港娛：不走尋常路的郭富城

「在文字中證道。——唐淚」

想起來一件趣事。

筆者此前，偶然談及美特斯·邦威當年的巨星代言策略，就有位周杰倫的擁躉來了一句，“不走尋常路這句廣告語，是周杰倫代言之后才有的。”

看來，“信息繭房”這個東西，俯拾皆是。

不過無須爭執。

因為事情很好查證，無論是翻一翻當年的廣告海報還是CF片，又或者一些舊年新聞，就可了然于胸。

而郭富城本身就“不走尋常路”。

1990年，他接拍了那個“著名”的機車廣告。

這個廣告被很多人視作，可以讓人魚躍龍門的“金手指”。

但事實上，對當年的無線藝員來講，這只是一個可有可無的工作“日常”，就連試鏡通過并拍了這個廣告的郭富城，都是過后就忘。

然而，正是這個僅四十七秒的廣告，將郭富城帶到臺灣樂壇出道，并以連續三張唱片皆破百萬張的恐怖銷量，迅即征服了臺灣、內地、香港及海外的新加坡、馬來西亞等傳統華語音樂市場，一躍而為華語樂壇的超級巨星。

1992年，手里連一張粵語專輯都沒有的郭富城，剛剛回到香港，就被封粵語歌壇四大天王之一。

以此可知，其爆發能量究竟有多“狂猛”。

這是其出道爆紅之“不走尋常路”。

按常態邏輯。

郭富城其人，只需要稍作打磨，就可以在此雄厚根基之上，坐享業已創下的磅礴“江山”，根本無須再作折騰。

但他偏不如此。

1993年，他交出第四張粵語專輯《狂野之城》，歌路風格從少年意氣一躍而入狂野不羈，聲線開始有沉厚之象，正式轉型。

其后，經《鐵幕誘惑》、《純真傳說》、《備忘錄》，至《聽風的歌》、《愛的呼喚》、《唱這歌》、《風里密碼》、《一變傾城》和《游園驚夢》，再到《著迷》、《旅途》、《新天地》、《空手道》、《In The Still Of The Night》、《My Nation》和《永遠愛不完》。

這條路很長。

長到很多人都走丟了。

且先不談變化，這意味著什么？

他揮別了過去那個青澀又惹無數人垂愛的自己，踏上了一條莫測的前路。

從前衛的曲風，到跨越高低八度的挑戰和探索，再從一步一轉的多樣風格，到聲線、氣息、咬字、發聲、技巧和共鳴的全方位突進和蛻變。

很多人恐怕并不能明白，這種轉型與探索背后的困難與不可測的風險，若是失敗，很可能遭遇毀滅性的打擊。

幸好成功了。

回報也極其豐厚。

上世紀九十年代，他兩奪叱咤樂壇至尊歌曲大獎和最受歡迎廣告歌曲金獎、一奪叱咤樂壇大碟IFPI大獎和全球華人至尊金曲獎、三奪TVB最受歡迎男歌手獎，并奪全球華人最受歡迎男歌手獎和叱咤樂壇男歌手金獎。

新世紀及后，他先是蟬聯CCTV－MTV音樂盛典“香港地區年度最佳男歌手獎”和馬來西亞紅人金曲獎“最受歡迎男歌手獎”，再奪“勁歌王上王”、雄霸雪碧中國原創音樂流行榜，并獲Mnet亞洲音樂大獎MAMA“最佳亞洲藝人獎”。

這是其歌手生涯的“不走尋常路”。

自1994年開始，他在電影上大幅減產。

在上世紀九十年代的后半程，作為樂壇天王和一個正當紅的偶像藝人，六年時間里，他竟然只拍了五部電影。

竟就以一部《風云雄霸天下》，正面擊敗了雙周一成。

這是尤具象征意義的一戰，雄霸香港影壇十數年的“雙周一成”王朝，就此崩解，郭富城也憑此一役，成為了繼這三位香港影壇頂級大佬之后，第一位奪得香港票房年冠的新偶像。

當然，雙周一成的地位，仍然不可撼動。

但這是香港電影的一塊里程碑。

往后歲月，更非同尋常。

新世紀伊始，郭富城在2000年，連續交出《公元2000》和《雷霆戰警》兩部超級大片，據當年新聞報道，后者單投保額就達到驚人的一億美元之巨，單片投資皆超過了四千萬港幣。

這是一個什么樣的概念？

彼時的香港電影，頹勢已經非常明顯。

舉個例子來講，就連2002年，集結了梁朝偉和劉德華兩大巨星的那部《無間道》，總投資也不過才兩千萬港幣。

以此可見，昔時郭富城的聲勢之狂猛，當真無以言表。

但商業大片只是“配菜”。

郭富城在電影路上的奇峰與轉折，卻其實應在了，那些小眾、現實和文藝題材電影之上。

從《三岔口》和《父子》開始，經《C+偵探》、《白銀帝國》而至《殺人犯》，最后以《最愛》與《浮城大亨》，在頂級演技派的殿堂，登堂入室。

一個天生偶像兼歌手，僅以短短七年時間和七部電影作品，就華麗轉身，搖身一變而為，一個頂級演技派演員。

其后也還有《踏血尋梅》、《麥路人》及《臨時劫案》等證道、“成魔”之作。

這是放眼整個華語影壇，也未嘗一見的奇景。

而他不但有諸多小眾經典與表演上的超神之作，也同時有《風云雄霸天下》、《寒戰》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《無雙》這種頂級商業大制作在手。

回頭來看，他先丟棄偶像路線，以“難度角色”為標準，潛心打磨演技，待得大成，再轉身重拾商業路線，進而商業與文藝兼收。

這同樣是“不走尋常路”的典范。

說回廣告代言。

郭富城的廣告，總是與其自身形象、音樂、電影乃及舞臺等等，密切關聯。

他通常會從形象、風格、意境和歌曲等各個層面，去貼近品牌，并將之放在音樂專輯、電影和演唱會等關聯領域中，再以此攻城略地。

比如從《唱這歌》、《愛的呼喚》、《愛定你》，到《風里密碼》和《一變傾城》，這幾張音樂專輯，系為百事可樂、自由2、摩斯電訊和CityBank這幾個品牌量身定制，從人物造型、音樂風格到MV，都達到了驚人的貼合度。

又比如，1998年的漫改電影《風云雄霸天下》中，步驚云的藍發就來自“百事藍”，而在2004年的《舞臺寶典》演唱會上，有一罐百事可樂凌空彈起，再到2012年的《寒戰》，劉杰輝手腕上戴的浪琴表。

所以其“廣告天王”的名字，當真不是白來的。

據官方資料。

1997年末，郭富城與百事可樂簽約，當年百事可樂在中國市場的銷售份額為10.9%，一年之后，該數據攀升至21.3%，又一年之后，這個數據上升至28.5%，而當時間來到2000年，百事可樂在中國市場的銷量份額，已然占到35%。

百事名人堂，只有郭富城一人矗立，這已經說明了所有。

而郭富城還可以，一輩子免費喝百事可樂。

這是官方定調。

回看當年。

似乎在一夜之間，美特斯·邦威就從一個名不見經傳的休閑服飾小品牌，搖身一變而為，國內第一“潮牌”。

這當然不會毫無緣由。

簽下郭富城彼時，美特斯·邦威的年營業額五億、門店約五百家，兩年之后，其營業額上沖到二十億，專賣店數量增長至一千家。

這果然是“不走尋常路”。

求新，求變，一直向上。

在天賦的高地，成就一段無雙傳奇。

這就是郭富城。