說(shuō)唱音樂(lè)的又一種敘事：地下8英里PP賽區(qū)觀察

眾多說(shuō)唱歌手們發(fā)現(xiàn)了一塊新大陸——上PP語(yǔ)音說(shuō)唱battle，獲得更大流量曝光與收入的機(jī)會(huì)。

9 月 24 日晚7點(diǎn)，地下 8 英里 PP 賽區(qū) 8 強(qiáng)爭(zhēng)奪賽在 PP 語(yǔ)音平臺(tái)燥熱開(kāi)唱。與近年來(lái)大眾熟知的《說(shuō)唱聽(tīng)我的》、《新說(shuō)唱2025》等綜藝節(jié)目不同，這場(chǎng)發(fā)端于語(yǔ)音平臺(tái)的比賽堪稱(chēng)說(shuō)唱界的一場(chǎng)“非典型”賽事，20 名從海選通道以及歌手、廠牌通道過(guò)關(guān)斬將的實(shí)力主播齊聚一堂，在直播的舞臺(tái)上盡情釋放說(shuō)唱能量。

平臺(tái)不同，但一樣的是說(shuō)唱歌手旺盛的創(chuàng)作欲與表現(xiàn)力。Freestyle 環(huán)節(jié)中，選手們思維敏捷，妙語(yǔ)連珠，憑借扎實(shí)的即興創(chuàng)作功底和流暢的節(jié)奏把控，不斷拋出令人驚艷的詞句；原創(chuàng)作品呈現(xiàn)時(shí)，他們又將自己的生活感悟、獨(dú)特視角融入其中，展現(xiàn)創(chuàng)作才華。地下 8 英里雙主理人夜楠、謨西 Mercy 這兩位說(shuō)唱圈 OG 作為專(zhuān)業(yè)評(píng)委，讓觀眾在欣賞精彩比賽的同時(shí)，也感受到了說(shuō)唱文化的底蘊(yùn)。

隨著語(yǔ)音平臺(tái)成為“說(shuō)唱”新陣地，這一直播模式也逐漸與說(shuō)唱乃至音樂(lè)行業(yè)接軌，不知不覺(jué)間，潮水的方向發(fā)生了改變。

說(shuō)唱的另一種敘事：從線上語(yǔ)音廳到線下賽

在說(shuō)唱音樂(lè)的發(fā)展歷程中，從地下走到地上, 再?gòu)谋蝗岁P(guān)注到個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)Livehouse演出，這是大多數(shù)說(shuō)唱歌手成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。在那之后，只有不到萬(wàn)分之一的人從Livehouse唱到了體育館。

PP 語(yǔ)音與地下 8 英里合作打破了這一困局，推出 “線上 + 線下” 雙軌制賽事。

線上賽階段，選手在 PP 語(yǔ)音平臺(tái)依次經(jīng)歷 “PP 海選 - PP 晉級(jí)賽 - PP 八強(qiáng)爭(zhēng)奪賽”，數(shù)據(jù)顯示，本次 PP 賽區(qū)線上海選階段報(bào)名人數(shù)突破 3000 人，是同期純線下賽事報(bào)名人數(shù)的 8 倍，這種線上賽模式為眾多懷揣說(shuō)唱夢(mèng)想的人提供了較低門(mén)檻、便捷的展示平臺(tái)。只要有網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備，選手們就能參與比賽，上傳自己的作品接受評(píng)審。

線上賽的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，選手們通過(guò)多樣化的表演形式和獨(dú)特的說(shuō)唱風(fēng)格吸引評(píng)委和觀眾的關(guān)注。例如，在 PP 線上賽，草莓、隕星等歌手憑借極具個(gè)性的嗓音和別出心裁的歌詞嶄露頭角；晉級(jí)賽里，歌手們不斷突破自我，在 Flow、押韻等方面進(jìn)行創(chuàng)新。最終脫穎而出的八強(qiáng)選手，獲得了寶貴的PP武漢線下賽資格，城市賽冠軍則代表 PP 賽區(qū)參加地下 8 英里的全國(guó)總決賽。

線上線下雙軌制的意義不僅在于為選手提供了更多機(jī)會(huì)，更在于構(gòu)建了一個(gè)完整的說(shuō)唱生態(tài)系統(tǒng)。線上賽為線下賽篩選出優(yōu)質(zhì)選手，積累了大量的人氣和關(guān)注度；線下賽則為線上賽的成果提供了落地展示的舞臺(tái)，進(jìn)一步提升了賽事的影響力和專(zhuān)業(yè)性，兩者相互促進(jìn)，形成了一個(gè)有機(jī)的整體。

