從餐飲到汽車，消費(fèi)市場價(jià)格不斷跳水

最近的數(shù)據(jù)顯示，中國餐飲行業(yè)的客單價(jià)已經(jīng)滑落到接近十年前的水平。這不是孤立現(xiàn)象，外賣訂單里，低價(jià)位占比高達(dá)七成，其中一半還來自補(bǔ)貼拉動的飲品訂單。餐飲收入增長僅0.9%，遠(yuǎn)低于整體消費(fèi)品零售總額的3%。
這些數(shù)字反映出居民在日常開支上趨向謹(jǐn)慎，選擇更實(shí)惠的選項(xiàng)。餐飲企業(yè)為了生存，只能通過降價(jià)來吸引顧客，形成一種低價(jià)競爭的循環(huán)。

轉(zhuǎn)到汽車市場，新能源汽車的變動更引人注意。9月份，國內(nèi)乘用車零售銷量達(dá)到224.4萬輛，其中新能源車銷量129.9萬輛，滲透率攀升到58%。比亞迪、吉利、長安等品牌領(lǐng)跑，但整體均價(jià)跌到15.8萬元，比去年同期低8%。

從前三季度看，新能源車?yán)塾?jì)銷量886.9萬輛，增長24.4%。低價(jià)段車型特別活躍，8萬元以下的銷量增長近80%，8到10萬元區(qū)間的接近翻倍。相比之下，燃油車均價(jià)在18萬元左右徘徊，高端市場在萎縮。
這些變化背后，是居民收入和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的直接影響。前三季度，全國居民人均可支配收入32509元，名義增長5.1%。城鎮(zhèn)居民收入增長4.4%，農(nóng)村5.7%。工資性收入占比57.4%，財(cái)產(chǎn)凈收入僅增長1.7%。在收入增速放緩的背景下，人們更注重必需品消費(fèi)，減少非必要開支。

房地產(chǎn)市場也不樂觀，新建商品房銷售面積下降5.5%，開發(fā)投資降13.9%，資金到位降12.6%。庫存雖有減少，但去化周期仍長達(dá)16.8個月，資金鏈緊張問題持續(xù)存在。

從更廣的視角看，中國經(jīng)濟(jì)前三季度GDP同比增長5.2%，第二產(chǎn)業(yè)增長4.9%，第三產(chǎn)業(yè)5.4%。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.5%，新能源汽車和光伏設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)增速超過20%。M2增長8.4%，M1增長7.2%，資金活躍度提升。這些積極信號顯示工業(yè)和新興領(lǐng)域在發(fā)力，但消費(fèi)端仍顯疲軟。

9月份居民消費(fèi)價(jià)格同比下降0.3%，時(shí)隔一段時(shí)間CPI再度轉(zhuǎn)負(fù)，表明通縮壓力存在。十一長假期間，出游人次增長，但人均日消費(fèi)降13%，到113.88元，顯示“窮游”現(xiàn)象普遍。說實(shí)話，這反映出消費(fèi)降級的現(xiàn)實(shí)，大家在旅游、餐飲上都更傾向經(jīng)濟(jì)型選擇。

補(bǔ)充一些最新觀察，我查了相關(guān)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)2025年新能源車價(jià)格戰(zhàn)還在繼續(xù)，2月份均價(jià)已降至15.5萬元。滲透率在下半年連續(xù)突破50%，但車企面臨整合壓力，一些新勢力品牌已退出市場。消費(fèi)降級不只是短期調(diào)整，它推動了餐飲和汽車行業(yè)的重塑。

在餐飲領(lǐng)域，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上半年新增門店超60%客單價(jià)低于50元，五星酒店都推出10元炒面。原因在于市場需求不振，企業(yè)降本增效，避免無序低價(jià)戰(zhàn)。餐飲需靠AI優(yōu)化供應(yīng)鏈，拼超級性價(jià)比。

在新能源車上，價(jià)格下降其實(shí)是普及的關(guān)鍵。過去均價(jià)18.4萬元時(shí)，很多人望而卻步，現(xiàn)在15萬元以下市場活躍，小型電動車突出。這不光是收入權(quán)衡的結(jié)果，還源于電池成本預(yù)計(jì)到2025年降40%，讓新能源車更有價(jià)格優(yōu)勢。未來，如果政策繼續(xù)支持，滲透率可能超60%。

但挑戰(zhàn)在于，過度價(jià)格戰(zhàn)可能傷及創(chuàng)新，車企需轉(zhuǎn)向多元化動力，如插混車型，以滿足不同需求。

整體來說，中國經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)健前行，新興產(chǎn)業(yè)拉動增長，但消費(fèi)謹(jǐn)慎是當(dāng)前主調(diào)。餐飲和新能源車的價(jià)格變化，就是這個信號的體現(xiàn)。

居民更注重價(jià)值，企業(yè)需適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，提供更實(shí)惠高質(zhì)量的產(chǎn)品。長遠(yuǎn)看，這或許能激發(fā)更健康的消費(fèi)模式，推動經(jīng)濟(jì)從量向質(zhì)轉(zhuǎn)型。