一周50個聯名聯動合作大事件｜角研社周刊第67期

文/皮皮七

9月21日，在《三角洲行動》周年慶典上，騰訊公布游戲國服DAU突破了3000萬。

《三角洲行動》是一款由騰訊天美工作室群琳瑯天上團隊研發、騰訊游戲發行的第一人稱戰術射擊游戲，2024年9月26日正式上線。上周，游戲陸續開啟周年慶典相關內容，包括游戲內和《鵝鴨殺》《電鋸驚魂》的聯動，游戲外與奈雪的聯名奶茶、與QQ網吧的聯動活動、與卡游的聯名實體卡牌等。

同時，在今天的“一洲年慶典”，官方也披露和雷蛇聯動的聯名鼠標和耳機即將上線，游戲內也確認和《合金裝備Δ：食蛇者》聯動，并推出干員“無名”的傳說限定皮膚。

《三角洲行動》是基于1998年誕生的“三角洲特種部隊”IP開發的多端游戲，“三角洲特種部隊”曾也是早期FPS的經典代表。搜打撤機制、角色技能系統與經典元素結合，激活了老玩家情懷，也吸引新用戶，是典型的“經典IP+現代創新”模式。

50個IP聯名聯動合作

本周50個IP聯名聯動合作大事件，角研社從游戲與IP，新茶飲與IP，品牌聯動，IP+食品和IP+線下商業五個方面做了合作盤點。

先來看看游戲產品。這個板塊，是統計游戲產品作為被授權商與各IP展開的聯動合作。合作內容的呈現形式，以在游戲內上線限時聯動內容為主。比如，9月16日上線的游戲《三國幻戰》和《鎮魂街》的聯動，聯動角色及玩法同步開啟：《鎮魂街》高人氣角色曹焱兵、夏鈴融入游戲，角色卡片及技能全面融入游戲，玩家可通過機臺出卡、兌換商城等方式獲取聯動資源。

《王者榮耀》和《羅小黑戰記》的聯動皮膚，也在近日游戲公布十周年皮膚的爆料中公布。將《羅小黑戰記》高人氣角色哪吒、小黑、無限融入游戲，推出聯動皮膚，其中哪吒聯動皮膚已上線，保留丸子頭、混天綾、風火輪等經典特征，服飾設計結合動畫風格，T恤印有“naza”字樣的T恤、百褶裙邊緣的火焰紋等，技能特效以粉焰、金芒與水墨筆觸重構火系技能，兼具打擊感和視覺美感。

此外，《守望先鋒》和《女神異聞錄》，《逆水寒》和《斬神》，《勝利女神：Nikke》和《生化危機》等也確認聯名合作。

新茶飲方面，瑞幸與游戲《崩壞：星穹鐵道》，奈雪和游戲《三角洲行動》的聯名產品都在本周開始上線銷售。其中，瑞幸與游戲《崩壞：星穹鐵道》的聯名在經過上線前兩周披露聯名周邊等信息的系列預熱宣傳下，產品于15日凌晨上架開售，和瑞幸其他重點聯名產品一樣，這次聯名產品也在抖音這類平臺開放給了平臺主播申請的直播和短視頻帶貨。雖比較難統計單店銷售筆數，但平臺百大主播開售的情況，還是普遍有了單店銷售上千筆的情況。

奈雪和游戲《三角洲行動》的聯名在9月19日上線，也是游戲周年慶系列聯動中的其中一項合作。滬上阿姨和《放學等我》的聯名上架時間則更早一些，9月10日教師節這天上架開售。

品牌的IP聯名這方面，這周新增官宣的有李寧和《寶可夢》，攜程旅游網和《戀與制作人》，蓋世小雞和《絕區零》，實豐文化和《豬小屁》，Q寶和《豬豬俠》，卡游和《三角洲行動》，泡泡瑪特和《三角洲行動》。

