「抖音落日合唱派對(duì)」中秋夜：絲路之上，九牧唱響品牌心智

獲取海量營(yíng)銷案例，關(guān)注下方“首席營(yíng)銷門”：

⊙ 作者 葉川 | 首席營(yíng)銷門（yingxiaogcb）

如果提起奔赴沙漠看一場(chǎng)落日，你或許會(huì)想到“大漠孤煙直”的蒼涼，或是“長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的壯闊。但對(duì)在過(guò)去一段時(shí)間參與過(guò)「抖音落日合唱派對(duì)」的觀眾來(lái)說(shuō)，記憶中最鮮明的，是鳴沙山月牙泉邊的萬(wàn)人合唱、落日晚風(fēng)中隔著屏幕也能感受到的熾熱感動(dòng)。

從今年5月4日至今，「抖音落日合唱派對(duì)」已相繼走過(guò)“青春場(chǎng)”“七夕場(chǎng)”與“國(guó)慶場(chǎng)”、“中秋場(chǎng)”，從初夏一路唱到深秋。10月6日，由敦煌市人民政府和抖音聯(lián)合主辦、九牧冠名的「抖音落日合唱派對(duì)」中秋場(chǎng)，也在這個(gè)中秋之夜溫情收官，為這一季的浪漫旅程畫上圓滿句點(diǎn)。

本次活動(dòng)不僅是視聽盛宴的呈現(xiàn)，更是一次平臺(tái)與品牌營(yíng)銷深度融合的范例。依托抖音IP內(nèi)容生態(tài)與巨量引擎整合營(yíng)銷能力，衛(wèi)浴品牌九牧通過(guò)場(chǎng)景植入、線上線下互動(dòng)閉環(huán)等方式，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與用戶情感的同頻共振，也為更多家居家電品牌提供了可借鑒的營(yíng)銷路徑——以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，以情感共鳴為紐帶，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為具體的生活方式，在用戶心中構(gòu)建起兼具有溫度、年輕化、可信賴的品牌形象。

PART. 1

聲浪共振

萬(wàn)人合唱嗨翻全場(chǎng)

「抖音落日合唱派對(duì)」在敦煌古樂(lè)舞《千年莫高·樂(lè)動(dòng)敦煌》的悠揚(yáng)韻律中拉開帷幕。

隨著演出氛圍持續(xù)升溫，莫文蔚 Karen Mok & The Masters限定搖滾樂(lè)隊(duì)驚喜登場(chǎng)，將整場(chǎng)氛圍推向高潮。

左右滑動(dòng)查看圖片

莫文蔚身著一襲黑色流蘇搖滾戰(zhàn)袍，隨節(jié)奏肆意飛揚(yáng)，當(dāng)《電臺(tái)情歌》《如果沒有你》等耳熟能詳?shù)母枨舆B響起，那一句“如果沒有你 沒有過(guò)去”的熟悉旋律，瞬間擊中了全場(chǎng)觀眾的心。熒光棒匯成的星海隨著旋律跳動(dòng)，無(wú)數(shù)人在莫文蔚的動(dòng)聽歌聲中陷入回憶，思緒仿佛被帶回了那個(gè)屬于青春的年代。

莫文蔚和數(shù)萬(wàn)人合唱《忽然之間》，更是唱出了“沙漠里的海上生明月”。屬于中秋之夜的獨(dú)特浪漫，在這一刻感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

同時(shí)，@抖音落日合唱派對(duì) 直播間開啟【合唱派對(duì)】功能，天南海北的用戶可以在直播間一鍵【加入合唱】，同頻開唱。

@阿哲、@徐澤、@王小小0706、@奧zha、@大表哥Sophie、@祥嘞嘞、@蔣一帆 等抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)銜開唱，《流星雨》《星辰大海》《七里香》《青花瓷》《后來(lái)》等多首經(jīng)典流行歌曲與數(shù)萬(wàn)人一起合唱，更是吸引超百萬(wàn)網(wǎng)友線上實(shí)時(shí)加入、云端開麥一起合唱。

左右滑動(dòng)查看圖片

天南地北的歌聲打破時(shí)空界限在此交匯，讓這個(gè)中秋之夜因合唱的聲浪而真正“天涯共此時(shí)”！不少網(wǎng)友一邊加入合唱一邊動(dòng)情留言：“沒想到隔著屏幕也能唱到眼眶發(fā)熱”、“全家人搶麥合唱，好熱鬧~”、“這才是真正的中秋團(tuán)圓感！”

