李佳琦直播間雙11首小時加購最高增長近80%

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，10月15日晚8點，天貓雙11預售正式開啟。首個小時內(nèi)，通過淘寶直播付定金的用戶實現(xiàn)雙位數(shù)增長，破億直播間數(shù)量超去年同期。

據(jù)統(tǒng)計，今年李佳琦直播間雙11首小時加購GMV同比保持增長，美妝、母嬰、時尚、食品等細分品類增長顯著，最高增長近80%。

此外，首日“超級美妝節(jié)”開售一小時內(nèi)，十余款熱門單品上線即售罄。花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂等頭部國貨品牌旗下爆品攀升至直播間美妝產(chǎn)品銷量前列，可復美膠原棒、每日鮮語等產(chǎn)品升至曝光TOP5，印證了優(yōu)質(zhì)國貨的市場號召力。

據(jù)天貓10月16日公布的最新消息，今年雙11將于10月20日晚8點正式開賣。預售數(shù)據(jù)顯示，首小時有35個品牌成交破億，1802個品牌成交翻倍，破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶數(shù)均超去年同周期。

天貓稱，這是第17個天貓雙11，也是第一個大消費時代的雙11、第一個AI全面落地的雙11、第一個淘寶閃購全面參與的雙11。“作為品牌全年最大增長機會，天貓雙11對于品牌增長的作用不可替代，越發(fā)重要。在AI及大消費全新背景下，天貓雙11將為品牌開啟全新的增長歷史機遇。”天貓總裁家洛表示。

據(jù)悉，今年雙11全周期天貓將發(fā)放500億消費券補貼用戶，部分消費券將由AI“智惠引擎”統(tǒng)一決策發(fā)放。試點期數(shù)據(jù)顯示，AI“智惠引擎”發(fā)券轉(zhuǎn)化率，相比以往提升了15%，能讓消費補貼更加精準。

值得一提的是，淘寶天貓平臺的算力已提升40倍，對用戶行為序列長度的感知，從半年周期提升至10年，大幅提升商品推薦的精準度，帶動購買效率提升25%。

今年，淘寶在雙11期間投入了6款AI導購應用，滿足不同場景的購物需求。

例如，“AI萬能搜”能精準理解復雜語義表述，并提供購物攻略；“AI幫我挑”通過對話引導精準篩選商品；“拍立淘”則升級為多模態(tài)AI搜索，并為消費者實現(xiàn)同款價優(yōu)、同類商品推薦；淘寶主頁搜索則基于全網(wǎng)口碑自動生成“品類清單”，還能實時解答購物問題；“AI試衣”支持用戶一鍵上身試穿心儀穿搭。此外，每位用戶也將獲得定制化的“AI清單”。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）