從觀眾角度來(lái)看，雙軌制也為他們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。艾媒咨詢(xún)的《2025年中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，45.76%的觀眾通過(guò)說(shuō)唱音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目了解說(shuō)唱作品，45.55%通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，43.69% 通過(guò)社交媒體平臺(tái)泛傳播，36.44% 通過(guò)說(shuō)唱賽事，而 PP 語(yǔ)音 “線上直播 + 線下實(shí)況” 的雙軌模式，將賽事觸達(dá)率提升了 38%。

如果說(shuō)音綜、流媒體等層面的不斷曝光，頭部說(shuō)唱歌手變現(xiàn)能力在不斷加強(qiáng)，比如GAI走上了《歌手》《天賜的聲音》等頭部音綜的舞臺(tái)，成為最“流行”的嘻哈歌手、“老舅”董寶石把嘻哈說(shuō)唱帶上了央視春晚的舞臺(tái)。

那么，語(yǔ)音平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)普適應(yīng)特征就在于下沉，它更多面對(duì)的在出租屋里寫(xiě)歌的、酒吧里駐唱的偏素人歌手——他們要的就是一次機(jī)會(huì)。

PP 語(yǔ)音大力扶持音樂(lè)人具象化了

橫亙?cè)谡f(shuō)唱歌手前面的“兩座大山”無(wú)非是——流量跟收入。

在說(shuō)唱行業(yè)，歌手面臨的最大痛點(diǎn)之一就是曝光難。據(jù)調(diào)研，80% 的新生代說(shuō)唱歌手表示 “缺乏有效曝光渠道” 是發(fā)展的主要障礙，與傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)的算法推薦不同，PP 語(yǔ)音結(jié)合語(yǔ)音直播的特性，給加入的音樂(lè)人設(shè)計(jì)了 “實(shí)時(shí)互動(dòng) + 內(nèi)容沉淀” 的雙重曝光模式。

在直播時(shí)段，說(shuō)唱歌手可以通過(guò) “房間 PK”、“主題專(zhuān)場(chǎng)” 等形式獲得首頁(yè)推薦資源。例如，在 “房間 PK” 活動(dòng)中，不同歌手的直播間進(jìn)行對(duì)決，觀眾通過(guò)投票支持自己喜歡的歌手，獲勝的歌手能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，參與 “房間 PK” 的歌手直播間平均在線人數(shù)是普通直播間的 12 倍。這種互動(dòng)形式不僅增加了直播的趣味性和競(jìng)爭(zhēng)性，也讓歌手能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾的關(guān)注。

非直播時(shí)段，歌手的作品會(huì)在 PP 語(yǔ)音廣場(chǎng)的“熱門(mén)”話題板塊進(jìn)行二次留存曝光。這意味著即使歌手沒(méi)有在直播，他們的作品依然能夠被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和欣賞。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，入駐 PP 的說(shuō)唱歌手，其作品平均曝光量是其他語(yǔ)音平臺(tái)的 3 至 5 倍，單首作品最高播放量可達(dá) 100 萬(wàn)次以上，作品轉(zhuǎn)發(fā)率也比行業(yè)平均水平高出 27%。這種高曝光量為說(shuō)唱歌手提供了更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，幫助他們積累人氣和粉絲基礎(chǔ)。

變現(xiàn)難也是說(shuō)唱歌手面臨的一大難題。調(diào)研顯示，有65% 的全職說(shuō)唱歌手月收入滿足不了生活需求，而 PP 語(yǔ)音構(gòu)建了豐富而可持續(xù)的變現(xiàn)模式，幫助歌手解決收入問(wèn)題。

平臺(tái)提供了送禮物、付費(fèi)點(diǎn)唱、品牌合作等多元化的變現(xiàn)方式。觀眾可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物送給喜歡的歌手，表達(dá)支持；平臺(tái)設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)唱，滿足觀眾的個(gè)性化需求，獲得相應(yīng)的收入。數(shù)據(jù)顯示，PP 語(yǔ)音平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)唱的歌手平均每次直播收益可達(dá)200至500元，一些熱門(mén)歌手月付費(fèi)點(diǎn)唱收入超 5萬(wàn)元，而在PP賽區(qū)直播中，有歌手的單曲打賞收入就突破了8萬(wàn)元。

