東莞文旅創(chuàng)新賦能非遺活化香市燈會讓千年香文化“活”起來

千年香市，燈火再燃。10月4日，東莞寮步“”千年香市·月滿莞邑“古風香市燈會進入活動第二天——不再只是“看熱鬧”，而是“聞香入戲”：市民穿著漢服、循香囊地圖闖關、沿街集章?lián)Q香，一路沉浸式“打卡”完成從“游客”到“香客”的身份切換。當古鎮(zhèn)香市燈影與非遺體驗場景無縫銜接，非遺文化被“折疊”進觸手可及的日常，真正實現(xiàn)“讓香市活在人間”。

“文旅+非遺”打造沉浸式體驗

在牙香街明清嶺南風格的街道上，古風NPC巡游與香道體驗同步開展。游客跟隨NPC穿行于剔香區(qū)、香坊、女兒香燈謎區(qū)，觀看莞香非遺剔香技藝，親手制作莞香線香與香丸；茶寮內(nèi)，融入莞香元素的“莞香燒鵝”成為熱門美食，市民在品香、嘗味間，全方位觸摸香市文化。“以前只聽說過莞香，今天不僅親手做了香囊，還知道了香市的歷史，這種體驗很直觀”，來自周邊鎮(zhèn)街的市民丁女士表示。

同時，牙香街聯(lián)動東莞沉香文化博物館，推出“香市文化深度游”路線。游客上午參觀博物館了解莞香歷史，下午到牙香街參與燈會互動，形成“認知-體驗”閉環(huán)，助力非遺文化從“聽說”到“感知”的轉(zhuǎn)化。

“體驗+消費”構(gòu)建文旅創(chuàng)新閉環(huán)

為讓香文化持續(xù)滲透日常生活，東莞文旅借助“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有聲”直播平臺，在燈會期間開通“莞香好物專場”。每晚活動高峰期，主播帶領觀眾“云逛”牙香街，實時展示莞香線香、香薰、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品，觀眾可直接下單購買。據(jù)直播平臺實時數(shù)據(jù)，10月4日當晚，莞香相關產(chǎn)品銷量突破千件。

“我們希望通過‘傳統(tǒng)儀式+沉浸體驗+消費轉(zhuǎn)化’的模式，讓千年香市不僅是‘看一場燈會’，更能成為市民可參與、可擁有的文化符號”，東莞文旅相關負責人表示。此次燈會通過平臺搭建、融合發(fā)展、價值推廣等手段推動傳統(tǒng)非遺從靜態(tài)展示走向活態(tài)傳承，讓非遺成為人們生活的一部分，給市民游客帶來更加多元、更有文化味的體驗，踐行了“見人見物見生活”的理念，不僅為非遺活化提供了“東莞思路”，也為東莞“百千萬工程”文旅融合發(fā)展注入新動能，未來東莞將堅持以文塑旅、以旅彰文，推出更多文旅創(chuàng)新舉措，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)煥發(fā)活力。