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近日,戶外品牌始祖鳥攜手藝術(shù)家蔡國強(qiáng),在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)(海拔約5500米)舉辦“升龍”煙花藝術(shù)表演,本意是以“龍形”煙花致敬自然,卻因涉嫌破壞高原脆弱生態(tài),迅速演變?yōu)橐粓錾婕吧鷳B(tài)保護(hù)、商業(yè)倫理與政府監(jiān)管的公共議題。
截至9月22日,日喀則市已成立調(diào)查組,品牌方與藝術(shù)家也公開致歉,但爭議遠(yuǎn)未平息。此次事件不僅波及始祖鳥,其母公司亞瑪芬體育的重要投資方安踏體育也受到牽連,9月22日港股交易日,安踏股價(jià)開盤迅速下跌,跌幅一度高達(dá)6%。
“煙花秀”引發(fā)生態(tài)環(huán)保的爭議
始祖鳥與蔡國強(qiáng)合作的“升龍”項(xiàng)目是其“向上致美”系列活動的第三屆,旨在通過藝術(shù)傳播高山文化。活動選址于青藏高原腹地,此處是全球生態(tài)最脆弱區(qū)域之一,其低氧、低溫、強(qiáng)紫外線環(huán)境導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)周期長達(dá)數(shù)百年。
主辦方宣稱煙花使用“生物可降解材料”,并通過國際奧委會及多國環(huán)保認(rèn)證,燃放等級為最低風(fēng)險(xiǎn)級(V級),同時(shí)制定“預(yù)防—監(jiān)測—恢復(fù)”方案,包括轉(zhuǎn)移牧民牲畜、用鹽磚引導(dǎo)動物撤離、燃放后翻土修復(fù)植被等。
然而,活動視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播后,質(zhì)疑聲浪迅速淹沒品牌聲明。網(wǎng)友和戶外愛好者指出三大漏洞:其一,材料降解存疑,高原低溫環(huán)境會大幅延緩生物降解材料的分解速度,殘留物可能滲入土壤;其二,動物保護(hù)失效,鼠兔等小型動物為草食性,鹽磚無法引導(dǎo)其撤離,爆炸沖擊波可能直接破壞洞穴系統(tǒng);其三,程序合規(guī)性缺失,品牌方未公開生態(tài)影響評估報(bào)告,也未明確是否獲得地方政府審批。
面對輿論壓力,始祖鳥與蔡國強(qiáng)工作室于9月21日同步發(fā)布致歉聲明,承認(rèn)“對藝術(shù)表達(dá)邊界評估不足”,承諾配合第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行生態(tài)評估,并依據(jù)結(jié)果采取補(bǔ)救措施。然而,海外版致歉聲明被指“甩鍋”藝術(shù)家,引發(fā)“雙標(biāo)”爭議。
多方呼吁保護(hù)高原生態(tài)
始祖鳥此次在喜馬拉雅的煙花秀引發(fā)了多個(gè)環(huán)保協(xié)會和環(huán)保專家的發(fā)聲。協(xié)會呼吁品牌方“停止將商業(yè)利益凌駕于生態(tài)倫理之上”,并建議設(shè)立專項(xiàng)基金用于高原野生動物棲息地修復(fù)。多名環(huán)保專家強(qiáng)調(diào)敬畏自然、守護(hù)生靈棲息凈土的重要性。
中國野生植物保護(hù)協(xié)會理事確認(rèn),青藏高原是我國生態(tài)最為脆弱的地區(qū)之一,煙花秀屬于“一場完全沒有必要的表演”,“侵犯了屬于全民的環(huán)境和自然資源”。他認(rèn)為,高山草甸的植被破壞極難恢復(fù),“鹽磚引誘鼠兔離開煙花燃放區(qū)域”不可行,鼠兔膽小,不會因?yàn)橐捠扯x開洞穴,鹽磚對野生動物和鳥類沒有吸引力,“可降解材料”也不是萬能藥。
中國科學(xué)院一位長期從事高寒生態(tài)研究的專家表示,始祖鳥所謂的環(huán)保補(bǔ)救措施實(shí)際上無法起到恢復(fù)作用。他從三個(gè)層面分析了生態(tài)影響:首先,燃放區(qū)生態(tài)遭到直接破壞,煙花區(qū)“覆土”這類人工措施,對生態(tài)系統(tǒng)本身已經(jīng)造成破壞;其次,會導(dǎo)致嚴(yán)重水土流失,而且對周邊地區(qū)也會造成嚴(yán)重影響;最后,通過徑流作用,煙花殘留物可能進(jìn)入下游水域,對整個(gè)流域生態(tài)環(huán)境造成二次影響。這位專家指出,高寒草甸生態(tài)系統(tǒng)需百年甚至千年時(shí)間才能形成,而此類煙花活動直接破壞了地表植被層,“草甸一旦被破壞,植被消失后將導(dǎo)致嚴(yán)重的水土流失,整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)幾乎無法恢復(fù)”。
中國小動物保護(hù)協(xié)會也高度重視此事,秉持“用愛守護(hù)每一個(gè)生靈”的宗旨,深憂活動對當(dāng)?shù)貏游锏挠绊憽f(xié)會倡議:每個(gè)生命都是生態(tài)鏈關(guān)鍵一環(huán),青藏高原珍稀物種有獨(dú)特生態(tài)價(jià)值。藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)實(shí)踐,不能驚擾生靈、破壞生態(tài)。望全社會敬畏自然,守護(hù)高原動物棲息地,以行動構(gòu)建人獸和諧生態(tài)。
