最新上市的iPhone17 Pro Max在我國市場首周激活量突破40萬臺,成為iPhone17系列中最暢銷的機(jī)型,比價格更低的標(biāo)準(zhǔn)版銷量高出近一倍。這種“越貴越暢銷”的現(xiàn)象打破了常規(guī)市場邏輯,在二手市場,這款手機(jī)甚至出現(xiàn)900元左右的溢價,一些稀缺配色版本需要額外加價千元才能買到。不得不說,蘋果公司的賺錢能力太強(qiáng)了。
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一、蘋果用戶只買貴的,不買對的
iPhone17 Pro Max的銷售表現(xiàn)令人驚訝,根據(jù)統(tǒng)計,該機(jī)型在我國市場首周激活量達(dá)到40.2萬臺,相比之下,價格更親民的iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版僅有23.5萬臺。不僅在我國市場,iPhone17 Pro Max在全球也受到熱捧。開放預(yù)售的第一分鐘就刷新了京東平臺全年單品銷售紀(jì)錄,預(yù)售量較前代激增60%。
消費(fèi)者似乎改變了以往的性價比思維,轉(zhuǎn)向追求極致性能。iPhone17 Pro Max搭載的12GB運(yùn)存配合雙層散熱系統(tǒng)解決了前代發(fā)熱痛點(diǎn),4823mAh電池達(dá)成37小時續(xù)航突破。這種“要買就買最好”的消費(fèi)心理,使得高端機(jī)型反而成為市場主流,而這種消費(fèi)心理讓蘋果公司大賺特賺。那么iPhone17 Pro Max到底有多賺錢呢?我們簡單的分析一下。
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二、iPhone17 Pro Max硬件成本3820元,毛利率超60%
有機(jī)構(gòu)對256GB的iPhone17 Pro Max進(jìn)行拆解分析,結(jié)果顯示其硬件BOM成本約3820元人民幣。對比9999元的售價,這款手機(jī)的硬件毛利率高達(dá)62%左右。毛利率超過60%的手機(jī),即便是華為也遜色不少。
不過62%的毛利率并不全是蘋果的實際利潤,畢竟iPhone17 Pro Max僅納稅這一項就是1300元。除此之外,算上物流成本、研發(fā)設(shè)計、運(yùn)營管理等多項費(fèi)用,蘋果實際的凈利潤率會低于這一數(shù)字。當(dāng)然了,雖然iPhone17 Pro Max凈利率沒有這么夸張,但蘋果公司依然是全球最賺錢的手機(jī)公司,因此這家公司拿走全球手機(jī)市場80%的利潤。
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三、蘋果獨(dú)占八成以上的手機(jī)市場利潤
即便如此,蘋果手機(jī)的利潤也非常夸張,全要球手機(jī)市場80%以上的利潤都被蘋果公司拿走,剩余不到20%利潤被華為、三星、小米等廠商爭奪。
據(jù)悉,2024年,蘋果以18%的出貨量,攫取了全球手機(jī)市場83%的利潤。這意味著全球手機(jī)市場每產(chǎn)生100元利潤,就有83元流入蘋果的腰包。對比之下,一臺iPhone的平均利潤是一臺國產(chǎn)機(jī)平均利潤的94倍。
實際情況也確實如此,蘋果2024年凈利潤高達(dá)8400億元人民幣,穩(wěn)居行業(yè)榜首。而三星作為營收第二的廠商,凈利潤為1692億元,同比下滑28%。國產(chǎn)手機(jī)廠商中,華為2024年凈利潤626億元,小米凈利潤272億元。國產(chǎn)手機(jī)以60%的銷量份額,僅獲得微不足道的3%的利潤。
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四、寫在最后
從2024年的數(shù)據(jù)來看,蘋果公司一年利潤高達(dá)約8400億元人民幣,占行業(yè)利潤大頭。這種盈利能力讓競爭對手難以企及。而今年iPhone17 Pro Max的暢銷,這意味著蘋果公司2025年的利潤不會低于這個數(shù)字。而在未來幾年,蘋果在硬件高利潤的基礎(chǔ)上,加上服務(wù)業(yè)務(wù)的增長,其在手機(jī)市場的利潤占比可能還將進(jìn)一步提升。所以國產(chǎn)手機(jī)真的該加油,不能讓蘋果公司在手機(jī)高端市場一家獨(dú)大了。
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