清華體育產業研究｜2024年中國體育服務貿易發展報告

導語

習近平總書記向2025年中國國際服務貿易交易會致賀信中指出，當前，世界經濟格局深刻變化，全球發展挑戰與機遇并存。中國將堅定不移擴大高水平對外開放，積極對接國際高標準經貿規則，加快在自由貿易試驗區、國家服務貿易創新發展示范區等平臺先行先試，有序推進服務市場開放，推動服務貿易高質量發展。中國愿同各方一道，攜手推進全球服務貿易開放創新合作，建設開放型世界經濟，為構建人類命運共同體不斷注入新動力。在國家體育總局指導下，清華大學體育產業發展研究中心從2018年起對中國體育服務貿易發展進行了長達八年的跟蹤研究。在 2025年9月11日舉行的2025年服貿會體育服務專題暨體育賽事經濟高質量發展大會上，《2024年中國體育服務貿易發展報告》面向社會進行了發布 。

今天發布《2024年中國體育服務貿易發展報告》詳細內容，將全面展示2024年中國體育服務貿易各主要領域所取得的成果，希望能夠為推動中國體育服務貿易持續、平穩、健康發展，促進國內體育消費進一步增長做出貢獻。

中國體育服務貿易概況與分類

體育服務貿易作為我國服務貿易的重要組成部分，是指我國體育產業企業或個人向外國企業或個人提供體育服務，或外國體育產業企業或個人向國內公司或個人提供體育服務的貿易行為。

在政策方面，通過《“十四五”服務貿易發展規劃》、《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》、《關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見》等一系列文件可以看出，體育服務貿易是我國允許、部分鼓勵外資發展的領域之一。

關于中國體育服務貿易分類，按照國家統計局2019年4月1日發布的《國家體育產業統計分類(2019》（國家統計局令第26號）中對于體育產業的有關分類標準，結合服務貿易的四種提供形式，我國體育服務貿易主要分布在國家體育產業分類中的體育競賽表演活動，體育場地和設施管理，體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務，體育教育與培訓，體育傳媒與信息服務，其他體育服務等6個大類、15個中類與18個小類當中。

2024年中國主要體育服務貿易領域發展情況

（一）職業體育競賽表演

2024年，國內外體育賽事舉辦全面恢復常態，作為中國體育服務貿易中較為活躍的組成部分，中國球員參與國際體育賽事、和國際球員及教練員來華比賽與交流等逐漸恢復增多，呈現出積極的發展態勢。

2024年，隨著國內外體育賽事全面恢復常態，中國職業體育競賽表演類服務貿易呈現活躍發展態勢。足球、籃球、格斗、臺球、高爾夫、網球、乒乓球、羽毛球、馬拉松以及賽車等多個項目均有中外運動員和教練員參與交流與比賽，帶動跨境收入與支出規模持續擴大。

總體來看，2024年職業體育競賽表演類服務貿易進口總額達17.16億元，出口總額為2.89億元，充分體現了中國體育在全球賽事體系中的深度參與和服務貿易的積極增長勢頭。

（二）體育賽事贊助

為了迅速提升品牌知名度，盡快打開產品的國際與國內市場，國內與國際各大知名廠商在體育賽事贊助方面均進行了大量的資金投入。

國內企業贊助國際體育協會方面，阿里巴巴、萬達等企業2024年贊助國際體育組織共計約26.82億元。

國內企業贊助國際體育賽事方面，瀘州老窖、OPPO、百歲山等中國品牌2024年贊助國際體育賽事共計約24.84億元。

國外企業贊助國內賽事及隊伍方面，卡特彼勒、耐克、Prada等國外企業2024年贊助國內職業賽事及專業運動隊共計約4.66億元。

綜合上述數據，2024年體育賽事贊助類服務貿易進口總額 51.67億元，出口總額4.66億元。

（三）體育賽事版權交易

隨著國內體育競賽表演產業的日趨繁榮和市場對于體育賽事版權管理的不斷規范，體育賽事版權交易已成為當前體育服務貿易領域的重要內容。

足球賽事版權進口方面，按照平均價格計算，2024年央視、愛奇藝、咪咕等向國際足聯、亞足聯、英超等組織購買賽事版權的花費約13.59億元；足球賽事版權出口方面，2024年中超海外版權收入約2300萬元。

籃球賽事版權進口方面，按照平均價格計算，騰訊2024年購買NBA賽事版權費用約 21.57億元；快手成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區，2024年版權費用不低于1億元。

電子競技賽事版權進口方面，2022年，英雄聯盟宣布，咪咕體育將成為英雄聯盟電競賽事中國區新的版權合作伙伴，2024年的版權費用合計人民幣4000萬元。

綜合上述數據，2024年體育賽事版權交易類服務貿易進口總額 36.55億元，出口0.23億元。

（四）互聯網體育服務

中國在職業電子競技方面發展較快，涌現出了一大批知名的高水平選手。根據相關媒體信息，在2024年職業電子競技賽事中，來自中國的1596位選手共獲得了約 2.60億元的獎金收入，這是我國體育服務貿易出口的重要組成部分。

