爆火的雞排哥，不過是抖音的一張流量彩票

這個假期，“雞排哥”幾乎天天刷屏。

從默默無聞到婦孺皆知，這是人格的力量，還是雞排的美味？

在我看來，都不是。

這不過又是抖音的一張流量彩票而已。

像雞排哥這樣的好人，我敢說每個地方都有，我讀書那會學(xué)校門口就有不少話說的好聽，雞排又便宜厚道的小攤老板。

為什么火的偏偏是雞排哥呢？

運(yùn)氣，自然是一方面。

但深層次的原因，是背后給雞排哥運(yùn)氣的平臺——抖音。

“十年炸雞無人識，一拍短視頻天下知”，這出戲碼，堪稱抖音“流量彩票”的標(biāo)準(zhǔn)化流水線產(chǎn)品。

前面的產(chǎn)品還有：郭有才、東北雨姐、秀才、張同學(xué)、拉面哥……

你會發(fā)現(xiàn)，每隔一段時間，抖音平臺都會出品一個草根網(wǎng)紅，而且是瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)的那種。

吃瓜群眾，往往只對這些人物切片津津樂道，卻忽視了流量平臺在背后推波助瀾的作用。

算法的推薦，流量的傾斜，可以說，今天的抖音，已經(jīng)具備了新時代“數(shù)字帝王”的能力。

它擁有著“冊封”平民的權(quán)力：雞排哥、聞神、張同學(xué)，而等皆是其冊封的“平民貴族”。

想火嗎，想成功嗎？打開抖音，記錄“美好生活”吧！在這個過程中，抖音不僅僅提供了奶頭樂，也成了奶頭樂的大莊家。

表面上，是雞排哥火了，實際上是真正受益的是平臺。

就像雙色球的500萬，中獎的那個人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)行彩票的福利機(jī)構(gòu)來的痛快。

我讓你火，你就能火，算法的威不可測，本身就是一種相當(dāng)大的商業(yè)權(quán)力。

這種權(quán)力，甚至可以讓全國無數(shù)個行政單位較勁腦汁，削尖腦袋去爭當(dāng)網(wǎng)紅。

雞排哥大火之后，景德鎮(zhèn)的地方文旅就是又急又喜，一邊投流加熱度，一邊準(zhǔn)備迎來潑天的富貴。

這樣的劇情，淄博有過，哈爾濱有過，只是現(xiàn)在又復(fù)制了一遍。

但問題是，然后呢？

現(xiàn)在的“雞排哥”被地方聘任為“景德鎮(zhèn)文旅推介官”，每天出攤，都要面對百十個鏡頭的圍追堵截，很多去景德鎮(zhèn)的網(wǎng)紅，都是為了蹭一把熱度。

這種急功近利的“刷存在感”式營銷，暴露了城市文旅的焦慮：

只要有關(guān)注度，無論內(nèi)涵是否契合，趕緊炒作，趕緊上熱度！

其結(jié)果，必然是“文化空心化”——文旅宣傳淪為短暫狂歡，個體的真實困難也被簡化為“勵志素材”，整個城市的文化靈魂，都被流量裹挾。

其實雞排哥并非什么“逆襲故事”，在算法選中前，他十年勤勞仍困于街頭；只是被選中后，才成為耀眼的彩票。

而他的結(jié)局，最終也會和曾經(jīng)平臺捧紅過的彩票一樣，在被點石成金后，轉(zhuǎn)入冷宮。

在這個周而復(fù)始的過程中，越來越多的低認(rèn)知人群，自愿把自己的精神能力交給算法，甘當(dāng)流量的提線木偶。

至于控制算法的平臺，將會不斷枝葉繁茂，不斷夯實自己的“基本盤”，用更為強(qiáng)大的流量去引誘個體和政府，成為難以動搖的巨頭。

我對這樣的生態(tài)，憂心忡忡。

-完-