地下 8 英里 PP 賽區(qū)的賽事舉辦，不僅為歌手提供了展示才華的機(jī)會(huì)，還帶來(lái)了長(zhǎng)尾效應(yīng)，為歌手帶來(lái)源源不斷的用戶(hù)與熱度。PP 語(yǔ)音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“PP 正在幫助更多聲音內(nèi)容生產(chǎn)者在聲音賽道獲得一份職業(yè)化的崗位，通過(guò)做聲音內(nèi)容這件事情，讓更多人有一份體面和職業(yè)化收入。”

事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，平臺(tái)通過(guò) “億級(jí)流量扶持+收入保障+專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)”三重機(jī)制，已幫助數(shù)千名音樂(lè)類(lèi)主播實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，其中音樂(lè)人普遍平均收入提升 281%，遠(yuǎn)超行業(yè) 150% 的平均增長(zhǎng)水平。

地下8英里PP線上賽的選手阿海在采訪中分享道：“在以前，說(shuō)唱音樂(lè)關(guān)注的人并沒(méi)有這么多，我唱給身邊的人聽(tīng)并沒(méi)有激起什么水花。在 PP 語(yǔ)音，我從一個(gè)酒吧駐唱歌手成長(zhǎng)為簽約主播，月收入提升 5 倍。平臺(tái)不僅提供曝光機(jī)會(huì)，更有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)作和直播運(yùn)營(yíng)，讓我真正把愛(ài)好變成了職業(yè)。”

像阿海這樣通過(guò)PP語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型的歌手，目前已超過(guò) 2000 人，且這一數(shù)字仍在以每月 15% 的速度增長(zhǎng)。

PP 平臺(tái)：愿做中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)的推動(dòng)者

當(dāng)下，說(shuō)唱音樂(lè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，受到了眾多年輕人的喜愛(ài)。

從綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》的熱播開(kāi)始，說(shuō)唱音樂(lè)逐漸從小眾走向大眾視野，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023 年中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模突破 50 億元，較 2020 年增長(zhǎng) 127%，預(yù)計(jì) 2025 年將達(dá)到 80 億元。

艾媒2025年報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接觸、學(xué)習(xí)說(shuō)唱，2025 年中國(guó) 18至35 歲群體中，喜歡或非常喜歡說(shuō)唱音樂(lè)的占比達(dá) 64.31%，說(shuō)唱音樂(lè)的受眾群體日益龐大。各大音樂(lè)節(jié)也紛紛設(shè)置說(shuō)唱舞臺(tái)，2024 年全國(guó)音樂(lè)節(jié)中設(shè)有說(shuō)唱舞臺(tái)的占比達(dá) 78%，邀請(qǐng)知名說(shuō)唱歌手參演的音樂(lè)節(jié)票房平均增長(zhǎng) 35%，說(shuō)唱音樂(lè)在音樂(lè)市場(chǎng)中的地位逐漸提升。

繁榮背后，說(shuō)唱音樂(lè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏是一個(gè)突出問(wèn)題。隨著說(shuō)唱音樂(lè)的熱度上升，大量說(shuō)唱作品涌現(xiàn)，2024 年國(guó)內(nèi)新增說(shuō)唱作品超 50 萬(wàn)首，但其中真正具有深度、內(nèi)涵和創(chuàng)新性的作品占比不足5%。許多作品在歌詞上缺乏思想性，只是簡(jiǎn)單的堆砌詞匯和押韻，在音樂(lè)風(fēng)格上也存在同質(zhì)化現(xiàn)象，30% 的聽(tīng)眾表示 “聽(tīng)到的說(shuō)唱歌曲感覺(jué)都差不多”，難以給聽(tīng)眾帶來(lái)新鮮感和獨(dú)特的體驗(yàn)。