（五）體育旅游

2025年3月，《中國出境旅游發展年度報告2024》發布，《報告》顯示，2024年中國公民出境旅游市場達到 1.46億人次，接近2019年水平。2024年是體育賽事大年，巴黎奧運會和歐洲杯成功舉辦，帶動了全球游客參與體育觀賽游。針對國內游客赴境外參與大型體育賽事觀賽游，根據相關數據測算，2024年我國國內境外體育觀賽游市場規模約在人民幣207.68億元左右。此外，2024年赴海外參加馬拉松比賽和當地旅游，中國跑者的支出將不低于人民幣2.42億元，2024年中國旅客出國滑雪旅游消費約合人民幣361.2億。合計上述三個方面，2024年我國體育旅游進口額約合人民幣571.3億元。

在國際游客來華觀賽方面，2024年，在重點賽事方面，2024年中網，約有14萬外地球迷和超1.3萬境外觀眾來京觀賽。而在 2024年上海大師賽的觀眾當中，境外觀眾達到約7%。此外，2024年上海F1賽事現場觀眾超22萬人次，其中賽事境外觀眾占比15.25%。根據相關數據測算，2024年我國境外游客來華觀賽游市場規模約在人民幣 6.36億元左右。

2024年中國主要體育服務貿易發展的特點

整體來看，2024年中國主要體育服務貿易進出口總額為人民幣693.42億元，占同期中國服務貿易進出口總額的0.70%。

2024年中國主要體育服務貿易發展呈現出以下三個特點：

一是進出口總額保持高速增長態勢。2024年主要體育服務貿易進出口總額達到693.42億元，比上年增加164.6億元，增長31.11%。自2022年以來已連續三年實現兩位數高速增長，表明中國體育服務貿易正處于快速恢復和持續上升的通道。

二是體育服務貿易出口規模和增速同步提升。2024年中國體育服務貿易出口額達到16.75億元，不僅創下歷年新高，而且同比增長43.53%，為近年來最快增速。這既反映了出口規模的不斷擴大，也彰顯了我國體育服務產品與服務在國際市場上的競爭力顯著增強。

三是結構上看，中國體育服務貿易仍呈現較高集中度，但體育賽事贊助類服務貿易表現出新的突破。2024年體育旅游類服務貿易占比超過83.31%，同比增長31.9%，其增速與同期旅行服務貿易38.1%的表現基本一致，凸顯其在服務貿易體系中的核心地位與穩定性。盡管其余四類體育服務貿易合計占比不足17%，但2024年在重大體育賽事的帶動下，賽事經濟加速恢復，中國品牌的“出海”與國際品牌的進入共同推動了體育賽事贊助的活躍度，使其占比達到約8%，并在整體格局中發揮了顯著的拉動作用。總體而言，體育旅游在當前階段仍是體育服務貿易的核心支柱，而體育賽事相關領域則具備更大的成長空間，未來有望在優化結構和提升國際競爭力方面發揮更加關鍵的作用。

近年來中國體育服務貿易發展的特征與趨勢

總體來看，2017年至今中國體育服務貿易發展總體呈現以下三方面特征與趨勢：

一是主要體育服務貿易進出口總額呈現斜N型結構，全面進入快速恢復階段。從數據上看，2024年我國主要體育服務貿易進出口總額恢復到2019年約41.68%的水平，預計在高品質體育消費需求逐漸增強，以及中國服務貿易發展持續向好等一系列有利因素的帶動下，2025年起中國主要體育服務貿易進出口總額將進入加速增長階段。

圖1 2017—2024年中國主要體育服務貿易進出口總額

二是主要體育服務貿易出口額呈現W形狀，2024年創下體育服務貿易出口總額新高，首次突破16億元人民幣大關。這主要得益于我國在2024年不斷優化過境免簽、區域性入境免簽、口岸簽證等政策，進一步擴大單方面免簽、互免簽證范圍，持續提升了外籍人員來華、在華便利度，顯著提升了包括 F1 中國大獎賽、中國網球公開賽、上海大師賽等職業體育賽事產生的體育旅游服務貿易出口。預計隨著越來越多的國內高水平專業選手與運動隊伍走出國門，參加國外職業體育賽事并獲得不菲的獎金或薪酬收入，以及我國進一步擴大體育旅游對外開放規模的背景下，今后中國主要體育服務貿易出口額將繼續保持增長態勢。

圖2 2017—2024年中國主要體育服務貿易出口額

三是體育旅游服務貿易發展持續復蘇，今后發展潛力可觀。2017—2019年中國體育旅游服務貿易進口額始終保持在千億元人民幣以上，占當年體育服務貿易進出口總額的90%以上，2020年體育旅游服務貿易出現斷崖式下跌，2023年開始企穩回升。2024年以來，“中國入境游”“China Travel”備受關注，成為國際熱詞。2024年我國體育旅游服務貿易整體規模恢復2019年約 37.31% 的水平。預計未來中國體育旅游服務貿易將會以較快的速度實現恢復和提升，加速釋放可觀的發展潛力，成為中國主要體育服務貿易領域的“增長極”。

圖3 2017—2024年中國體育旅游服務貿易進口額及

在進出口總額中的占比

總體來看，總體來看，2024年中國體育服務貿易進出口總額同比出現顯著上升，達到五年來的來最高水平，同時占同期中國服務貿易進出口總額的比例也呈現回升態勢。預計隨著經濟發展水平不斷提升和群眾體育消費需求的持續增強，在2025年及之后的更長一段時期，中國體育服務貿易發展都將繼續保持健康增長態勢，成為中國服務貿易發展“新特色”與“新亮點”。