不止有藍瓶子，上海萬象城這輪調(diào)整內(nèi)場更有看點

近日，上海萬象城的熱點之一，是伴隨項目開業(yè)即亮相的星巴克撤出，不少人為之感慨。

隨著藍瓶子和野選的入駐，又引起社交媒體一陣歡呼，讓人們感受到了商業(yè)世界的瞬息萬變。

不過作為行業(yè)視角，單一話題品牌的進出很難做一個單篇，能夠成文是因為本期上海萬象城的最大看點，在我看來位于場內(nèi)空間，涉及到L2和LG兩個樓層，涵蓋時尚運動、黃金珠寶、男裝等多個品類的區(qū)域性整體調(diào)整。

在此前的市調(diào)日記欄目中，我已有報道過：

NEIWAI和ecco所在的2層西側(cè)區(qū)域迎來重大調(diào)整，原男正裝品牌氛圍區(qū)將替換為黃金珠寶，目前已有5個品牌呈現(xiàn)圍擋畫面，均將從LG層東側(cè)區(qū)域上移，考慮到LG層該區(qū)域黃金珠寶對側(cè)已先后布局KAILAS、saucony等品牌，未來進一步擴充戶外運動時尚品類當屬情理之中。而在NEIWAI、ecco下移后，2層南側(cè)動線區(qū)域黃金珠寶品牌則有望與原飾品業(yè)態(tài)完成氛圍連接。

如展望所述，近期項目后續(xù)規(guī)劃已呈現(xiàn)。

目前已引入了BROOKS（現(xiàn)上海僅浦東嘉里城有一間門店）、asics（從商場L4移位）、KODAK（此前在項目做過限時店）、LEGO（LG同樓層移位）、有棵樹（回歸入駐）5個品牌，進一步延展擴充整個樓層的運動健康生活方式以及時尚活力氛圍。

此外GODIVA、TamKoKo等品牌入駐面積較小的鋪位，有助于增強該區(qū)域未來隨機消費的活力。

現(xiàn)階段區(qū)域涉及調(diào)整的品牌大致落位如下所示：

另一端，移位至L2的黃金珠寶陣容還增加了周大福、謝瑞麟等高端品牌，整體逐步開業(yè)中。

現(xiàn)階段區(qū)域涉及調(diào)整的品牌大致落位如下所示：

由于上海萬象城內(nèi)場結(jié)構(gòu)規(guī)劃非常規(guī)整，幾乎一目了然，而此次調(diào)整的前后，則展現(xiàn)出了項目即使這幾年行業(yè)環(huán)境不好，在輕奢、高化領域的切入有所放緩，但多年來依舊能夠持續(xù)向好發(fā)展的態(tài)勢——“穩(wěn)健”是更為貼切的標簽。

1、上海萬象城作為長“一”字型動線典型，東西兩端的規(guī)劃一直是教科書般的存在，也是我在過往分析該項目時的長期關(guān)注點。

它們包括東端LG的Ole'、L2的小米（剛從LG移位）、L3的餐飲、L4的玩具反斗城、L5的影院；西端的L1、L2的華為、L2的MUJI、L3的MELAND CLUB、NITORI、L4的冰場等業(yè)態(tài)、品類、品牌，都可作為參考。

此輪調(diào)整前，在LG的Ole'外側(cè)則規(guī)劃了黃金珠寶氛圍區(qū)域，作為高客單價以及目的性消費氛圍，我在2022年動態(tài)報告 | 商業(yè)重啟，上海萬象城“搶先起跑”一文中有做過評述；L2的西端毗鄰MUJI的區(qū)域，則從項目開業(yè)伊始就引入了一個目前主流購物中心中不大常見的男正裝氛圍區(qū)域。

這些構(gòu)成了項目此輪調(diào)整前的認知框架。

2、戶外運動健康生活方式這兩年的起勢有目共睹，已無需贅述，上海萬象城作為擁有不少品類頭部品牌的優(yōu)質(zhì)項目，在該領域的進一步切入可謂順其自然。

我在去年底lululemon開業(yè)，上海萬象城L1西側(cè)區(qū)域達成階段性調(diào)整成果一文對該品類的調(diào)整做過階段性的分享和評述。

同時能夠預見，項目L1已很難再騰出批量商鋪做進一步擴容（今年L1的調(diào)整主要集中在沿街區(qū)域的餐飲業(yè)態(tài)，可參考上海萬象城調(diào)整探班報告（20250729）一文。

因此，幾乎只有在同樣引入戶外、時尚、運動生活方式品類的LG層能夠挖潛。

此前KAILAS的下移已釋放信號，當時我還好奇品牌為什么會拿如此靠近黃金珠寶氛圍區(qū)的鋪位；如今再看屬拋磚引玉，此輪調(diào)整后才應該是整個規(guī)劃的階段性展示。

3、顯然黃金珠寶不會撤出，作為只要樓層合適、不怎么挑具體位置的品類，只需要一個新的整體氛圍。看完第1點，不難發(fā)現(xiàn)L2的原男裝氛圍區(qū)幾乎是不二之選。

現(xiàn)該區(qū)域?qū)５暌呀?jīng)在此前市調(diào)日記報道的基礎上，增加到了7個品牌，不乏周大福、謝瑞麟等品類標桿，且更適合與臨近的配飾、女裝業(yè)態(tài)做配搭。

4、雖然此輪調(diào)整項目并未在定位層級上發(fā)生質(zhì)變，但在品類整合方面可加大分。

不論是LG還是L2目前都還沒有完全調(diào)整完畢，之后肯定會有更多變化，例如LG理應也會增加中島等布局，但已經(jīng)值得一個單篇。

在這個大環(huán)境還不算好的當下，項目能夠穩(wěn)中有進地積累內(nèi)功很重要，厚積薄發(fā)理應是對上海萬象城的未來最貼切的期望。