2025年王者榮耀十周年慶典之際,南京玄武花園城以“數字IP+實體場景”創新模式,打造了一場覆蓋商業、文旅多領域的沉浸式嘉年華。活動通過多維場景構建、深度互動設計與IP生態賦能,不僅成為Z世代潮玩打卡新地標,更以“體驗引流-消費轉化-文旅聯動”的閉環模式,為城市消費注入全新活力。
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實景峽谷沉浸式體驗,解鎖商業空間新玩法
在南京,王者榮耀十周年全國快閃的印記突破單一商業體限制,實現多場景滲透。作為本次慶典的核心陣地,南京玄武花園城以“王者潮聚?花園星耀”為主題打造快閃空間深度融入商場。王者榮耀英雄主題打卡點位遍布各樓層,從峽谷地貌復刻到角色技能可視化裝置,讓玩家仿佛置身游戲世界。區別于傳統IP活動的靜態展覽,活動以“探索式互動”為核心,推出“集章兌換限定禮”玩法,參與者領取定制集章冊后,通過完成樓層打卡任務收集專屬印章,即可兌換王者榮耀十周年限定吧唧、英雄主題周邊等禮品,在趣味探索中自然帶動餐飲、零售消費,實現“玩樂即消費”的場景融合。
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從線上到線下,IP生態激活城市消費鏈
歷經十年沉淀,王者榮耀已從單一游戲升級為“內容+衍生+場景”的全維IP生態。此次落地南京,通過“IP內容適配城市文化、線下場景承接線上流量、互動玩法促進消費轉化”的策略,構建起完整的商業閉環。南京玄武花園城憑借活動成功塑造“年輕潮流聚集地”標簽,客群復購率提升顯著;IP價值也滲透至商業、文旅、餐飲等多元領域。
這種合作模式為南京創造了雙向價值:短期內推動消費增長,長期則拓展了城市消費的發展潛力。一方面,IP合作助力商業項目打破同質化困局,玄武花園城借助此次聯動成功塑造“Z世代潮流聚集地”的品牌形象,顧客忠誠度明顯增強;另一方面,IP與城市文化的結合為文旅消費增添了新動力,一些游客專門為活動前來南京,在參與快閃活動期間游覽夫子廟、老門東等景點,達成“IP吸引客流-文旅消費提升”的跨行業協同增長。
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未來展望:IP與城市共生的新可能
此次王者榮耀十周年全國快閃不僅是一場游戲狂歡,更印證了優質IP對城市消費的賦能潛力。通過將數字娛樂與實體商業、在地文化深度綁定,王者榮耀為商業體突破同質化競爭提供新思路,不僅能為市民帶來更豐富的體驗,更能為商業創新、文旅發展提供新路徑。隨著IP生態的持續進化,未來或將有更多“游戲+商業+文旅”的融合模式落地,推動城市消費向“體驗化、情感化、場景化”升級,為經濟高質量發展注入持久動能。
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