2025抖音電商秋上新：品牌服飾、彩妝成交額增長超30%

秋意漸濃，服飾行業迎來換季消費高峰。2025年，抖音電商聯合抖音時尚、PANTONE與WGSN，發布秋冬上新趨勢主張“琥珀流光”，該趨勢以溫暖大地色調為主，搭配淺灰藍、鵝黃等亮色點綴，為秋冬時尚注入新的靈感與活力。“琥珀流光”趨勢借助結合T臺美學與直播電商，成功將時尚趨勢轉化為商業機遇。

抖音電商“琥珀流光”秋上新

數據顯示，8月31日至9月27日期間，“琥珀流光”話題在抖音總曝光量超100億。品牌服飾、彩妝整體成交額同比與環比增長均超過30%，60余個品牌成交額突破億元，超100個單品成交額破千萬元。在此期間，新品上新數量達3300萬個，環比增長60%，其中超1500款新品的成交額突破百萬元。

抖音電商“琥珀流光”秋上新

秋上新期間，近2萬個品牌參與其中，動銷商品數量同比增長近50%。好內容帶動新生意機遇，上百家品牌通過在短視頻、直播內容方面的創新，使日均成交額提升80%。某戶外品牌通過在直播間分享運動故事及裝備試用心得，帶動成交額增長1400%；某女裝品牌走進桂林直播走秀，帶動成交額提升1000%。

9月26日，抖音電商“琥珀流光”秋上新大秀在上海舉辦，該大秀以游牧詩人、極簡高智、甜酷千金、都市運動、戶外機能、復古極繁六種風格呈現。話題#全明星琥珀流光風大秀現場 登上抖音熱榜第九位、種草榜第一位，為新品贏得更多市場關注。直播期間，超60個品牌于直播間發布新品，吸引了近400萬次互動，實現“即看即買”。

抖音電商·秋上新大秀現場

自2023年“多巴胺”“美拉德”趨勢開啟，到2024年“薄荷曼波”“雅丹風”興起，再到2025年“琥珀流光”登場，抖音電商持續推出具有潮流引領意義的趨勢，既為消費者提供換季靈感，又通過趨勢指引、流量扶持、場景創新等舉措，為商家打造了確定性的增長路徑。

抖音電商相關負責人表示：“秋上新作為下半年消費旺季的開端，為接下來的雙11、年貨節等重要節點奠定了堅實基礎。我們也會通過不斷推動內容創新與電商深度融合，幫助好內容被看見，讓好商品賣得好。”