蘋果加速收割，手機市場大滑坡是誰拖了后腿

下跌，下跌，還是下跌。無論是全球手機市場，還是中國手機市場，都在今年的第一個季度交出了一份較為慘淡的成績單。更無奈的是，這只是一個開始，2026年，要習慣滿是“-”號的答卷。

在內存持續上漲的環境下，整個消費電子都開始“勒緊褲腰帶”過日子，手機市場更是重災區。早在年初，就有多家機構給出了消極的預期，并隨著市場的變動，這一預期還在變得更差。目前，市場普遍認為今年手機市場會大跌10%以上，多家品牌已經開始戰略收縮，以應對這一寒冬，更有廠商暫時退出戰場。

有意思的是，當全行業幾乎都哀鴻遍野的時候，蘋果則從AI的負面中抽身，基于高端價位段以及供應鏈的優勢，逆勢實現高額的增長。華為也是一樣，中國市場重回第一，成為為數不多還有增量的品牌。

這場由存儲引發的“鬼故事”還在繼續，走量的中低端機不好賣，用戶很難再買到高性價比的手機，高端則被蘋果“壟斷”，國產品牌的沖高之路更是要看蘋果的臉色。Omdia 預計，2026年全年中國智能手機市場將處于下行趨勢，全年出貨量或將下滑約10%。在可預見的1到2年時間里，手機行業將會一直在低氣壓中很難喘息。

市場收縮，留給Others的空間不多了

根據IDC最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，2026年第一季度（1Q26），全球智能手機出貨量同比下降4.1%，至2.897億部。這打破了自2023年年中以來市場連續十個季度的增長勢頭。而另一家機構Counterpoint給出的結果更差，Q1全球手機出貨量的跌幅達到了6%。

中國市場亦是如此，仍處于負增長的通道中。IDC數據顯示，2026年第一季度，中國智能手機市場出貨量約為6,901萬臺，同比下降3.3%。而在報告中，IDC也給出了一個更為扎心的結論：“總體來看，盡管2026年開年中國智能手機市場出現小幅回落，但預計將成為全年表現最佳季度。”

對于Q1手機市場的全面下滑，這點在去年年底就已經可以預料的到，原因也很簡單，那就是存儲廠商將產能優先投向人工智能數據中心，而非消費電子產品，其成本大幅攀升給廠商帶來了巨大的壓力。從手機市場的銷售結構來看，更多的是依靠高性價比的千元機，存儲上漲導致千元機的利潤受到擠壓，推動品牌商不得不漲價，將上漲的成本轉嫁給消費者。

為應對成本壓力，多家廠商已連續下調全年出貨目標，尤其嚴格控制低端產品的出貨節奏，從而將壓力傳導至整個產業鏈上下游，進一步加劇了市場的寒意。不僅如此，Counterpoint高級分析師Shilpi Jain還表示：“在供應持續緊張的背景下，能源價格上漲、物流成本高企，以及中東局勢動蕩引發的經濟不確定性，使得消費者對新設備的購買意愿持續低迷，從而推高了翻新設備需求，進一步拖累整體出貨量。”

值得一提的是，誠如PC市場的收縮一樣，手機市場在高壓下集中度進一步提升。對于小品牌來說，當下的環境只能是收縮產線和市場，否則只會賣的多虧的多。更多的主導權不斷被頭部品牌掌控，排行榜中的Others很難再去賣貨。

來自IDC的數據已經說明這一切，從全球市場來看，Others的市場份額同比下跌了4.2%。中國市場的Others跌幅更為夸張，達到了31.7%。Omdia首席分析師Runar Bjorhovde指出，廠商需要聚焦于保障利潤率、優化產品線及高價值機會挖掘上，同時強化品牌執行力與渠道運營效率。

Omdia預計，2026年全球智能手機市場下行風險將顯著加劇，在成本持續攀升與宏觀經濟波動的背景下，全球出貨量或將下滑約15%。”

漲價潮下的洗牌，誰拖了后腿

成本壓力下帶來的沖擊正在不斷侵蝕著手機市場原有的價值體系，最難的時刻還遠未到來。亂戰之下，今年手機行業的定價落地徹底崩壞，漲價成了廠商們不得不做的事情。

據悉，存儲在智能手機BOM（物料清單）中的成本占比接近15%。Counterpoint指出，存儲價格飆升正引起智能手機BOM結構轉變，批發價格低于200美元的低端手機，2026年第一季度的BOM總成本環比增長25%，存儲成本將占總BOM的43%之多。IDC早先便預測，一季度后手機漲幅將突破30%，同比漲價300-1000元，大存儲版本甚至貴2000元。

此前，多位品牌負責人均公開表達過漲價也是無奈之舉。在3月初的MWC大會上，小米集團總裁盧偉冰表示，2026年一季度的內存報價約是2025年同期的4倍，一個12GB+256GB的內存組合，成本已從低點的30多美元飆升至120—130美元。

