褪紅、修屏、低敏……嬰童特護霜的華麗功效經得起多少推敲？

在科學育兒觀念影響下，嬰童護膚品逐漸崛起，由于嬰童皮膚屏障功能尚未發育完全，家長對安全、有效的護膚產品需求日益旺盛和精細化，不少品牌推出嬰童特護霜以保濕、褪紅等功效搶占市場。

當前嬰童護膚市場呈現出品類精細化和功效精準化的趨勢，各大品牌通過專利認證來樹立專業形象，但該領域也面臨著研發投入不足和產品效果參差不齊等挑戰。

聚焦功效宣傳，嬰童特護霜的獨特之處？

近年來嬰童特護霜成為母嬰護膚市場的熱門品類，與傳統嬰兒潤膚霜相比這類產品普遍主打“功效”，近期海龜爸爸推出的藍胖子特護霜宣稱采用“諾貝爾級屏障科技”，并強調4周擊退敏感肌、快舒緩褪紅、24小時高保濕等賣點。

目前市場上已經有不少品牌推出了嬰童特護霜產品，從產品定位來看特護霜不再滿足于基礎保濕，而是轉向針對嬰幼兒常見的泛紅、干癢等問題提供解決方案。比如某品牌特護面霜宣稱倍潤修護、遠離干癢紅，14天強韌屏障提升鎖水力等；某品牌嬰幼兒舒緩特護霜宣稱日常舒緩皮膚“紅紅”時期特護、PBS屏障自生技術、迷你屏障成分打造健康膚況、多效舒緩保濕溫和呵護皮膚等。

市面上大多數嬰童特護霜賣點還集中在成分天然安全、多項無添加上，以此來降低過敏風險，多數品牌宣傳頁上宣稱采用天然植物提取物如山茶油、角鯊烷、牛油果樹果脂等，且大多產品都詳細標注了十大無添加、十三大無添加等，比如無添加著色劑、熒光劑、酒精、礦物油、硅油、皂基、防腐劑、激素、防曬劑、抗生素、香精香料等。

這類產品還會突出質地溫和親膚、適用場景廣泛等特點，大多數產品都采用乳霜或奶霜質地，宣稱“輕盈易吸收不油膩，適合寶寶嬌嫩肌膚”，部分產品添加神經酰胺等成分宣傳“增強保濕鎖水能力，適用于日常護理、換季防護、戶外活動等場景”。嬰童特護霜的“特”體現在多方面，這些特性高度契合家長的需求使其在母嬰護膚市場中備受青睞，也推動嬰童護膚向功效方向發展。

舒緩褪紅、低敏呵護……功效賣點精益求精

近幾年的嬰童護膚市場呈現出明顯的品類細分趨勢，產品的功能不再局限于基礎的清潔和保濕，向防曬、舒緩等更加精準化的功效型方向發展，賣點也從傳統的溫和安全發展到針對敏感肌嬰兒的低敏面霜、夏季專用的無淚配方防曬噴霧、濕疹兒童適用的抗菌修護霜等細分品類。

當前嬰童護膚品的功效精準化趨勢愈發明顯，這一點體現在成分和功效的細分化上，比如品牌在研發過程中更加注重成分的安全性和針對性，天然植物成分如青蒿、積雪草等因其舒緩功效成為熱門選擇；產品也從通用型轉向針對特定場景和問題的功能性護理，例如夏季專用的輕薄乳液、曬后舒緩面霜、兒童唇膏、護臀霜等，滿足不同季節精細化需求。

在分齡護理精細化及場景化需求日益增長的趨勢下，品牌紛紛根據0-3歲、3-6歲等不同年齡段的皮膚特性推出針對性的護膚產品，著重強調分齡、分季的護膚理念。此外在一些場景下如針對新生兒的敏感肌護理、幼兒的防曬及曬后修復等親子戶外活動的增多，進一步推動了兒童防曬、防水防汗產品需求的上升，空調房場景下肌膚干燥、敏感等問題催生了相應的護理產品，滿足多元帶娃場景需求。

功效精準化并不意味著產品的適用范圍會因此變窄，實際上通過精確地定位產品的特定功效，品牌不僅能夠更深入地理解和滿足消費者的個性化需求，還能夠鞏固現有客戶群體并吸引更多潛在客戶，有效擴大市場份額實現業務的持續增長，所以功效精準化可能會成為品牌拓展市場、提升競爭力的重要手段。

借專利、認證打造專業形象，實際成效卻存個體差異

在精細化育兒觀念的影響下家長們希望獲得針對各種皮膚問題的有效解決方案，兒童護膚市場對專業性提出了更高要求，部分品牌通過專利成分、醫研共創等方式來強調自身的專業性，并樹立專業化的品牌形象。

