下沉市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要“靳東”

作者|顧 韓

編輯|李春暉

短劇的惱人之處不僅在于搶走了觀眾，關(guān)鍵它還打臉。一路走來(lái)，它推翻了長(zhǎng)劇行業(yè)不少流行論調(diào)、高級(jí)品味。而長(zhǎng)劇一番聽(tīng)勸、迭代、精品化猛操作，結(jié)果只是將原來(lái)的位置拱手讓人，自己落得個(gè)兩邊不靠。

你說(shuō)時(shí)下主張人間清醒反戀愛(ài)腦所以現(xiàn)偶難做，可紅果10億殿堂，現(xiàn)偶占比過(guò)半；你說(shuō)短劇勝在能擦邊尺度寬，但當(dāng)短劇健健康康搞純愛(ài)，慢節(jié)奏也能爆；你說(shuō)一臉褶子還演什么現(xiàn)偶古偶啊不嫌寒磣，可短國(guó)新寵二十幾歲的年紀(jì)、四十幾歲的模樣，兩條法令紋夾出爹味一片天。

9月上線的《盛夏芬德拉》橫跨國(guó)慶檔熱播，再造《好一個(gè)乖乖女》的出圈盛況：金句橫掃社交平臺(tái)，BGM熱度飛漲，核心角色周晟安成為25年秋季新款夢(mèng)中情人，扮演者劉蕭旭30天抖音漲粉近200w。

眼下的情況是，打長(zhǎng)劇走來(lái)一個(gè)“自嬤”男流量小生，打短劇走來(lái)一個(gè)“偉大引導(dǎo)型戀人”。男流量有粉絲可見(jiàn)的絕世美貌，短國(guó)男有群眾可鑒的爹系表里。

嘖嘖，網(wǎng)友不是天天審判爹味嗎，怎么一看劇又扛不住爹系的誘惑了。如果說(shuō)審判或不審判，爹系的市場(chǎng)始終都在那里，那曾經(jīng)擁有過(guò)靳東老師的咱內(nèi)娛，難道就造不出咱自己的二十四孝科幻爹？

“新爹”的誕生

周晟安的爆火其實(shí)可以用一句話來(lái)概括：短國(guó)有自己的“孟宴臣事變”。

《盛夏芬德拉》并不是一部獨(dú)立作品，而是2024年大熱短劇《深情誘引》的番外篇。二者共同的原著名為《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》。

顧名思義，這是一部豪門背景的追妻火葬場(chǎng)文學(xué)。而作為正傳里男主的大哥，周晟安既遠(yuǎn)離狗血中心，又承擔(dān)一定的對(duì)照組功能——男主有多渾，哥就有多穩(wěn)，在小說(shuō)階段就被許多讀者奉為全書為數(shù)不多的正常人。

換句話說(shuō)，周晟安和孟宴臣一樣歪打正著，既位高權(quán)重能解決問(wèn)題，又因?yàn)椴皇侵鹘牵蕴烊粨碛幸幌盗蟹窗钥偺刭|(zhì)：情緒穩(wěn)定，尊重他人，克制取代邪魅，自省取代自戀等等。可想而知，這在常年古典主義霸總遍地走的短國(guó)，會(huì)帶來(lái)何等的觀影新鮮感。

當(dāng)然還有一點(diǎn)，《盛夏芬德拉》整部劇的美學(xué)追求也是克制高級(jí)的。文藝細(xì)膩取代感官刺激，前期打光取代后期濾鏡，畫面真實(shí)不廉價(jià)，在豎短中相對(duì)少見(jiàn)。男演員那兩道法令紋被主創(chuàng)悉心保護(hù)、并未一磨了之，也成為受眾眼里“質(zhì)感”的一部分。

簡(jiǎn)而言之，放在短國(guó)，周晟安火在新鮮。但如果放在整個(gè)劇集市場(chǎng)，周晟安的身上其實(shí)有著許多昔日爆款人設(shè)的影子。除了硬糖君曾經(jīng)討論的“克己復(fù)禮中式總裁”（《新中式總裁啟示錄》），還有爭(zhēng)議又長(zhǎng)紅的“爹系男友”，以及去年就被追捧過(guò)一段時(shí)間的“人夫感”。