食品品牌和IP的聯名聯動合作方面，之前官宣的香飄飄和《奶龍》，LALA‘S和《豬豬俠》的聯動合作，相關產品在這周上架銷售。香飄飄和《奶龍》的合作有很高的話題性，“繞地球一圈”的品牌熱梗在這次的聯名合作中再次被激活，微博小紅書等社交平臺有一些二創的熱度。

LALA‘S是金添動漫旗下食玩品牌，金添動漫是國內首個提出“動漫結合食品”概念的公司，本周官宣合作的品牌，是《豬豬俠》，合作推出的聯名產品包括餅干，膨化糖果，巧克力等。在這之前，該品牌合作過的品牌已有《哪吒2》《Hello Kitty》等超30個。

國慶雙節臨近，線下餐飲連鎖的“聯名戰”也是這周的一大看點。麥當勞聯名游戲《黑神話：悟空》將在9月23日上線，肯德基官宣聯名《哪吒2》的產品也將在9月25日上線。

線下商業和IP的聯名，在這周也因為周年慶、雙節將至，有幾個頂流IP的聯動在這周官宣即將開啟。其中，有《王者榮耀》十周年慶城市聯動計劃，計劃9月27日在敦煌召開一場“敦煌飛天音樂會”。

太原迎澤區的小黃鴨城市樂園在9月19日開啟試營業。小熊蟲3周年主題快閃選在了上海網紅打卡地Artist La Pie。

一周大事件

1、愛奇藝跨界卡牌半年銷售額破億

IP授權轉自營，其中一個代表類型就是卡牌。愛奇藝上半年IP卡牌衍生品銷售額突破一億元，其中涉及IP包括《臨江仙》《淮水竹亭》等熱門Ip。依托劇播熱度，粉絲收藏消費等習慣，依托自制劇綜資源行程內容和實體衍生產品的閉環，有了更多的案例和方向。

2、迪士尼中國授權跨境業務合作企業超70家

近日，隨著迪士尼在中國一年一度的消費品大會召開，有關這個國際廠牌的動態也上升到了一個高關注度。中國一直以來都是迪士尼的重要市場，已通過一站式IP授權服務與超70家本土企業達成跨境業務合作。有消息稱，在中國市場的引領增長下，迪士尼亞太地區消費品跨境業務的增幅達到了45%。

3、迪士尼計劃收購WEBTOON的2%股權

近日，有外媒報道稱，迪士尼計劃收購WEBTOON的2%股權。這個事件發生的背景，是這個有著海量超級IP的公司，已與WEBTOON達成合作，共同開發漫威，星球大戰等IP的數字內容。

4、樂森智能潮玩要來了

樂森機器人推出迪士尼IP智能潮玩新品Robosen Mini Robot，通過伺服系統與UGC平臺實現高互動性。涉及IP包括《玩具總動員》《機器人總動員》等，IP原聲音效、可動關節和自定義編程功能的支持下，用戶可以通過“樂森工坊”創作動作與音頻。

5、阿里巴巴投資潮玩AYOR TOYS

近日，AYOR TOYS宣布完成天使輪融資，由阿里巴巴領投。AYOR TOYS是一家以原創IP孵化為核心、聚焦全球化布局的新興品牌，成立于于2025年6月，旗下擁有“兔閃閃ShyShy”“壞小孩Kippo”等原創IP，產品涵蓋搪膠毛絨、盲盒、手辦等多元潮玩形態。

6、10月有這些角色要過生日

《原神》有五個角色的生日，都在10月份——行秋（10月9日），香菱（10月13日），甘雨（10月16日），歐洛倫（10月14日），嘉明（10月25日）。

《鳴潮》有兩個角色的生日，都在10月份——釉瑚（10月13日），秋水（10月2日）。

7、《谷圍南亭》動畫定檔

快看漫畫和騰訊視頻聯合出品的動畫《谷圍南亭》定于9月30日播出，改編自墨飛同名漫畫，由兩點十分動漫制作，講述主角高影在谷圍南亭旅店的神秘冒險故事。