消息爆料稱,蘋果正計劃最早明年,在地圖 App 里引入廣告。
這個來自知名科技記者馬克·古爾曼 (Mark Gurman) 的爆料,比較靠譜。他透露,蘋果公司正考慮自2026年起,在iOS 26自帶的地圖搜索中引入廣告。
據了解,其形式可能類似于 App Store 的搜索競價模式廣告——商家可以花錢獲得高搜索曝光度,讓自己的店鋪信息排在搜索結果的更前面。從目前消息看,地圖App初期可能不會像 App Store 那樣在首頁展示廣告。
但此舉也標著蘋果在 App Store、Apple News 之后,將原生地圖納入核心廣告陣地。同時,蘋果地圖App若引入廣告,也意味著最后一個沒有廣告的地圖,也變得不干凈了。
蘋果地圖的誕生,源于iOS與Android之爭。庫克在正式接任蘋果CEO后一年,也就是2012年9月,在iOS 6中用蘋果地圖 Apple Maps取代此前內置的Google 地圖。
但新上線的蘋果地圖出現了大量錯得離譜的問題:地標錯誤、3D 視圖扭曲、道路融化、建筑消失、路線導航失靈等,遭到了全球用戶和媒體的猛烈批評。
為此,庫克罕見的發公開信道歉。他表示,蘋果推出的新地圖,沒有兌現“打造世界一流的產品,為客戶提供最佳體驗”的承諾。
蘋果地圖在國內由于測繪資質的限制,是一個蘋果審美+國內商業數據的「縫合怪」:地圖數據來自高德,商家服務信息抓取自大眾點評,也被稱作「拼好圖」。
隨著iPhone等蘋果智能硬件逐漸“賣不動”,軟件和服務成為其第二大收入來源。
據蘋果公司2025財年第三季度(截至2025年6月28日)財報數據,該季度蘋果服務收入達274.2億美元,同比增長13%。其服務業務包括iCloud訂閱、App Store分成,以及Apple Music、Apple TV+等內容服務,這部分業務的毛利率高達75.6%,是硬件業務毛利率的2倍。
與之相比,谷歌2025年第二季度廣告收入達到713億美元,同比增長10.4%,主要由搜索廣告(541.9億美元)和YouTube廣告(97.96億美元)驅動。
這塊蛋糕在蘋果生態帝國的硬件收入增長放緩時,便被庫克推上臺前,也變得更加誘人。
但蘋果的危機也在此間醞釀,特別是為了追求干凈系統,并愿意為此付出高價購買iPhone的蘋果用戶,已經在用各種方式表達不滿。(唐辰同學)#地圖導航體驗
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