蘋果首次直播帶貨，把“天才吧”搬進抖音？

入鄉隨俗，還是品牌新玩法？

昨晚（9月19日），蘋果在中國完成了一個歷史性動作，首次真正意義上的直播帶貨。

不同于過去天貓 618 的錄播展示，這一次，蘋果選擇在抖音官方賬號開播，真人出鏡、實時互動，把“天才吧”搬進了直播間。

直播關鍵信息

- 平臺：抖音（Apple Store 官方賬號）
- 時間：2025年9月19日20:00
- 形式：蘋果官方員工出鏡，全程中文講解、答疑，與觀眾實時互動
- 氛圍：干凈背景、統一制服、功能演示為主，沒有喊麥、沒有砍價

主推產品

- 核心新品：iPhone 17 系列（標準版、Pro、Pro Max、Air）
- 配套新品：AirPods Pro 3、Apple Watch Series 11 / Ultra 3 / SE 3
- 銷售策略：
- 直播間掛官方購買鏈接
- 部分機型有限時贈品或 AppleCare+ 優惠
- 重點展示功能與使用場景，而非價格戰

為什么蘋果要直播？

1. 承接新品熱度：9 月 19 日是 iPhone 17 系列首銷日，直播能直接轉化發布會流量
2. 適應中國市場：抖音直播已成為新品種草與轉化的重要陣地
3. 品牌與銷售閉環結合：既保持高端形象，又用直播完成“種草—下單”一站式轉化

“入鄉隨俗”的背后

表面上，蘋果終于走進了中國式直播間；實際上，它學的是形式，不學的是玩法。
- 學到的：真人出鏡、實時互動、用直播承接新品熱度
- 刻意不學的：價格戰、夸張情緒、抽獎秒殺

對比：蘋果 vs 國內頭部直播間

蘋果直播帶貨和國內頭部直播間帶貨風格迥異 p7

說來說去，蘋果這次直播帶貨，不是“放下身段”去卷價格，而是一次品牌內容化直播的試水。

[讓我看看]把天才吧搬到直播間

它用直播的殼，裝的是蘋果一貫的產品敘事和體驗哲學，既滿足了中國消費者對直播的形式預期，又守住了品牌的調性邊界。

如果說國內直播間是“情緒+價格”的雙引擎，那么蘋果的直播，更像是一場線上“天才吧”：
- 你能得到即時解答
- 你能看到新品細節
- 但你不會被倒計時和喊麥催促下單

互動話題
你覺得蘋果未來會不會在中國直播間里真正“放開手腳”，加入價格戰和秒殺玩法？

#蘋果首次直播帶貨 #iPhone17 #直播帶貨