離開大疆，陜西小伙賣戶外電源，年入80億

正浩創新科技創始人 王雷

作者 | 邱鑫浩

來源 | 邱處機

離開大疆創業時，王雷曾拜訪過上百家投資機構，但被一一拒絕，最后還是李澤湘教授等人相信他，給了一筆投資。

王雷沒有讓他們失望，7年后，他創立的正浩EcoFlow已經成為移動儲能領域的獨角獸企業，2024年的營收接近80億元，產品遠銷140多個國家和地區。

近年來，儲能行業在加速爆發，這位從陜北沙塵暴中走出的青年，正站在浪潮之巔。

一

大疆歷練

1988年，王雷出生在陜西榆林。

由于童年時期目睹沙塵暴對生活的影響，也看到了植樹造林帶來的改變，王雷很早就對新能源領域產生了興趣。這份早期的環境意識，如同一顆種子，在他的心中悄然生根發芽。

高考時，王雷以664分的優異成績考入香港理工大學機械工程系，之后又赴香港大學攻讀新能源方向的博士，并獲得全額獎學金。

在港期間，王雷深耕電池與儲能領域，這段求學經歷為他日后在新能源領域的創業奠定了堅實的理論基礎和技術儲備。

2014年，王雷完成學業后加入大疆創新。在那里，他并沒有墨守成規，而是創立了電池研發部，并帶領團隊攻克了無人機續航的關鍵難題。

當時，大疆的電池完全依賴供應商采購。王雷團隊通過對硬件集成和軟件系統的改進，將新款航拍無人機的電池續航時間從20分鐘提升至半小時以上。

在無人機小巧體積且高功耗的限制下，這10分鐘的提升堪稱巨大的突破。

周邊同事評價王雷是個“注重產品體驗、外觀設計和使用效率的人”。在大疆電池部門的經歷，讓他積累了對產品打造的全方位理解，包括外觀設計、品牌宣發、渠道搭建和市場教育等。

這些經驗，也為他日后創業打下了寶貴的基礎。

二

瞄準移動儲能

2017年，王雷離開大疆，在深圳創立了深圳市正浩創新科技股份有限公司（EcoFlow正浩），專注移動儲能設備研發。

公司成立初期，王雷拜訪了上百家投資機構，卻頻頻吃閉門羹。最終，他獲得了來自大疆李澤湘教授、甘潔教授等專家學者的早期投資。

王雷后來直言很感謝李澤湘教授的知遇之恩，在面對挑戰時總能想起這份支持。

彼時，個人和家庭用戶對移動電源的核心痛點，主要是充電時長。王雷充分發揮自身技術優勢，帶領團隊率先突破了儲能領域兩大技術——快充和升維驅動。

2019年，正浩EcoFlow開發的X-Stream閃電快充技術，使其戶外電源比同類產品的充電速度快6倍，填補了行業空白。該技術能在1小時內將設備安全充至80%的電量。

此外，X-Boost升維驅動功能，使小功率電源可以帶動超過額定功率的電器，顯著提升了用戶體驗。

這些技術創新構成了正浩的核心競爭力。截至2025年8月，正浩已在全球范圍內獲得專利1640項，構建了堅實的技術壁壘，公司產品還多次獲得iF設計大獎、紅點設計大獎等國際榮譽。

正浩EcoFlow的產品線，目前涵蓋戶外電源、家庭儲能系統及戶外移動空調等，滿足了多樣化用電場景的需求。2018年初，公司完成A輪融資，獲得德聯資本、春珈資產聯合投資3000萬元；2019年初又完成數千萬A+輪融資。

2021年6月，正浩完成B輪融資，由紅杉資本中國基金領投，高瓴創投、中金公司等跟投，融資金額超一億美元。此時，公司估值已達10億美元，成為移動儲能領域首家“獨角獸”企業。