比如某品牌嬰兒山茶油特護霜宣稱天鑫研究院山茶油7項專利，專利珍稀山茶油三萜烯醇、舒癢褪紅護屏障；某品牌寶貝嬰兒特護霜宣稱專利青刺果油強韌肌膚三重屏障等；某品牌嬰兒桂花舒緩特護精華霜宣稱華西藥學教授專為敏寶研制，原創專利成分桂花OSthin獲得四項國家發明專利等。

部分品牌大力宣傳產品功效時會通過數據來凸顯產品效果，但部分產品的參與試驗的對象并未明確標注是嬰童，比如海龜爸爸藍胖子特護霜宣稱通過SGS真人功效檢測，使用28天后真實反饋100%快速褪紅、皮膚更強韌、改善泛紅干癢、減少換季敏感，只強調真人檢測并未提及是成人還是嬰童群體測評；郁美凈嬰兒特護霜在宣傳頁上也只強調說真人測試數據，32名受試者舒緩功效測試，使用產品28天后，紅斑面積占比降低了22.77%，經皮失水降低了21.82%等。

還有部分品牌聲稱產品經過臨床驗證，能夠在短時間內顯著改善兒童皮膚的干燥和敏感問題，但這些數據和實驗結果往往存在一定的局限性，一些產品的宣傳頁上往往會用小字標注“效果因人而異”。嬰童護膚品牌借專利、醫研共創樹專業形象契合家長對有效護膚方案的需求值得肯定，但未來品牌仍需兼顧專業性與有效性贏得長期信任，推動行業穩健發展。

功效伴隨高價格，是否物有所值？

在嬰童護膚市場中，功效類產品定價普遍高于基礎清潔保濕類產品，比如海龜爸爸積雪草精粹兒童面霜（40g）優惠價為59元，同品牌御光雙效精華凝霜（48g）優惠后價格為159元，新推出的藍胖子特護霜（50g）優惠后更是高達189元。

這是因為不同價位產品特點不同導致的價格差異，該品牌積雪草兒童面霜主打基礎舒緩、保濕功效且成分相對簡潔，以積雪草提取物為核心舒緩成分滿足嬰童日常肌膚護理需求；御光雙效精華凝霜宣稱添加了密蒙花提亮、紅石榴抗氧化，可以應對嬰童肌膚暗沉問題，三步減黑提亮、小臉卓效煥白等；新推出的藍胖子特護霜定位更高端，宣傳醫研共創主打針對敏感、泛紅等肌膚問題，添加了專利修護成分且經過更多功效測試，因此定價較高與基礎款面霜價格相差近3倍。

部分品牌普通產品和具有功效的產品也存在價格差異，比如某品牌普通定位的嬰兒多效霜68g售價98元，同品牌的山茶油特護霜98g售價298元；某品牌普通定位的多效潤膚霜60g售價63元，同品牌的嬰兒特護霜50g售價127元；某品牌普通定位的小冰霜50g售價49元，同品牌的嬰兒多效特護霜30g售價119元。

功效類產品價格較高的原因主要集中在研發、成分成本上，嬰童功效類產品為實現特定功效需采用更優質的活性成分，如專利修護成分、高純度舒緩因子等，這些成分的采購成本遠高于普通保濕成分；同時功效類產品進行更多針對性的功效測試與安全性驗證，部分產品還與科研機構、醫院合作開展臨床測試，這些研發與測試投入均會分攤到產品定價中，這些原因都導致功效產品定價高于普通產品。

只是配角，研發投入普遍較低

在嬰童功效護膚領域，持續的研發創新是品牌應對市場競爭、滿足消費者對精準護膚需求的關鍵，隨著市場對功效類產品關注度提升，理論上品牌應加大研發投入以提升產品力，但從實際情況來看部分品牌的研發投入并不高。

以在功效護膚領域具有一定知名度的貝泰妮為例，近三年研發投入金額一直在增長，但研發投入占營收的比例始終處于較低水平，據2024年財報顯示該年度其研發投入占比達5.87%處于行業領先位置，其年報中提到的幾個主要研發項目中，僅有1個屬于功效性化妝品研發項目，其余項目涵蓋綠色植物研發、功能性食品研發、醫療器械研發、皮膚新藥研發及產品包裝開發等多個領域。這意味著真正投向嬰童功效護膚產品的資源在整體研發投入中的占比可能更低。