《盛夏芬德拉》的爹系體現(xiàn)得很直觀。按照設(shè)定，男女主相差六七歲，一個(gè)行事穩(wěn)重，一個(gè)叛逆張揚(yáng)，互動(dòng)起來(lái)像兩代人。嗑的就是一個(gè)老房子著火。

人夫則相對(duì)隱蔽。畢竟上一輪“人夫感”指向的還是“大女主、小男人”模式，沒(méi)人覺(jué)得霸總與人夫可以兼得。然而，必須服氣，短劇在滿足人性“既要又要”上確實(shí)有一手。

在先婚后愛(ài)的設(shè)定下、在有限的篇幅中，《盛夏芬德拉》對(duì)男主作為金融大佬一面的展現(xiàn)非常克制，觀眾隨女主首先感知到的是他作為理想結(jié)婚對(duì)象的一面——人品好、不亂搞，“不愛(ài)你也尊重你”（閨蜜臺(tái)詞）。

此外，該劇也遵循著某種短國(guó)規(guī)則，女性是關(guān)系里更主動(dòng)的一方。不愛(ài)也能上手撩的是女主，老鹿亂撞、等待被選擇的是男主。不爽出去喝酒散心的是女主，獨(dú)守空房做宵夜的是男主。什么“知冷知熱秦始皇、端茶倒水武則天”，男主一人全可包攬。

事實(shí)上，人夫與爹系并不止于爆款人設(shè)，也與時(shí)下熱點(diǎn)不謀而合。群眾再次呼喚踏實(shí)人夫，這次是以“老款對(duì)象”的名義。當(dāng)初“人夫感”三字勾起的幻想多少還有點(diǎn)中產(chǎn)味，“老款對(duì)象”的浪漫則具象化為一碗板面、一兜子無(wú)水蛋糕的妥帖，老和土都不再是減分項(xiàng)。

爹系則與之相反，乘上了全民心理學(xué)（或許還有全民自嬤）的東風(fēng)，有了更多更高的價(jià)值依托。“爹系”這詞容易讓人應(yīng)激審判，換做“引導(dǎo)型戀人”就又能放心享用了。還是硬糖君說(shuō)的，一定要造詞。大膽造詞，就能洗去一個(gè)詞身上的舊污點(diǎn)，重新想裝啥裝啥。

“爹”的進(jìn)化論

這也說(shuō)明，在本質(zhì)上，現(xiàn)在正是挖掘與打造新爹的最好時(shí)候，消費(fèi)降級(jí)更需要爹來(lái)兜底。當(dāng)然，真正的爹系男友門檻很高，一不小心就爹系變爹味兒，乃至變老登味，瞬間下頭。現(xiàn)實(shí)如此，熒幕也一樣。

國(guó)劇以往其實(shí)不乏熱門爹系男主，只是很多都在探討大叔戀與爹味兒時(shí)被批倒斗臭、反思解構(gòu)了，如《一簾幽夢(mèng)》的費(fèi)云帆、《我的前半生》的賀涵。而時(shí)隔多年爹而討喜的周晟安，與賀涵頂多只在年上與遮風(fēng)擋雨上有交集，其余完全不是一種爹法。這正是熒幕爹與熒幕外的理想爹雙雙進(jìn)化的結(jié)果。

賀涵好為人師，在與羅子君彼此看不慣的時(shí)候就已經(jīng)忍不住要幫一幫了。之后更是從離婚官司到職場(chǎng)打拼，事無(wú)巨細(xì)大包大攬，著急了還能把她劈頭蓋臉呲一頓。像極了上一代父母，可靠但是缺乏邊界感。

靳東老師打造的爹系男基本都具有這樣的特點(diǎn)：能在你需要幫助時(shí)從天而降、給予依靠。而上一代女性的普遍困境可能是丈夫缺席、自己也并非獨(dú)生子女，所以“永不缺席，為你而來(lái)”已經(jīng)足夠夢(mèng)幻。