始祖鳥網(wǎng)紅化背后的隱憂
據(jù)了解,1989年加拿大溫哥華兩位登山愛好者Dave Lane與Jeremy Guard在一間簡陋的車庫中,用熱壓成型技術(shù)造出第一條Vapor安全帶,顛覆了傳統(tǒng)縫制工藝。這條比傳統(tǒng)產(chǎn)品輕30%、強(qiáng)度提升50%的安全帶,在德國戶外展上一鳴驚人,讓始祖鳥(Arc'teryx)這個(gè)品牌在北美戶外圈嶄露頭角。
三十余年后,這個(gè)以“始祖鳥化石”為名的品牌,已從專業(yè)登山裝備制造商,蛻變?yōu)槟隊(duì)I收21.94億美元、門店遍布全球的“戶外愛馬仕”。始祖鳥的崛起,始于對技術(shù)極限的偏執(zhí)追求。
1991年更名后,品牌迅速在材料與工藝領(lǐng)域展開突破。1992年推出“VAPOR”熱壓成型貼合技術(shù),首次應(yīng)用于安全帶生產(chǎn),徹底摒棄傳統(tǒng)縫制工藝,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輕量化與人體工學(xué)貼合。
1996年與GORE-TEX公司合作,將防水透氣面料引入戶外服裝領(lǐng)域,推出首款A(yù)lpha SV沖鋒衣。這款產(chǎn)品通過改良剪裁與三層防水透氣薄膜XCR技術(shù),將重量從708克減至485克,接縫膠條寬度縮至8毫米,成為極限運(yùn)動者的“保命裝備”。
2001年研發(fā)全球首款立體成型防風(fēng)側(cè)拉鏈,解決傳統(tǒng)拉鏈卡頓問題,提升戶外服裝功能性。2024年:推出MO/GO外骨骼軟殼褲,融合電動運(yùn)動輔助設(shè)備與Gamma軟殼褲技術(shù),重新定義戶外裝備邊界。這些技術(shù)突破,讓始祖鳥在專業(yè)領(lǐng)域樹立了“硬核”形象。
然而始祖鳥的發(fā)展史,也是一部資本博弈史。2002年,品牌被阿迪達(dá)斯-Salomon集團(tuán)收購,隨后于2005年隨Salomon歸入亞瑪芬體育(Amer Sports)。2019年,安踏體育牽頭財(cái)團(tuán)以46億歐元收購亞瑪芬,始祖鳥正式成為安踏高端品牌矩陣的核心。
始祖鳥信譽(yù)危機(jī)下的行業(yè)反思
始祖鳥近年來多次陷入“有害物質(zhì)”爭議和“產(chǎn)品質(zhì)量”風(fēng)波,在黑貓投訴平臺上,相關(guān)投訴累計(jì)已達(dá)3000余條。此次煙花秀事件進(jìn)一步加劇了品牌信任危機(jī),戶外博主紛紛發(fā)聲抵制,甚至放棄商務(wù)合作,直言“熱愛戶外,就是不買始祖鳥”。
行業(yè)分析人士指出,始祖鳥的翻車并非孤例,而是戶外行業(yè)“高端化陷阱”的縮影。當(dāng)品牌將“高端化”等同于價(jià)格上漲和潮流營銷,卻忽視與自然共生的價(jià)值觀時(shí),核心用戶的流失便成為必然。反觀行業(yè)標(biāo)桿Patagonia,其成功恰恰在于“價(jià)值觀先行”,將環(huán)保理念貫穿于品牌運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
此次事件也為整個(gè)戶外行業(yè)敲響警鐘:真正的“高端”不在于聯(lián)名藝術(shù)或高價(jià)標(biāo)簽,而在于是否始終恪守對自然的敬畏。若不能重新審視何為真正的“戶外信仰”,再多聯(lián)名、再美的煙花,也照亮不了品牌迷失的方向。
日喀則市委、市政府高度重視此次事件,已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場核查,后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。品牌方也表示,將全力配合政府調(diào)查,并依據(jù)第三方評估結(jié)果采取補(bǔ)救措施,包括生態(tài)修復(fù)和公益項(xiàng)目推進(jìn)等。
對于始祖鳥而言,修復(fù)品牌聲譽(yù)的難度遠(yuǎn)超生態(tài)修復(fù)。當(dāng)“致敬自然”淪為商業(yè)噱頭,當(dāng)“環(huán)保承諾”變成公關(guān)話術(shù),再高端的品牌也終將失去用戶的信任。唯有真正將生態(tài)責(zé)任融入品牌基因,才能重建與自然的和諧共生關(guān)系。
此次事件再次證明環(huán)保與藝術(shù)并不對立,完全可以相得益彰,關(guān)鍵是要有合適的尺度和規(guī)范。真正的藝術(shù),應(yīng)當(dāng)尊崇真善美,敬畏自然,撫慰人心,而不可傷害自然界。商業(yè)化的參與,更應(yīng)有規(guī)矩和界限,倡導(dǎo)正向善意的價(jià)值,不可只圖嘩眾取寵。煙花散去,留下的不能僅是道歉,更應(yīng)是保護(hù)生態(tài)的行動。
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