正浩的產品屢獲國際認可。EcoFlow DELTA Pro便攜式發電站，曾被《時代》雜志評為“2021年100項最佳發明”之一，位列可持續發展類別。該產品在Kickstarter上推出時，也打破了Kickstarter獲得眾籌資金最多的技術項目記錄。

三

全球布局

正浩EcoFlow從創立之初就堅定走向全球市場。

目前，公司業務已覆蓋全球超過140個國家和地區，累計用戶數突破500萬。2024年，公司實現營收近80億元人民幣，同比增長約80%。

從市場布局來看，北美市場貢獻了正浩約56%的境外收入，是其最重要的海外市場；日本作為第三大市場，貢獻約31%的境外收入；歐洲市場則增速最快，貢獻約6%的境外收入，展現出強勁的增長潛力。

正浩在海外市場成功的關鍵主要有兩點，一是深度本地化策略。

在北美，針對消費者熱衷戶外旅行、家庭應急電力需求大等特點，正浩推出大容量、高效率的DELTA Pro等旗艦產品。在日本，則圍繞居住空間緊湊、防災意識強的特點，推出RIVER系列等小型化、高安全性的產品。

二是其精準而系統的營銷策略與強大的品牌執行力。

早期，正浩借助Indiegogo、Kickstarter等眾籌平臺驗證產品與積累口碑。首款產品即獲108萬美元的預購額；2021年，DELTA系列在Kickstarter上創下超1200萬美元的眾籌紀錄，成為亞洲首個千萬美元級的眾籌項目。

正浩還構建了金字塔型的達人營銷矩陣：頭部達人助力品牌破圈與聲量提升；中腰部達人專注轉化與銷售推動；海量初級及尾部達人則持續拉動自然流量與長尾效應。

在線下，正浩也與Costco、迪卡儂、Walmart等國際零售巨頭達成合作，并設立本地化服務中心，提供售后與技術支援，顯著提升了用戶體驗與忠誠度。

四

迎來爆發期

全球儲能市場近年來快速增長，2023年規模達362.5億美元，2024年則增至627億美元，同比增幅高達73%。

而中國化學與物理電源行業協會預測，2026年全球便攜式儲能市場規模將達882.3億元，相較2021年的111.3億元增長顯著。

值得注意的是，中國儲能企業在全球市場中已經成為一股強勁力量。以2024年亞馬遜“Outdoor Generators”類目Best Sellers榜單為例，銷量前五名中幾乎全部為中國品牌。

作為一家年輕的新能源企業，正浩EcoFlow始終秉持“科技向善”的理念。王雷曾談到：“心懷善意，方能做出真正有意義的事業”。

2020年新冠疫情暴發時，武漢興建方艙醫院，王雷將公司所有庫存產品都運送過去，用科技支持抗疫。2021年鄭州突發水災，公司24小時內調配當地庫存，捐獻給特護老人和患者。2021年3月，正浩EcoFlow還攜手中國綠化基金會“百萬森林”計劃，為中國沙漠化治理貢獻力量。

幾年前，王雷曾花費近兩個月時間走訪了歐洲、北美和日本市場，并與50多位用戶、30多位合作伙伴深度互動。

“我從未如此真實而深刻地感受到來自全球用戶的需要和認可”。后來王雷談到那次考察的感受。

為此，王雷覺得正浩目前還遠遠做得不夠，他的夢想是為個人和家庭提供清潔惠普的能源解決方案，讓大家無論在任何時間、任何環境，都可以無憂用電。

從戶外電源起家，正浩如今已拓展到家庭儲能、直流空調等領域，覆蓋發電、儲電、用電全生態。這個陜西小伙從大疆出發的創業之路，正在全球能源變革中留下深刻的中國印記。

（全文完）

【邱處機簡介】

主理人來自福建龍巖，現在常駐北京。公眾號專注于撰寫商業牛人的成長經歷和認知升級，讓我們一起向他們學習，不斷成長，不斷進化。

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