另一方面，新人發(fā)展困難重重。雖然說(shuō)唱音樂(lè)的受眾增多，但行業(yè)資源大多集中在少數(shù)頭部歌手和經(jīng)紀(jì)公司手中。數(shù)據(jù)顯示，頭部10%的說(shuō)唱歌手占據(jù)了行業(yè)70% 的曝光資源和 80%的收入，新人歌手很難獲得足夠的曝光機(jī)會(huì)和資源支持，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中嶄露頭角。即使有新人創(chuàng)作出了優(yōu)秀的作品，也可能因?yàn)槿狈ν茝V渠道而無(wú)人問(wèn)津，60% 的新人說(shuō)唱歌手表示 “優(yōu)秀作品無(wú)人知曉” 是最大遺憾。行業(yè)如攬佬的《大展鴻圖》、寶石老舅《野狼disco》這樣傳唱出圈的單曲可遇不可求。

商業(yè)化模式單一也是制約說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)展的重要因素。目前，說(shuō)唱音樂(lè)的商業(yè)化主要依賴(lài)演出、廣告代言和音樂(lè)版權(quán)收入。2024 年說(shuō)唱歌手收入構(gòu)成中，演出收入占比 45%，廣告代言占比 30%，版權(quán)收入僅占 15%，其他收入占 10%。

但對(duì)于大多數(shù)說(shuō)唱歌手來(lái)說(shuō)，演出機(jī)會(huì)有限，2024 年全國(guó)說(shuō)唱演出超3000場(chǎng)，但 80%的演出資源集中在頭部歌手，廣告代言也往往傾向于頭部歌手，音樂(lè)版權(quán)收入在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中占比相對(duì)較低。這種單一的商業(yè)化模式限制了說(shuō)唱歌手的收入，也影響了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

PP 語(yǔ)音通過(guò)舉辦與地下 8 英里合作的賽事，成為了說(shuō)唱音樂(lè)新的春天。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，賽事注重引導(dǎo)選手創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品。在歌手通道晉級(jí)賽直播當(dāng)晚，當(dāng)一位歌手進(jìn)入復(fù)活賽階段，提出了疑問(wèn)——沒(méi)有準(zhǔn)備更好的原創(chuàng)作品可否繼續(xù)獲得資格，助教 SipSu 小口酥為了公平起見(jiàn)，還是建議歌手放棄，保持賽事的純粹與原創(chuàng)導(dǎo)向。地下 8 英里雙主理人夜楠、謨西 Mercy 以及助教 SipSu 小口酥等專(zhuān)業(yè)人士在比賽過(guò)程中，會(huì)對(duì)選手的作品進(jìn)行細(xì)致點(diǎn)評(píng)，從歌詞的內(nèi)涵、韻律，到音樂(lè)的風(fēng)格、創(chuàng)新等方面提出建議，幫助選手提升作品質(zhì)量。

為新人提供更多機(jī)會(huì)是 PP 語(yǔ)音賽事的重要舉措。線上賽的低門(mén)檻讓更多新人有機(jī)會(huì)參與其中，展示自己的才華。本次 PP 賽區(qū) 3000 名報(bào)名選手中，新人占比達(dá) 75%，平臺(tái)的流量扶持和專(zhuān)業(yè)評(píng)審的指導(dǎo)，也幫助新人歌手快速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，參賽新人歌手作品曝光量平均增長(zhǎng) 8 倍，粉絲數(shù)量平均增長(zhǎng) 3 倍，一些在比賽中表現(xiàn)出色的新人歌手，不僅獲得了大量粉絲的支持，還得到了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，有 20% 的參賽新人賽后獲得公會(huì)簽約邀請(qǐng)。

在商業(yè)化方面，PP 語(yǔ)音積極探索多元化的變現(xiàn)模式，打破了收入集中在頭部流量歌手手上。直播間的演唱內(nèi)容，主要取決于觀看直播的用戶(hù)打賞，普遍操作也與酒吧點(diǎn)歌相似——觀眾打賞點(diǎn)歌對(duì)應(yīng)禮物，即可“啟動(dòng)”在閑聊狀態(tài)下的主播進(jìn)行唱歌，觀眾可以上麥或者文字與主播（歌手）進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)然除了傳統(tǒng)的送禮物、付費(fèi)點(diǎn)唱等方式，平臺(tái)也將通過(guò)與品牌合作、舉辦線下活動(dòng)等方式，為說(shuō)唱歌手創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

這次比賽，不管是PP平臺(tái)、地下8英里乃至新歌手，他們共同制造了這一直播賽的“新世界”，并將說(shuō)唱推上了一個(gè)新的試驗(yàn)場(chǎng)。

畢竟，在說(shuō)唱這一領(lǐng)域，除了real，名氣跟收入也不是誰(shuí)都能抗拒得了的。