新一代爹系男典范周晟安則主打一個(gè)嚴(yán)守邊界。盡管這一點(diǎn)造成了他與女主錯(cuò)過(guò)幾年，但對(duì)于有上帝視角的觀眾來(lái)說(shuō)，這反而很討喜。全程不管愛(ài)沒(méi)愛(ài)上，他都不曾評(píng)判與插手女主的事業(yè)選擇與生活方式，對(duì)此還能給出女主親爹都給不了的“百分百全肯定”。

此外，溝通不多但是講話好聽(tīng)，不發(fā)脾氣不說(shuō)教，而是悉心引導(dǎo)。如此種種，完全是年輕人指望父母能擁有的夢(mèng)幻品質(zhì)。

而《盛夏芬德拉》能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的塑造，很大一部分原因在于它的短。原著僅三十余章，拍成短劇就是一兩部電影的時(shí)長(zhǎng)，男女主的事業(yè)線都未做展開(kāi)，也就沒(méi)有交集，從源頭扼殺了男主說(shuō)教的可能。

豪門背景也發(fā)揮了重要作用。女主沒(méi)有生存的難題，只有心理的陰影，無(wú)需男主真去教導(dǎo)什么、成就什么。費(fèi)云帆帶愛(ài)做夢(mèng)的紫菱遠(yuǎn)走天涯，賀涵是大齡菜鳥(niǎo)羅子君的職場(chǎng)導(dǎo)師，而周晟安的主場(chǎng)與其說(shuō)是婚姻家庭，不如說(shuō)就是情緒價(jià)值，為劇中女主長(zhǎng)效的、屏幕外觀眾短效的提供治愈。

某種意義上，短劇加豪門起到了一種將現(xiàn)實(shí)簡(jiǎn)化抽象的作用，讓人物衣食無(wú)憂，得以減少外在干擾，專注探討內(nèi)心。

《盛夏芬德拉》的女主白清枚是豪門大小姐也是自由攝影師，哪個(gè)身份都不接地氣。母親被出軌、自己得雙相這些經(jīng)歷也十分抓馬，但是對(duì)婚姻持著利益結(jié)合的“清醒”看法，想被偏愛(ài)又怕受傷，以及感到被原生家庭虧欠。這些心態(tài)在當(dāng)下都是十分普遍的。

與之類似的，年初《好一個(gè)乖乖女》的女主鹿鳴于頂著白切黑再切白的花哨設(shè)定，實(shí)則映照了年輕人在生存焦慮之下，不是不想愛(ài)、不信愛(ài)，而是愛(ài)不了、愛(ài)不動(dòng)的困境。

這也促使我們更加理性地看待“偉大的引導(dǎo)型戀人”造星這件事。偶像劇是一場(chǎng)雙人舞，并非光靠哪一方堆砌時(shí)髦人設(shè)就能成。現(xiàn)偶確實(shí)總在爆男主，但男主的成功離不開(kāi)CP設(shè)定的相輔相成，以及背后對(duì)大眾心理的準(zhǔn)確把握。

自嬤不如當(dāng)“爹”

征戰(zhàn)都市劇的中生雖多，曾鬧出“假靳東”事件、引阿姨們線下奔赴的卻唯有靳東老師一個(gè)，可見(jiàn)魅力爹系賽道也是十分挑人的。周晟安所代表的新款爹系男，盡管在人設(shè)上完成了迭代，對(duì)演員樣貌氣質(zhì)的要求卻是一脈相承：

要正派可靠，不能有邪魅反派感；要看著安全，不能太風(fēng)流俊俏；也不能真的土氣窩囊，得有性張力與壓迫感；但攻擊性要對(duì)外，不能對(duì)內(nèi)讓女主感覺(jué)危險(xiǎn)。尤其重要的是——哪怕這聽(tīng)起來(lái)不太政治正確，要像傳統(tǒng)意義上的男人，不能給“嬤嬤”們留有入侵空間（《內(nèi)娛嬤學(xué)初探》）。

