![]()
中國互聯網協會剛發布的《推動互聯網平臺互通互操作自律公約》,抖音、騰訊、淘天這些大玩家齊刷刷簽了名,總共61家單位。
這是場政策引導下的集體行動,目標直指平臺互通互操作。工業和信息化部信息通信管理局牽頭,強調自愿、平等、公平這些原則,分步推進。
核心就落在三個方面:應用服務能順暢切換,外鏈識別和訪問以安全為底線,數據互通則嚴格按最小必要原則走,法律法規范圍內收集使用。
簡單說,這份公約想打破平臺間的圍墻,讓用戶體驗更順溜,數據流通更合理。
![]()
這份公約落地,流量分發模式會迎來大調整。過去,用戶黏在哪個平臺,就等于被那家牢牢抓住,流量像私有財產一樣死守。現在互通后,用戶從一個平臺看到感興趣的東西,能直接跳到另一個平臺去完成交易或分享。
平臺角色變了,不再是流量所有者,而是處理者和分發者。商家那邊,辛苦積累的粉絲群也容易流失,因為用戶隨時可能被其他平臺的視頻或推薦拉走,下單去別處。這意味著流量從固定資產轉向流動資源,平臺競爭焦點移到效率上,誰能更快更好處理流量,誰就占上風。
內容平臺可能從中獲益最多。作為流量上游,它們負責講故事、傳播信息,在分發鏈條里握著主動。
以前,抖音視頻種草用戶想買,卻沒法直接鏈接到淘寶,只能自己搜,體驗差勁。現在外鏈開放,抖音能直接導流到淘天,成交后按結算方式收份子錢。
![]()
電商平臺則更依賴內容輸入,商家投放時,kol影響力會加大。算法設計也要變味,現在抖音算法只求用戶停留時間長,哪怕內容制造焦慮也行。互通后,如果用戶看視頻幾秒就跳鏈消費幾百塊,算法評估標準就復雜了,得平衡停留和轉化。長遠看,這能擠掉那些靠標題黨或擦邊球騙時間的低質內容,提升整體質量。
當然,執行起來贏家輸家分明。創作者和電商商家是受益方,前者能直接掛鏈接導流,內容價值直線上升;后者雖要付流量費,但不用愁來源。消費者體驗改善,不必復制亂碼口令。
字節系可能吃虧,它的內容生態強,本該向全網收過路費,卻幫對手養用戶,打擊自家電商閉環。數據外流還會影響AI訓練,因為AI離不開海量數據支撐。
說起AI,這公約其實趕上了大勢。從最近行業動態看,AI代理已經在電商領域大展身手。像阿里巴巴和京東,它們用AI聊天機器人處理客服和推薦,采用率高達75%。跨境電商中,AI代理自動化選品、優化供應鏈,提高效率至少20%。
![]()
這些代理天生無邊界,能同時訪問多個平臺,給用戶最優方案。如果平臺不互通,AI會強行打通,比如用戶要買沖鋒衣,它直接拉取淘寶、京東、抖音數據比價。公約加速了這個過程。
但AI本身就是催化劑。拿中國AI代理繁榮來說,WeChat小程序已實現跨服務互通,預約健身或訂餐無縫連接。
挑戰在于碎片化生態,代理間協作難,數據共享不順。但公約推動數據互操作,能改善這點,鼓勵跨部門流通,甚至跨境結構化共享。長遠,平臺若不適應,AI成新入口,它們就徹底變貨架。
![]()
不過,政策雖好,下層博弈少不了。平臺表面遵守,實際可能搞小動作,比如外鏈加載慢,彈出安全彈窗勸退用戶,或算法壓低外部內容權重。
定價權誰定?導流一個用戶分多少錢?數據歸屬和隱私誰管?接口標準用誰的?這堆問題會拖幾年,用財報和官司解決。數據出問題,責任鏈條長,隱私風險放大,尤其AI訓練用海量數據時。總的,公約是步好棋,推動數字經濟更健康,但落實需監管跟上,避免流于形式。
數據和流量,本就該服務社會,不是私藏。AI時代,封閉等于落后,開放才能共贏。只是,平衡利益和安全,得一步步來摸索。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.