天貓總裁家洛：大消費+AI，雙11開啟品牌增長全新歷史機遇

2025天貓雙11將于10月20日晚8點正式開賣。10月16日，記者從天貓雙11發(fā)布會上了解到，這是第17個天貓雙11，也是第一個大消費時代的雙11，第一個AI全面落地的雙11，第一個淘寶閃購全面參與的雙11。

天貓總裁家洛表示，AI及大消費兩大歷史機遇交匯，天貓押注投入AI升級產(chǎn)品能力，結(jié)合算法重磅投資核心用戶，扶持優(yōu)質(zhì)品牌做品質(zhì)升級，讓品牌經(jīng)營更高效，用戶更活躍，購物體驗更即時，為品牌開啟高效增長黃金時代。

“作為品牌全年最大增長機會，天貓雙11對于品牌增長的作用不可替代，越發(fā)重要。在AI及大消費全新背景下，天貓雙11將為品牌開啟全新的增長歷史機遇。”家洛表示。

天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，首小時有35個品牌成交破億，1802個品牌成交翻倍，破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶數(shù)均超去年同周期。

今年以來，淘寶天貓押注投入AI產(chǎn)研，為品牌帶來跨越式發(fā)展新機會。淘寶天貓平臺的算力提升40倍，對用戶行為序列長度的感知，從半年周期提升至10年，大幅提升商品推薦的精準度，帶動購買效率提升25%。

今年雙11全周期天貓將發(fā)放500億消費券補貼用戶，部分消費券將由AI“智惠引擎”統(tǒng)一決策發(fā)放。試點期數(shù)據(jù)顯示，AI“智惠引擎”發(fā)券轉(zhuǎn)化率，相比以往提升了15%，能讓消費補貼更加精準。

當前，品牌在天貓經(jīng)營可以做到全鏈路 AI化，覆蓋從經(jīng)營分析、商品運營、素材制作，到人群運營等絕大部分環(huán)節(jié)，讓商家在天貓的經(jīng)營進入智能時代，提升效率并累計為商家節(jié)省數(shù)百億成本。

為品牌打造AI時代的超級入口，天貓旗艦店升級為3.0“智能態(tài)”，聚合貨架、品牌、會員、服務(wù)四大中心，通過AI實時感知用戶需求，提供千人千面的個性化展示與服務(wù)，重塑品牌旗艦店的消費體驗。

今年以來淘寶全面升級為大消費平臺，5300萬88VIP、3億閃購月成交用戶、10億大會員，為品牌帶來最高凈值、最廣泛、最高頻的用戶群體；即時零售與電商的融合，也將開啟萬億增量新市場。

升級為大消費平臺后的第一個雙11，天貓與淘寶閃購深度協(xié)同，品牌旗艦店可接入淘寶閃購，打通線上線下，開啟“遠近一體”經(jīng)營。首批已有37000個品牌40萬家門店接入閃購，覆蓋蘋果、華為、優(yōu)衣庫、迪卡儂等行業(yè)頭部大牌。

今年天貓雙11投入力度為歷年最大，全周期發(fā)放500億元消費券補貼用戶。不僅天貓商品可用，開通淘寶閃購的品牌商品也適用雙11優(yōu)惠，可用88VIP消費券，讓旗艦店正品實現(xiàn)“分分鐘送到家”。全年最優(yōu)惠的天貓雙11已開啟預(yù)售，10月20日晚8點正式開賣。