電影行業(yè)“冰與火”：觀影人次跌23%，企業(yè)數(shù)量增25%

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國觀影總?cè)舜螢?0.1億，同比下滑23.1%。與此同時，電影相關(guān)企業(yè)數(shù)量在五年內(nèi)翻了三番，年均增速超25%。電影行業(yè)呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢。

“消費端收縮、供給端活躍”的現(xiàn)象，勾勒出中國電影產(chǎn)業(yè)在深度調(diào)整期的真實圖景。近日，啟信寶發(fā)布《2025電影行業(yè)觀察報告》，指出行業(yè)的增長動力已從市場擴容轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級，資源向頭部企業(yè)、核心地域與AI技術(shù)高度聚集。

動畫賽道頭部效應(yīng)顯著，資本布局二十余企

2025年《哪吒2》的火爆再次印證了動畫電影的強大號召力。然而市場紅利并非“雨露均沾”，繁榮的背后是殘酷的頭部通吃。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，過去十年國產(chǎn)動畫電影總票房達443億元，其中，彩條屋影業(yè)、華強方特、追光動畫三家頭部公司占80%，約364億元。尤其是彩條屋，以53.2%的份額撐起半壁江山。這意味著動畫電影每賣出2張票，就有1張與其相關(guān)。

彩條屋成功的核心并非偶然的“爆款”，而是早已布下的產(chǎn)業(yè)鏈“護城河”。根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，該公司已系統(tǒng)性投資了超20家企業(yè)，包含三維動畫制作、二維動畫與藝術(shù)開發(fā)、IP開發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作、衍生品運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其投資組合涵蓋打造“哪吒”系列的可可豆動畫、出品《大圣歸來》《深海》的十月文化、以及制作《姜子牙》的中傳合道等行業(yè)重要力量。電影行業(yè)的競爭不再是單打獨斗，而是逐步邁向體系化、工業(yè)化的整體較量。

“電影+AI”企業(yè)數(shù)量6年翻4倍

為應(yīng)對市場變化，降本增效和創(chuàng)造新體驗正在成為行業(yè)剛需，AI技術(shù)由此加速滲透。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，我國經(jīng)營范圍包含“電影、人工智能”的企業(yè)總數(shù)已超過9.8萬家，相比于2020年的1.8萬家，6年內(nèi)增長432.36%，增速高于行業(yè)整體水平。

其中，2021年至2023年，是AI與電影融合的爆發(fā)期，年增速均超40%。這一快速發(fā)展階段甚至超前于ChatGPT等大模型的興起。

目前AI與電影的融合已遠超概念探索，在劇本、后期、特效、營銷等核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)已實現(xiàn)落地。AI不僅參與IP篩選、人物設(shè)定和劇本評估等文本類工作，還進一步激活行業(yè)長期積累的大量原始素材，將其用于垂直大模型訓(xùn)練，最終賦能演員換臉、高一致性視頻生成、特效生成等專業(yè)場景。