出海

最近，文化出海經(jīng)營(yíng)實(shí)踐類綜藝《巴黎合伙人》持續(xù)熱播，引發(fā)了廣泛關(guān)注。在這檔由湖南衛(wèi)視、芒果 TV、小芒聯(lián)合出品的綜藝節(jié)目中，電商主播李佳琦擔(dān)任“貨管部長(zhǎng)”，帶領(lǐng)上海家化旗下的雙妹、薇諾娜、自然堂等 12 個(gè)國(guó)貨品牌登陸巴黎，開啟了“顏 YAN LAB”美妝快閃店，聚焦“國(guó)貨美妝出海”與“東方美學(xué)傳播”，成為文化出海領(lǐng)域一次頗具創(chuàng)新意義的探索。

節(jié)目播出后，不少觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)，上海百年高端國(guó)貨護(hù)膚品牌雙妹竟然與巴黎有著如此深刻的歷史淵源。作為“中國(guó)唯一的百年高端國(guó)貨”，上海家化旗下的雙妹品牌歷史可追溯至 1898 年，不僅是中國(guó)百年國(guó)貨的杰出代表，更承載了濃郁的海派摩登風(fēng)情。20 世紀(jì)初，雙妹在巴拿馬世博會(huì)上一舉斬獲金獎(jiǎng)，成為首個(gè)走向世界的中國(guó)化妝品品牌。然而，隨著時(shí)代變遷，這一承載著“東情西韻”基因的品牌一度沉寂。

為了更好地走進(jìn)“下一個(gè)百年”，雙妹正在積極擁抱直播電商等新型渠道，加深與消費(fèi)者的鏈接，為此，雙妹選擇了李佳琦直播間。李佳琦作為電商直播領(lǐng)域的頭部主播，擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的帶貨能力，他的直播間一直是眾多品牌展示和銷售的重要平臺(tái)。雙妹與李佳琦的合作，不僅為品牌帶來了新的活力，也為國(guó)貨美妝的傳播提供了新的思路。

“雙妹品牌與巴黎有深刻淵源，品牌名‘VIVE’正是法語，來自巴拿馬世博會(huì)獲金獎(jiǎng)時(shí)，巴黎時(shí)尚界人士對(duì)雙妹的贊美?！彪p妹方面表示，品牌誕生之日起，致力于向全球傳播東方女性之美，如今品牌在走向復(fù)興道路上，不僅要成為直播間里的“爆款”，更要成為向世界講述“上海故事”的敘事者。

據(jù)了解，除了名字與法國(guó)密不可分外，雙妹品牌核心原料之一的松露也采自法國(guó)南部，產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合“天圓地方”的東方哲學(xué)與埃菲爾鐵塔的西方意象——出自蔣友柏之手，因此雙妹自誕生之初就與法國(guó)結(jié)下不解之緣，也自然擁有一部分法國(guó)客戶。這種獨(dú)特的文化融合，使得雙妹在國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

“與傳統(tǒng)的直播帶貨和海外開店不同，《巴黎合伙人》通過綜藝內(nèi)容與流行文化的結(jié)合，為國(guó)貨品牌提供了更溫和、可持續(xù)的文化輸出場(chǎng)景，有助于國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品與品牌的興趣與信任。”美腕方面表示，這一模式尤其適合像雙妹這樣具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌進(jìn)行深度敘事。

此番帶領(lǐng)多個(gè)國(guó)貨品牌登陸巴黎，李佳琦感受到，品牌國(guó)際化不僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價(jià)值的傳遞。唯有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學(xué)真正被國(guó)際消費(fèi)者感知，使中國(guó)品牌的創(chuàng)新實(shí)力與文化自信獲得全球認(rèn)可。在節(jié)目中，李佳琦不僅展示了國(guó)貨美妝的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還通過與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的互動(dòng)，深入講解了東方美學(xué)的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，讓更多的國(guó)際消費(fèi)者了解和喜愛中國(guó)品牌。

值得關(guān)注的是，雙妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推動(dòng)“本土品牌全球化”戰(zhàn)略的縮影。近年來，上海先后出臺(tái)《上海市促進(jìn)品牌發(fā)展實(shí)施方案》《上海市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》等政策，通過資金扶持、平臺(tái)搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向“高端化、國(guó)際化、數(shù)字化”轉(zhuǎn)型。目前，雙妹的百貨門店在有關(guān)部門的支持下已經(jīng)申請(qǐng)了免稅資質(zhì)，外國(guó)客戶占比也逐步提升。這一系列舉措，不僅為雙妹等國(guó)貨品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境，也為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。