劉蕭旭與上一個(gè)憑借“偉大的引導(dǎo)型戀人”火遍全網(wǎng)的柯淳在視覺(jué)上幾乎沒(méi)什么相似之處。柯淳基本還在鮮肉、狼狗等流量男星審美之內(nèi)，而劉蕭旭如果不是虛報(bào)年齡，那就是實(shí)打?qū)嵉纳倌昀铣伞?/p>

劉蕭旭五官量感較小，不太像標(biāo)準(zhǔn)男人靳東，倒像“秀才”的不嬉皮笑臉版，身形也更加寬厚健壯，這含金量想來(lái)不必多說(shuō)。如此老款長(zhǎng)相讓周晟安更往現(xiàn)實(shí)“爹”靠攏。單看小說(shuō)描寫，這個(gè)人物其實(shí)可以往資本家冷靜理智、崇尚效率的方向解讀，影視化則釘死在廳里廳氣老干部風(fēng)，于國(guó)人來(lái)說(shuō)無(wú)疑更加親和。

內(nèi)娛有沒(méi)有男演員有闖蕩這條賽道的潛質(zhì)呢？硬糖君淺提幾點(diǎn)思路：

嬤嬤多的pass，渣蘇款pass，上戲人偏俊美洋氣，pass。山東籍男星up，能融入年代戲的up，中戲人偏端正大氣，up。另外，能貼“中式總裁”與“人夫感”的，在這里也有加分。

像是叔圈/中生里，劉奕君、林雨申、王陽(yáng)等都太過(guò)“危險(xiǎn)”，可叔可daddy可姐夫，爹感還是差一些。《狂飆》里李響的扮演者、當(dāng)時(shí)就涌現(xiàn)過(guò)許多“體制內(nèi)老公”二創(chuàng)的李健，以及在《小巷人家》里已經(jīng)塑造了一個(gè)新時(shí)代好爹的李光潔，相對(duì)來(lái)說(shuō)更有希望。

年輕一代里，有開(kāi)辟中式總裁賽道、新劇《無(wú)可替代》已經(jīng)演上趙今麥職場(chǎng)導(dǎo)師的魏大勛。此外，“人夫感”起家的95生陳靖可，在《寧安如夢(mèng)》里出演過(guò)君子張遮、在《墨雨云間》里與吳謹(jǐn)言跨12歲演情侶的“小孩哥”王星越，以及現(xiàn)代裝總被粉圈嫌棄土氣、但是擁有許多“天選高干文男主”二創(chuàng)的丞磊，都有望一戰(zhàn)。

在短國(guó)撈這類男演員更容易，因?yàn)槎虈?guó)是一片傳統(tǒng)BG市場(chǎng)，熱劇紅人由廣大路人篩選，較少受纖細(xì)漫感等飯圈審美影響。此外，短國(guó)還有年代偶像劇這樣一個(gè)熱門賽道，也容易影響到男演員的流行款型。

《家里家外》男主、88年出生的王道鐵，與《山楂樹(shù)》男主竇驍有幾分相似的王凱沐是第一梯隊(duì)候選。聽(tīng)花島的趙廷義是劉蕭旭之前的短國(guó)叔圈代表，可惜氣質(zhì)太偏財(cái)閥。何聰睿在粉絲心里屬于能演古偶的顏值掛，不過(guò)硬糖君看過(guò)一部他出演廳局風(fēng)小叔的《青山似玉》。兩人都可列入第二梯隊(duì)。

左起：王道鐵、王凱沐、趙廷義、何聰睿

東亞小孩缺愛(ài)，經(jīng)濟(jì)下行缺穩(wěn)。爹系市場(chǎng)不止永遠(yuǎn)都在，沒(méi)準(zhǔn)還能算紅利風(fēng)口。既然如此，硬糖君還是鼓勵(lì)大家去搶一搶吧，連醫(yī)美錢都省了，怎么不算一種降本增效。