而在其他涉及嬰童護膚品業務的上市公司，不少公司業務線繁雜嬰童護膚品只是其眾多業務板塊中的一環，從公開的財報數據來看多數公司僅披露整體研發投入金額及占比，并未明確標注研發投入在各業務線的具體分配情況，這就導致外界無法準確知曉這些公司的研發投入究竟有多少應用于嬰童功效護膚產品的研發，也難以判斷其在嬰童功效護膚領域的研發專注度與實際投入力度。

比如上美股份2024年財報顯示由于研發活動增加，研發成本同比增加43.0%，由2023年的1.26億元人民幣增長至2024年的1.8億元人民幣，完成了環六肽-9的研究突破目前已應用在韓束紅蠻腰系列及X肽系列等多個產品線中，但是并沒有看到和嬰童相關的研究成果；潤本股份和上海家化2024年財報中顯示研發投入分別為3507萬元和1.79億元人民幣，營業額收入占比分別為2.66%、3.16%，且財報中沒有涉及嬰童研發的投入或者相關內容。

集中度搞高，只是少數品牌的游戲？

在嬰童護膚市場細分趨勢下功效護膚賽道逐漸成為焦點，但目前布局該領域的品牌數量有限，形成“少數品牌主導競爭”的市場格局。目前打出功效護膚特點的嬰童護膚品牌主要有一頁、薇諾娜寶貝、海龜爸爸、潤貝舒等。

功效性護膚品的市場近年來呈現快速增長態勢，據了解2024年全球功能性護膚品市場規模約1805億美元，中國市場規模約487億元，預計到2030年全球市場規模將超過2400億美元，中國市場規模有望達到864億元，年均復合增長率約9%。

但當前市場上功效性護膚品的品牌競爭也比較激烈，專業品牌憑借技術積累建立先發優勢，比如某品牌依托母公司上美股份的研發資源推出了的嬰童安心霜，宣稱針對嬰幼兒敏感肌的專利成分產品，育兒專家崔玉濤聯合研發，28天真人親測、SGS權威報告等。傳統母嬰品牌通過產品線延伸進入功效護膚領域，其優勢在于成熟的渠道網絡和母嬰用戶基礎，但這類品牌的新品研發周期普遍較長。

盡管市場競爭激烈但嬰童功效護膚市場仍處于發展階段，未來仍有較大的增長空間，隨著消費者對產品安全性和功效性的要求不斷提高，品牌需要在研發創新、產品質量和營銷策略上持續發力，以滿足市場需求并提升自身競爭力。

整體規模擴大，細分需求有改變

據《2025年嬰童行業洞察報告》顯示，保濕、補水等基礎護理仍占主流且增速較快，防曬、防護、控油、祛痘、舒緩等功能型產品需求激增且在強勢增長。

當前嬰童護膚的成分也還是以溫和、植物精粹為賣點，輔以天然營養蛋白和功能性成分的加持。數據顯示植物精粹類GMV占比較高，其中金盞花（+26%）、藍甘菊（+75%）、金銀花（+45%）增速尤為亮眼，但積雪草、桃葉精華等部分傳統成分卻顯著下滑；營養蛋白類增速領跑整體增長106%，蛋黃成分GMV更是暴漲135%，鮮奶、燕麥等天然蛋白需求也同步上升；功能成分方面技術化突破明顯，維生素、益生菌、植萃等功效成分增長顯著，這反映了消費者對“科學配比+精準護理”的迫切需求。

隨著家長對嬰童肌膚問題的認知更加深入，不再滿足于“無刺激” 的基礎要求而是希望產品能針對性解決特定肌膚問題，在選購嬰童護膚品時越來越多家長會主動關注功效成分的配比與作用機制，對于購買功能型產品的家長來說精準解決肌膚問題是核心購買動機，這一需求直接推動品牌加大功能型產品研發投入，進一步推動市場規模擴大。

需求升級與技術創新等原因推動了嬰童功能型護膚產品市場擴大，且這一趨勢在短期內將持續強化，以后基礎護理產品仍會是市場基石，但功能型產品將憑借更高的增速搶占更多市場份額。品牌需進一步優化“科學配比”的技術，通過透明化成分、功效數據滿足消費者對“精準護理”的需求，行業需在功能成分創新的同時堅守嬰童產品的安全底線，避免過度追求功效忽視成分與嬰童肌膚的適配性。

行業思考：當前嬰童功效護膚市場呈現細分趨勢，精細化需求推動品類創新，品牌通過專利技術和醫研背書強化專業形象，但行業面臨研發投入與市場預期不匹配的挑戰，還有功效產品溢價明顯、兒童群體臨床驗證數據不足等問題，未來行業若想持續健康發展需在研發聚焦度與功效實證層面實現突破，避免陷入“重營銷、輕研發”的困境。