奧特曼IP在中國：兩種授權路徑下的運營差異和行業啟示

新創華VS奇奧天尊，手握《奧特曼》王牌的不同做法與迥異收獲

2025年，中國IP產業迎來結構性升級的關鍵節點。隨著手辦盲盒、搪膠潮玩、卡牌、谷子等衍生形態全面滲透消費場景，以及主題快閃、沉浸式特展等線下體驗的持續迭代，中國IP產業鏈正加速走向成熟與分化。

市場擴容的同時，用戶對產品質感、內容深度和體驗價值提出了更高要求——粗放式授權與短期變現模式逐漸失效，IP運營已全面步入精耕時代。

在這一背景下，全球知名IP《奧特曼》在中國市場的雙軌化發展，成為一個極具代表性的觀察案例。

作為衍生品年銷售額達74億美元的超級IP，其在迎來60周年之際的中國市場，卻呈現出涇渭分明的兩種運營態勢：

一邊是上海新創華文化發展有限公司（簡稱新創華）授權的《追光之旅 · 展望奧特曼60周年主題展》因廣受好評而官宣延期三個月，另一邊則是珠海奇奧天尊文化發展有限公司（簡稱奇奧天尊）因被法院列為被執行人、面臨1500余萬元執行金額而陷入口碑危機。

《追光之旅 · 展望奧特曼60周年主題展》好評如潮，宣布延期

同樣運作奧特曼IP，為何兩者命運迥異？其根源可追溯至授權合法性、資源完整性與運營體系的多重差別。

奇奧天尊在B站、小紅書、微博等各大平臺均是廣受詬病，公司還遭到法院執行

授權源頭的先天差異：法律確權與歷史遺留問題

新創華自2004年起作為圓谷制作株式會社在中國大陸地區唯一認可的全版權總代理商，享有包括影視、衍生品、展覽等全品類《奧特曼》系列角色形象的完整權利。其法律地位清晰、權利鏈條完整，為長期化、系統化運營奠定堅實基礎。

而奇奧天尊的《奧特曼》版權，來自一份授權協議（簡稱《1976年合同》）。該合同的內容大致為，1976年圓谷公司將《奧特曼·賽文》等9部作品（簡稱“經典奧特曼”系列）在日本以外所有區域的版權，無限期授權給泰國人辛波特，后來辛波特又把授權賣給日本UMC公司，UMC再授權給奇奧天尊。

不過，圓谷公司并不認可該合同，展開了數十年的訴訟，不同國家、不同案件的判決結果迥異。其中，泰國、美國法院均否認其真實性，辛波特本人也因偽造合同入獄。

圓谷公司多次聲明奇奧天尊授權開展的業務未取得圓谷許可

這種法律基礎上的根本差異，直接導致兩家企業在IP資源獲取上的巨大差距。新創華享有幾乎所有奧特曼角色的完整 IP 矩陣，而奇奧天尊僅能使用"經典奧特曼"系列中的有限角色，無法涉足迪迦、賽羅等新生代人氣角色，從根本上限制了其市場空間和發展潛力。

新創華授權布魯可的部分《奧特曼》產品，其中“奧特名鑒群星版”已推出第15彈

運營能力的本質差距：長期生態構建與短期利益導向

雖然IP資源缺口確實對奇奧天尊的發展造成了一定限制，但究其根本，運營理念和能力的差距才是導致兩家企業市場表現迥異的核心因素。新創華二十年如一日地構建IP生態體系，而奇奧天尊則陷入了追求短期收益的運營困境。

奇奧天尊授權產品的部分評價

新創華在長期的IP運營實踐中，逐步建立起一套系統化的運營與監修機制。該體系強調對授權產品及活動的內容把控，注重還原原作設定與角色氣質，覆蓋從設計、生產到落地的全流程環節。

此外，新創華合作對象多為行業頭部企業，注重長期共生而非短期收益，與布魯可、卡游、海昌海洋公園等合作伙伴共同推動IP價值的持續增長。

新創華部分《奧特曼》合作

新創華作為圓谷公司在中國大陸的長期合作伙伴，始終與日方保持緊密協同，不僅系統性開展社交媒體推廣、衍生品監修、卡牌賽事及渠道拓展，更注重IP內容的持續煥新。

新創華堅持每年與日本同步引進最新奧特曼作品，確保中國觀眾能第一時間接觸新角色與新故事，持續吸引新生代粉絲；同時積極推動本土化內容共創，如與萬代南夢宮聯合開發《這是什么喵??？》等創新作品，以貼合中國市場審美，展現出生態化長線運營能力。

新創華運營“奧特曼貓貓”漫畫與表情包

相比之下，奇奧天尊缺乏系統的IP運營理念和經驗積累，陷入了"低價授權-品質受限-口碑下滑"的惡性循環。

據媒體報道，其年度影院演出授權費低至30-50萬元，單場合作門檻僅約3000元，這種薄利多銷的模式雖然能夠快速拓展市場，吸引中小廠商和地方商場參與，卻導致其在產品監修、體驗把控及版權維護方面投入嚴重不足。

奇奧天尊授權的兒童劇評價

市場表現的直接對比：用戶體驗與口碑分化

運營能力的差異直接體現在市場反響上。新創華授權的《追光之旅 · 展望奧特曼60周年主題展》成為現象級文化活動，觀眾不僅可以近距離合影迪迦巨大立體雕像和奧美迦巨型沙盤，還能通過全景VR體驗圍觀賽羅&捷德對決貝利亞、觀賞設計師丸山浩的原畫和設計稿，更通過演員見面會等活動強化情感聯結，顯示出對用戶體驗的深入理解。這正是其能夠官宣延期至11月30日的根本原因。

《追光之旅 · 展望奧特曼60周年主題展》部分場景

而奇奧天尊則因運營策略明顯傾向于短期變現，缺乏對用戶體驗和品牌聲譽的長期維護意識。消費者投訴多集中于"宣傳與實物不符""制作粗糙""體驗感差"等問題，進一步削弱了品牌信譽與市場認可度。

與此同時，權利基礎薄弱也導致其對盜版行為缺乏有效管控能力，造成經典系列形象濫用，不僅損害了自身利益，也擾亂了整體IP市場秩序。

奇奧天尊與一批公司陷入糾紛

長期主義才是IP運營的本質

隨著2026年奧特曼60周年、迪迦30周年等重大節點臨近，中國市場正迎來IP運營的深度洗牌。新創華與奇奧天尊的對比案例表明，短期利益導向的模式難以持續，唯有建立長期生態思維，真正重視用戶體驗和價值創造，才能在激烈的市場競爭中獲得持久成功。

優質IP運營的本質，始終在于對創作者、合作伙伴和粉絲的三重尊重。這不僅體現在法律層面的規范運作，更需要建立系統的運營體系、深度的內容開發和創新的體驗設計。唯有真正理解"IP不僅是授權交易，更是情感連接和生態共建"的企業，才能在千億市場中贏得長期價值，推動中國IP產業走向更加成熟、健康的未來發展道路。