快訊：2025年9月家電全品類零售額同比下降19.2%

10月23日快訊，奧維云網（AVC）發布的全渠道推總數據顯示，2025年9月國內家電市場（不含3C 品類）零售額同比大幅下滑19.2%，市場整體承壓明顯。

具體來看，七大剛需核心品類集體陷入雙位數下滑區間：其中彩電品類零售額102億元，同比下滑19.3%；空調品類零售額114億元，同比下滑28.1%；冰箱、洗衣機組成的冰冷品類合計零售額110億元，同比下滑28.4%；油煙機、燃氣灶、熱水器（含電熱、燃熱）等廚衛大電零售額138億元，同比下滑18.7%。

與之形成鮮明對比的是，清潔電器與廚房小家電成為市場為數不多的增長亮點：清潔電器零售額31億元，同比高增24.6%，延續高景氣度；廚房小家電零售額49億元，同比微漲5.6%，展現出較強的市場韌性。

分析此次市場下滑的核心成因，一方面是2025年9月家電市場暫時沒有國家補貼政策的刺激支撐，以至于9月數據的直接拉垮；另一方面，9月無重大促銷節點的拉動，終端市場缺乏有效刺激手段，雙重因素疊加之下，最終導致零售額較去年同期出現大幅下滑。

不過，2025年家電市場的整體表現并非全然悲觀。從前三數據來看，2025年1-9月家電零售額同比2024年增長5.2%，較2023年同期亦實現3.7%的正向增長，展現出行業基本面的韌性。更值得關注的是，2025年第40-42周（9月29日- 10月19日），線下家電零售額同比2023年大幅攀升25.1%，在國慶黃金周與國補的刺激下，線下市場還是實現大幅增長。

若說銷售數據反映的是當下，那么消費者信心指數的持續回升則預示著未來的增長潛力。Wind數據顯示，2025年7-8月國內消費者信心指數呈現穩步上揚態勢：6月為87.9（2024年同期86.2），7月升至89.0（2024年同期86.0），8月進一步攀升至89.2（2024年同期85.8），連續兩個月高于上年同期水平，為家電市場的后續復蘇注入了關鍵信心支撐。

值得注意的是，家電行業的增長動能還集中體現在智能化升級與低市占率潛力品類的突破上。智能化領域，2025年內置AI 大模型的彩電迎來爆發式滲透，線上市場零售額份額從1月的0.8%飆升至6月的42.1%，線下市場也從1月的 1.8% 快速攀升至28.3%，成為彩電市場的核心增長引擎。潛力品類方面，清潔電器持續保持高景氣度，2025年1-9月零售額達到302億元，同比增長29.4%，展現出強勁的市場爆發力。