加多寶這次真急眼了

作者| 方喬

編輯| 劉漁

10月10日，加多寶集團突然發布聲明，稱其在全球60多個國家和地區擁有“王老吉”商標所有權。此前10天，9月30日，廣州王老吉大健康產業有限公司剛剛公開指責加多寶通過離岸公司萬捷有限公司在海外惡意搶注商標。

圍繞“王老吉”海外商標歸屬權，兩家企業的新一輪交鋒就此展開。時間點耐人尋味，8月18日，王老吉剛剛推出“WALOVI”國際罐，正式加速出海步伐。

從1995年開始合作，到2011年決裂，加多寶與王老吉圍繞“王老吉”品牌的商標戰已經打了十多年，雙方在國內打了數十場官司，涉及賠償金額數十億元。現在，這場爭奪戰從國內打到了海外。

背后的原因其實不難理解，全球植物飲料市場正在快速增長，誰能掌握海外商標主動權，誰就能在這個新興市場占得先機。

雙方對海外“王老吉”商標歸屬的說法完全相反，加多寶集團在聲明中說，他們早在上世紀90年代就從王老吉后人手中拿到了涼茶秘方和海外商標使用權，2000年代初合法獲得海外商標所有權，目前關聯公司萬捷有限公司已經在63個國家和地區注冊了商標，覆蓋六大洲。

王老吉方面的回應針鋒相對，強調“王老吉”商標所有人是廣州白云山醫藥集團股份有限公司，截至9月30日已在全球100多個國家和地區完成了“王老吉”“WALOVI”系列商標注冊。

一個細節值得注意：雙方注冊的英文商標其實不一樣，加多寶注冊的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉注冊的是“WALOVI”，但中文都是“王老吉”三個字。

為了證明自己的主張，雙方都搬出了海外法院的判決。加多寶提到，2024年6月7日加拿大聯邦法院判決確認萬捷有限公司在加拿大的八項“王老吉”商標注冊合法有效，歐盟普通法院也維持了萬捷有限公司在歐盟注冊的商標。

王老吉的反擊也很有力，稱已經在澳大利亞、巴西、韓國、日本、德國、法國等21個國家和地區發起了維權，目前有10個國家和地區的審理機關已經作出撤銷決定。

澳門特別行政區終審法院的判決書里明確寫道：如果商標注冊只是為了排除別人使用，即便有象征性使用，也不算“認真使用”，應該撤銷。

這場海外商標爭奪其實是兩家企業十多年恩怨的延續，1995年，鴻道集團也就是加多寶的實際控制方和廣藥集團合作，拿到了“王老吉”品牌和罐裝飲料的獨家使用權。加多寶接手后，把王老吉從廣東地方品牌做成了全國知名的涼茶飲料。

2011年雙方合作破裂后，圍繞商標、包裝、廣告語打起了官司。2014年廣藥集團起訴加多寶商標侵權，廣東高院2018年一審判決加多寶賠償14.4億元，但最高法院2019年認為證據有重大缺陷，撤銷判決發回重審。

2023年7月廣東高院再次判決，認定六家加多寶公司共同侵權，要賠償3.17億元。最終廣藥集團成為國內王老吉商標的所有人，但雙方共享紅罐包裝。國內的商標歸屬已經有定論，海外就成了新的戰場。

海外商標之爭背后是全球植物飲料市場的增長機會，根據沙利文的數據，碳酸飲料市場在降溫，但全球植物飲料行業正在快速增長，2019年到2024年復合增長率接近10%。東南亞、中東這些新興市場是增長引擎，2023年東南亞植物飲料增速達到25%。

加多寶和王老吉在海外商標問題上較勁，本質上是在爭奪海外市場的主導權，商標直接關系到海外市場的認知度和份額。

王老吉這兩年在加速出海，8月18日推出的WALOVI國際罐面向全球市場，有經典款、氣泡款、無糖款、原味款四個系列。王老吉副總經理葉繼曾對外透露，過去十年王老吉海外市場規模增長了6.5倍，年復合增長率超過25%，目前美國市場銷量最好，其次是越南、柬埔寨、緬甸等東南亞國家。

白云山發布的2025年半年報顯示，王老吉上半年主營收入64.99億元，凈利潤12.95億元，同比分別增長8.38%和15.87%。

根據馬上贏零售監測的數據，2025年6月王老吉在全國植物飲料市場占據46.33%的份額排第一，加多寶以28.31%緊隨其后。

不過從歷史數據看，王老吉的收入并不穩定，2022年到2024年分別是93.5億元、100.1億元和87.6億元。反而是海外市場一直在增長，這也解釋了為什么王老吉要在海外商標問題上寸步不讓。

加多寶也在積極布局海外，主要集中在東南亞和中國香港，已經在馬來西亞建廠投產。目前來看，早期出海的加多寶雖然有一定優勢，但王老吉海外影響力大，雙方的競爭將持續進行。

還有一個現實問題是，國內涼茶市場這些年發展受阻。兩家企業長期打官司、打價格戰，消耗了大量精力和資源。與此同時，健康、養生概念興起，運動飲料、養生水等品類快速發展，但同樣主打健康的涼茶卻沒能充分享受行業紅利。

這種情況下，海外市場就顯得格外重要。對加多寶和王老吉來說，誰能在海外市場站穩腳跟，誰就能在未來的競爭中占據主動。

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