《還珠格格》跑去入駐微博、抖音,結果遇冷。不是小冷,是那種“空氣突然安靜了”的冷。兩個平臺粉絲加起來勉強4萬多一點,評論區也沒出現想象中的“爺青回”,反而很克制。
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這事放在十年前,你敢信嗎?當年清宮劇是什么?收視率保險箱。80后、90后誰沒被清宮劇包圍過?我媽能看幾十遍,臺里一到寒暑假就循環播,電臺、電視反復重放,連《甄嬛傳》這種原著都不是清朝的,都得硬改成清宮才能上線。
可問題是,人變了。
這些年清宮劇拍得越多、越甜、越浪漫,反作用力就越大。你一邊看皇帝談戀愛,一邊開始意識到:等等,這個背景好像不太對。等到史料、通俗歷史、短視頻一補,很多人直接被拽回現實——原來“盛世”背后是剃發、文字獄、屠城、饑荒,是一套冷冰冰的規訓體系。
所以現在再看清宮IP,情緒就變了。不是恨,是本能的疏離。
更微妙的是時間點。年前不入,年中不入,偏偏選這個時候高調入駐,你說是巧合?普通人都會下意識避嫌的節點,它反而來了,這就很難不讓人多想。你要說完全沒預判輿情,我是不信的。
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所以這次遇冷,其實不是失敗,是一次很真實的測溫。清宮光環沒碎,是退潮了。潮水一退,誰還站在浪尖,誰在裸泳,就全看得清清楚楚了。
所以,或許這就是網友們的態度……
作者:沒門,自由撰稿人。
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