小眾地區逆襲！歐洲旅游“隱形冠軍”如何煉成？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

隨著國際游客持續增長，即便在整體市場環境相對平穩的背景下，葡萄牙旅游業仍展現出強勁的發展態勢。

葡萄牙國家統計局近期發布的初步估算數據顯示，2025年該國酒店業共接待游客3250萬人次，同比增長3%。這一峰值數字進一步鞏固了葡萄牙作為歐洲最熱門旅游目的地之一的地位。

數據還顯示，2025年葡萄牙過夜游客人次創下歷史新高，達到8210萬，同比增長2.2%。其中，國內游客過夜人次為2510萬，同比增長5.4%；國際游客過夜人次為5700萬，同比增長0.8%。在增長勢頭的推動下，2025年葡萄牙旅游住宿總收入約72億歐元（約合574.42億元人民幣），同比增長7.2%，其中僅住宿收入即達約55億歐元（約合438.79億元人民幣）。

葡萄牙馬德拉島大西洋沿岸的小度假村 東方IC

作為葡萄牙經濟的重要支柱，旅游業的增長有力拉動了就業、本地企業發展和區域經濟進步。酒店、餐飲、交通運輸及旅行社等行業均因需求上升而受益。

葡萄牙銀行數據顯示，2025年葡萄牙旅游業收支順差達創紀錄220億歐元（約合1755.16億元人民幣）。英國、德國和法國是葡萄牙旅游收入的前三大來源國，分別貢獻43億（約合343.05億元人民幣）、34億（約合271.25億元人民幣）和32億歐元（255.3億元人民幣）。

葡萄牙中央銀行指出，2025年葡萄牙旅游業總收入為291億歐元（約合2321.6億元人民幣），而葡萄牙居民在海外消費總額為71億歐元（約合566.44億元人民幣）。外國游客在葡消費同比增長5%，高于葡萄牙居民出境消費4.5%的增幅。

國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》（Travel And Tour World）報道稱，2025年里斯本、波爾圖和法魯等主要旅游門戶城市的旅游活動顯著增加。酒店、航空公司和旅行社均反映需求較往年更為強勁。葡萄牙政府正積極推廣全年旅游，突破夏季旺季的局限。這一趨勢表明，葡萄牙正從季節性度假勝地轉向全年適宜的國際旅游目的地。

報道分析，葡萄牙旅游業蓬勃發展的重要原因之一是國際航空網絡的改善。其中，低成本航空公司對促進短期旅行作用顯著，同時全服務航空公司也在增開北美等長途航線。這種均衡的航線布局有助于吸引經濟型與高端游客。此外，申根區內簡化的旅行手續促進了歐洲游客流動，使葡萄牙成為南歐地區便捷的旅游目的地之一。

《葡萄牙郵報》報道稱，2025年上半年，赴葡中國游客同比增長27%，僅北部地區在5月份就接待超過1萬名中國游客，同比增長24%。預計2025年全年中國游客將為葡萄牙旅游業帶來約2億歐元（15.96億元人民幣）收入。葡萄牙旅游業設定了2026年接待50萬中國游客的目標，并致力于吸引游客延長停留時間。

葡萄牙旅游局提供給觀察者網的資料顯示，2025年赴葡中國游客預計達35萬人次，住宿間夜數約55萬，預計2026年中國游客市場將繼續穩步增長。

年輕的亞洲游客在葡萄牙里斯本拍照 東方IC

眾信旅游相關人士對觀察者網表示，葡萄牙位于地中海，擁有舒適的氣候、充足的陽光與獨特的旅游資源。平臺監測數據顯示，自疫情結束以來，中國游客赴葡萄牙旅游的熱度持續居高不下，尤其是那些再次選擇歐洲為目的地的游客。在2026年春節期間，葡萄牙也躋身中國游客長線出境游的熱門選擇之一。

英國《旅游評論》雜志分析指出，雖然國際游客仍占全部過夜人次的近七成，但本地游客參與度提升，表明葡萄牙旅游業正面向更廣泛的客群轉型，對外部資源的依賴有所降低。

報道認為，2025年葡萄牙旅游業最顯著的變化是向國內小眾目的地的拓展。游客不再集中于熱門景點，而是開始探索阿連特茹（南部歷史省名）、北部地區和塞圖巴爾半島（葡萄酒產區）等以往受關注較少的區域。這一轉變使經濟效益不再局限于熱門城市，緩解了中心區域擁擠狀況，促進了各地區旅游業的均衡發展。

報道提到，預測顯示葡萄牙旅游業將繼續保持繁榮。隨著本地游客積極參與以及更多小眾地區興起，旅游經濟增長將惠及以往關注度較低的區域。

Travel And Tour World 分析認為，隨著游客對文化體驗與海岸度假的需求持續上升，葡萄牙旅游業需求將保持強勁。航空公司也計劃新增更多航線，進一步提升交通可達性。預計葡萄牙旅游業將進入穩步可持續增長階段，其作為歐洲最具吸引力與可靠性的旅游目的地之一的聲譽也將得到鞏固。

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