PART. 2

月滿敦煌

品牌暖心互動(dòng)點(diǎn)亮“雙節(jié)”記憶

作為本場(chǎng)「抖音落日合唱派對(duì)」的冠名方，九牧的全程暖心陪伴，也將品牌溫度精準(zhǔn)傳遞給了更多到場(chǎng)觀眾。夜幕降臨，上千架無(wú)人機(jī)在敦煌夜空緩緩升起，獨(dú)屬于中秋浪漫在此刻具象化了。無(wú)人機(jī)精美的畫面與月牙泉遙相呼應(yīng)，照亮全場(chǎng)的熱情，給每一位觀眾帶來(lái)極致浪漫的美好體驗(yàn)。它們與澄澈如鏡的月牙泉遙相呼應(yīng)，光影流轉(zhuǎn)間，瞬間激發(fā)全場(chǎng)熱情，也將每一位觀眾帶入獨(dú)屬于敦煌的浪漫意境中。

“九牧小牧” 無(wú)人機(jī)圖案也在夜空中慢慢出現(xiàn)，一同點(diǎn)亮了鳴沙山的夜晚。千年敦煌與當(dāng)代科技的浪漫對(duì)話，讓這個(gè)夜晚更加美好。

與此同時(shí)，九牧在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)同樣令人難忘：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“月滿敦煌 風(fēng)生水起”藝術(shù)打卡點(diǎn)，巨型月亮與心愿墻吸引不少觀眾紛紛駐足留念；內(nèi)含定制熒光棒、防沙鞋套與敦煌酥餅的“愛心裝備包”讓關(guān)懷觸手可及；“多巴胺能量補(bǔ)給站”K歌空間與便捷設(shè)施則全方位提升了觀演體驗(yàn)。而在活動(dòng)尾聲，九牧發(fā)起的“帶走垃圾 留下愛心”公益行動(dòng)，更與觀眾攜手守護(hù)沙漠環(huán)境，讓“科技賦能美好生活”的品牌理念得到了更加具象化的展現(xiàn)。

左右滑動(dòng)查看圖片

依托巨量引擎的平臺(tái)資源與整合營(yíng)銷能力，九牧在本場(chǎng)派對(duì)中成功跑通了“線下場(chǎng)景體驗(yàn)—線上內(nèi)容種草—即時(shí)轉(zhuǎn)化沉淀”的營(yíng)銷閉環(huán)。

在線下場(chǎng)景，九牧打造氛圍感演出、趣味打卡點(diǎn)、創(chuàng)新互動(dòng)裝置、公共設(shè)施，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式觀演體驗(yàn)；而在線上場(chǎng)域，九牧借助抖音平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品能力，通過(guò)主持人口播、直播間合唱等方式，激發(fā)用戶主動(dòng)參與互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌理念的規(guī)?；瘮U(kuò)散；最終，通過(guò)平臺(tái)搜索、跳轉(zhuǎn)等轉(zhuǎn)化工具，將會(huì)助力九牧進(jìn)一步打通從內(nèi)容興趣到購(gòu)買決策的完整路徑，有效縮短用戶決策鏈路。

這一閉環(huán)體系的核心價(jià)值在于打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，讓用戶成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者。在平等互動(dòng)中建立的信任關(guān)系，不僅提升了品牌主張的可信度與感染力，更實(shí)現(xiàn)了從流量運(yùn)營(yíng)到用戶心智建設(shè)的深度跨越。

伴隨《我和我的祖國(guó)》旋律響起，全體歌手與觀眾在中秋的月光下共同唱和，祝愿祖國(guó)繁榮昌盛，這場(chǎng)中秋專屬的「抖音落日合唱派對(duì)」也在線上線下的溫暖共鳴中圓滿收官。九牧通過(guò)深度融入這一極具感染力的場(chǎng)景，以真誠(chéng)的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知與好感度的雙重提升，讓“在沒有天花板的釋放空間，喚醒每個(gè)人心中的舞臺(tái)”這一品牌主張真正走進(jìn)了用戶心里。

未來(lái)，巨量引擎將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為引擎，不斷拓展?fàn)I銷的想象力邊界，助力更多品牌打造品效協(xié)同的整合營(yíng)銷方案，在多變的市場(chǎng)中打開可持續(xù)增長(zhǎng)新空間。

歡迎在底部發(fā)表神評(píng)，與我們交流