馬拉松，一項中產們的新“氪金”運動？

撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網絡。日晞研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

圖片來源：百度

奔跑比賽，慢慢地成為了一項昂貴的投資！

在當今的社交時間線中，出現了一種新的中產生活印記。

它并非精致的漂亮飯打卡，而是一場場在城市街道與山野賽道上奔跑的馬拉松。

馬拉松，這一強調身體本能的運動，卻逐漸演變為了一場高投入的消費行為。

但在這一領域下，一套新的“身份標識”系統也在逐漸形成。

近年來，從北上廣深到小縣城，各種馬拉松賽事熱潮已席卷全國，早已成為了獨特的城市現象與消費景觀。

2025年，西安馬拉松參賽規模創歷史新高，達到3.8萬人；黃河口（東營）馬拉松吸引了近3.5萬名選手；而烏魯木齊馬拉松雖僅從2.8萬余名報名者中抽簽選出1.4萬人參賽，但其疆外選手占比高達57.3%，普通人想要參加一場馬拉松比中彩票還要難上加難。

馬拉松，這項以最原始的奔跑作為載體的運動，當它的附加值變得越來越重時，這一項現象級的全民運動為何被炒得越來越貴？又有什么樣的自身價值？

新的身份貨幣

奔跑被標了價，跑場卻逐漸地變成了‘秀場’。

為了這張身份標簽，選手們跑了多少公里的成績本身不足為奇，在人們眼中更重要的，是那些可見的、可量化的、可被社交網絡識別的裝備符號與名額資本。

裝備，這是馬拉松比賽中選手們最硬核的必需品。

例如，跑鞋變得不再是奔跑的器具，而是選手之間的身份圈層界定線。入門級選手往往在多個品牌之間不斷嘗試，而專業級選手就很不一樣。

對于任意一種比賽來說，選手所配備的裝備越好，少不了的就是證明自己“我認真對待這項比賽”的身份聲明，馬拉松也毫不例外。

一些專業的馬拉松跑步團，穿著頂級碳板跑鞋是無形的準入證，隨之配套的壓縮衣、運動手表、能量膠，每一樣都是明碼標價的專業度與投入程度。

在購買平臺，可以發現一雙跑鞋價格平均都在400-3000甚至更高，而一只運動表大約在1000-5000元左右，經計算，當一位中產選手想要參加一項馬拉松比賽，在裝備上最少花費3000元。

一位資深跑者卻坦言說：“當你全套裝備價值超過兩萬元時，你才自然而然的被視為‘圈內人’。”

這套高昂裝備消耗，就這樣在附屬上共同構成了參與這項運動的隱形門檻，也完成了身份的初步包裝。

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但想要身份的真正形成，有著最大的一項困難。

比裝備更高級的貨幣，是稀缺的參賽資格與數據。熱門賽事一簽難求，使得中簽本身就成為了一種可以炫耀的社會資本。

在社交媒體上，曬出“北京馬拉松中簽”截圖所獲得的贊譽，有時甚至多于去真正參賽后完賽本身。

這份稀缺催生了火爆的“名額經濟”，人們開始瘋狂的想要獲得一次參與的機會，如若是一場含金量較高、門檻更高的比賽，那可謂是以雷霆之勢互相奪取。

隨著組織和運營成本的增加，以及部分賽事相關補貼收入和贊助商投入的減少，一些賽事的報名費有所上漲

曾經，一場無錫馬拉松名額在二手平臺被炒至近三千元，其溢價購買的不是簡單的參賽權，而是一份馬拉松參與者的”名分“！

而其中，完賽成績與參賽履歷也逐步形成了這一身份貨幣的升值部分。

破三（三小時內完成全馬）、擁有波馬（波士頓馬拉松，以高門檻資格賽聞名）參賽經歷，已成為跑圈內有名的徽章。

這些成就被鄭重地寫入社交媒體的個人簡介，它們在證明運動能力的同時，也無聲地宣告著持有者的自律、經濟實力與社會地位。

奔跑，由此從身體的苦修，異化為一份不斷更新的、行走的高身份圈層證明。

自由奔跑有了經濟賬

正是這樣強身健體的奔跑被套上了一件又一件金錢與身份標簽外衣時，除了存在一張張選手本身經濟‘賬單’，還有這它所帶來的自身效益‘賬單’。

無論是一線還是二線城市都想通過馬拉松這項運動賽事，來塑造自己城市的形象。

對于城市的管理者來說，他們很喜歡這樣高回報的模式，一場大型馬拉松能顯著拉動城市消費。

例如，2024年無錫馬拉松直接撬動了2.8億元的經濟效益。

而2025年蘭州馬拉松帶來的直接經濟效益更是高達6.64億元，其產生的間接經濟效益也達到了8.64億元。

一場馬拉松也像貴州榕江村超一樣，成為了高效的宣傳平臺，2025年蘭州馬拉松通過構建立體化傳播矩陣，各直播平臺觀眾累計突破1.38億人次，微博、抖音等相關話題閱讀量累計近20億次，相當于進行了一次覆蓋全國的城市形象宣傳。

為了在眾多賽事中脫穎而出，馬拉松也開始紛紛下沉，無論是大小城市，紛紛亮出絕活。

順德半程馬拉松精心設計賽道，串聯起智造元素、河堤景觀和“千年花鄉”的芬芳；揭陽馬拉松則讓跑者們在英歌舞、潮劇等40多個非遺展演中奔跑，并用40多種本土風味輪番“投喂”，打造了一個流動的城市文化展廳，都為城市出圈拼盡全力。

馬拉松的賽道，展現出當下社會中產階層們的消費圖景與生活方式。

它既是城市的一場盛大廣告，也是跑者的一種身份消費，更是一條環環相扣的經濟鏈條。

當發令槍響，奔跑其上的，追求的應該是健康與自由的個體，而不是被一場場氪金游戲裹挾。

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