目前，OPPO、vivo、小米、榮耀等廠商，已經或多或少地調整了在售產品的價格。榮耀CEO李健指出，整個行業空間是往下走的，在這種情況下，我們會適當減速，以合適的方式來應對這件事情。一加中國區總裁李杰更是直言：“這一輪內存成本的累計漲幅超過400%，可以說漲瘋了，而且是整個行業共同面對的，沒有哪一家可以完全避開。不同品牌之間，更多只是庫存節奏的差異，本質上是時間早晚的問題。”

但漲價解決不了問題，從一季度的出貨量變動來看，全球市場前五品牌中，只有三星和蘋果是正增長。中國市場也是一樣，只有排名前兩位的華為和蘋果有所上漲，vivo只在IDC口徑下有1.1%的微小漲幅。

對此，Omdia首席分析師侯林分析稱，“部分品牌在第一季度提高了部分產品的零售價格，以在銷售量、銷售額和品牌利潤之間找到相對平衡的區間，但這毫無疑問對消費者的購買意愿產生了消極的影響。”

回看整個一季度，大幅下滑的背后，拖后腿的不是某個品牌，而是風險之下的普遍現象，大品牌都有不同程度的下跌，更別提那些others中的“小品牌”了。

成本重壓之下，洗牌已經開始，已經有廠商暫停新機研發的節奏，比如魅族的“倒下”，realme在國內市場的“收縮”，以及更多的品牌會考慮縮簡產品線，去進一步做減法。不過，相對于新機市場的慘淡，二手機則迎來了一波狂歡。

圖片系AI生成

新機高昂的價格促使消費者轉向性價比更高的二手市場，引發需求下沉，二手市場熱度隨之攀升。尤其是報廢機搖身一變成了理財產品，有的最近一個月的時間里翻了兩倍甚至是三四倍。轉轉平臺數據顯示，2025年12月-2026年2月，在銷量TOP100的SKU中，近八成SKU價格呈上漲趨勢，上漲價格在50-100元區間。其中單價在1000-2000元SKU平均漲幅80元左右。

蘋果加速收割，國產沖高更難了

根據現有市場的預估，今年的手機市場注定是疲軟且慘淡的，而存儲芯片緊缺狀況可能要持續至2027年末。寒冬之下，考驗的不僅僅是廠商的產品力，更是一次品牌力的檢閱。

這其實不難理解，受眾群體的差異化導致在這波漲價潮中有不同的態度。高端用戶追求的是體驗，愿意為更高價值的產品買單，因此高端市場的波動相對較小，甚至還會增長。而中低端以及入門級的產品就不一樣了，在漲價后明顯更為被動，很難再去維系低價高性能。

什么值得買相關負責人對作者表示，對千元機來說，單純壓縮利潤并不是長期辦法，更現實的突圍路徑還是把產品定位做得更清楚。今天的千元機競爭，關鍵不在于什么都想給一點，而在于能不能把有限成本集中在用戶最在意的1到2個價值點上。

早在此前的多次分析中，作者就指出沖高是手機廠商在上升期比做的戰略儲備。雷軍也曾在演講中表示，“我們這個行業特別難，面對強大的同行，只有做高端，才能為我們的未來贏得生存和發展。”

但這么多年過去，國產品牌中真正在高端站穩腳跟的只有華為，今年Q1國內出貨量的漲幅有8.1%。即便是前幾年華為的低迷期，小米、OV也沒能吃下華為的份額。

更為可怕的則是蘋果，雖“沉淪”過一段時間，在自從iPhone17系列發布之后，就開啟了強勢的崛起之路，今年Q1在國內出貨量的漲幅更是達到了驚人的33.3%，硬生生將自己拉回前三榜單之中。目前，蘋果也沒有宣布漲價，讓其搶了更多的中高端市場的生意，甚至一度成為“高性價比”的代名詞。

根據現有的消息顯示，蘋果將會通過極致的供應鏈管理能力，借助標準版與Pro不同的定位去擴大在中高端市場的影響力。同時，蘋果折疊屏也會在今年發布，預計會吃掉20%的折疊手機市場份額。在過去，很多國產手機憑借折疊屏去沖擊高端市場，現在蘋果入局，國產品牌沖高更難了。

截至去年年底，蘋果手握540億美金的現金，加上高毛利的優勢，只要它想，便有足夠的資本在中高端打“價格戰”，加速收割。換句話說，現在全手機行業可能都要看蘋果的臉色。

當然，這輪存儲上漲潮，蘋果必然也有壓力，但無形中卻成了最受益的那個，既讓大家暫時忘卻了蘋果AI的“無能”，又能給投資人賺更多的錢。至于國產品牌，相似的課目只能再重修一遍。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強，編輯 | 楊林）