楊冪代言凱度：“中國高端新廚電專家”邁出歷史性一步

10月21日，凱度電器正式官宣楊冪成為其全球代言人。

這應該是近幾年廚電行業“咖位”最高的一次代言活動，一邊是事業轉型成功的頂流女星，長期穩居娛樂圈一線，兼具廣泛影響力、商業價值和持續熱度；一邊是中國蒸烤箱開創者，廚電行業炙手可熱的“新廚電”品牌代表。

這場頂流女明星與“中國高端新廚電專家”的合作，被視為凱度電器邁向品牌新征程的關鍵一步。

正如楊冪在官宣代言的TVC中所言：用心不停，進化不止，這次和我一起與凱度電器全新出發，從“心”認識一下，把品質生活帶回家。

從某種意義上來說，這是凱度電器成立15年來一直堅守和探尋的。從專注蒸烤箱，到開拓“蒸烤烹凈飲”全場景廚電，從AI技術的應用到“紫科技”創新理念，凱度電器以“水”的柔韌適配與無形穿透力，開辟了一條全新發展道路。

與此同時，在消費變革的時代，在競爭激烈的廚電行業，凱度電器試圖作答，如何借助頂流代言人的影響力，從技術專業品牌走向大眾認知品牌，實現“中國蒸烤箱專家”到“中國高端新廚電專家”的跨越？

“柔”與“韌”的碰撞：楊冪和凱度高度契合

其實，早在多年前，凱度電器就確定了“品牌代言人”計劃，而當時的爭議主要集中“找誰”？背后的遲疑是選擇“流量明星”還是“實力演員”？

最終，凱度電器牽手了兼具影響力與實力的楊冪。

童星出道，2009 年借《仙劍奇俠傳三》站穩人氣，2011 年憑《宮鎖心玉》爆紅并斬獲白玉蘭最具人氣女演員獎；2017 年《三生三世十里桃花》再掀熱度，持續擴大影響力；2025 年主演的《生萬物》，開啟了她向正劇領域的轉型之路。

在楊冪身上，有太多的標簽，流量時代的代表性人物，人間清醒、有韌性、敢于突破……這些特質背后，藏著一種沉靜綿長、含蓄恒定的精神內核。而這種不逐風口、專注內核的特質，恰好與凱度電器深耕技術、貼近用戶的品牌價值觀高度契合。

作為中國蒸烤箱行業的開創者，凱度電器推出了國內第一臺蒸烤箱，首創了外置大容量水箱、全封閉蒸汽清潔系統，發明了雙熱風技術，上線了第一臺帶制冰功能的嵌入式凈飲機……過去的15年，在品牌林立，競爭激烈的廚電行業，凱度電器以“技術創新”為矛，“用戶洞察”為盾，破局而立、穩健前行。

“楊冪身上的韌性，對生活品質的追求與審美表達，與凱度電器‘以科技提升生活質感’的品牌理念高度契合。” 談及此次代言合作時，凱度電器 CEO 柯漫表示。

但是，放在增長放緩、需求疲軟的產業背景下來看，凱度電器此舉不僅是常規品牌升級，更是其“用心哲學”和“水哲學”的一次深度落地——將對用戶的重視，滲透到每一次研發創新與每一處工藝細節中，最終匯聚成更優質的產品服務用戶，為用戶創造“新質生活感”。

楊冪正是這些場景和服務的體驗者、傳播者，同時也是高端廚居生活的布道者。

更深層次里，這次合作還是一次深度的“價值共鳴”。楊冪身上“敢于直面挑戰的勇氣”，與凱度電器“紫科技”所倡導的創新理念高度契合。

面對行業現狀，凱度電器選擇不卷參數，不卷價格，也不盲目追逐行業熱點，而是敢于“堅持自我，向下深挖”，倡導有溫度、共情的，充滿人文關懷的“紫科技”——讓技術既承載卓越的功能價值，又能激發用戶深層的情緒共鳴。

這就是凱度為什么要把AI小紫設定為“活在廚電里的家人”的原因。

而在另外一個層面，楊冪的粉絲群體畫像與凱度電器受眾群體還存在著高度重疊。相關數據顯示，楊冪全網擁有1.6億粉絲，涵蓋了青少年到中青年等多個年齡段，其中25-35歲粉絲占比62%，并具有一定的消費能力和社會影響力。從微博粉絲性別對比來看，女性占比高達 70.73%。而這些優質的女性群體正是凱度電器邁向“中國高端新廚電專家”的繁星。

所以，在潮流家電網看來，凱度電器和楊冪的合作，是少有的一次品牌與代言人的高度契合，它所發揮的價值，不僅體現在“形象匹配、價值共鳴、受眾重疊”的合力共振，還有可預見的“明星引流—粉絲變現—品牌增長”的閉環。

“道”與“術”的共生：打破邊界，不被定義

2025秋季新品發布會上，凱度電器電器推出了全新TVC《漫》。畫面中，凱度電器CEO柯漫依湖而立，通過“破界、滲透、升維、歸心”四個章節講述了凱度電器的產品邏輯、創新原則、企業文化和未來之路。

熟悉凱度電器的人都知道，凱度電器不追逐風口，不盲從潮流，只專注于用戶的真實需求。他們可以花十年時間做好一個品類，但是他們又不喜歡“炫技”，幾乎所有的技術創新都是基于“用戶痛點”。

最為典型的例子就是“雙熱風技術”的十年進化史：從不是為了追求噱頭式的標新立異，它的起點，源于對用戶烘焙痛點的精準洞察，很多人用烤箱時，總會遇到食物受熱不均的問題。而雙熱風技術的迭代，正是為了針對性解決這一核心問題，讓每一次烘焙都能均勻受熱、出品穩定。

這一點在“水哲學”中也有隱喻：“科技應是如水流淌的溫柔力量，滲透進生活的每一處褶皺，最終沉淀出生活本真的模樣。”

凱度電器的產品邏輯很簡單：先懂生活的紋理，再打磨技術的棱角。

“不止研發工程師，所有崗位入職都要先學會熟練使用產品，能夠獨立做好一道菜、一個蛋糕、一杯咖啡。在凱度，人人都要是產品經理”。這是柯漫對每一位凱度人的要求。

但“這份堅守，這份執著”何嘗不是柯漫自己的“人生哲學”。作為廚電行業少有的女性CEO，柯漫不愿意被定義，也沒有覺得有何“與眾不同”，反而更愿意沉下心來琢磨產品，與消費者交流。

凱度電器起步時，用戶不接受蒸烤箱，柯漫就免費提供產品，再通過線上社群和線下沙龍帶領大家一起體會烹飪的樂趣；大眾不認識凱度，她就埋頭攻堅，把倉庫當家，從客服做到全流程，用產品質量換用戶口碑。

正是這種鍥而不舍、敢于嘗鮮，勇于突破的精神推動凱度走出了一條差異化之路，成為最受用戶信任與喜愛的廚電品牌之一。

這條路，在娛樂圈，楊冪也走了一遍。雖然4歲就已出道，但一直不溫不火，在“只見新人笑，不見舊人哭”的娛樂圈，楊冪并未就此沉淪，而蟄伏等待機會，終于在2011憑借《宮鎖心玉》中洛晴川一角一夜爆紅，成為現象級電視劇女主角。

這或許才是凱度和柯漫選擇楊冪代言的底層邏輯：相似的成長軌跡作引，那份始終不變的“初心”——為目標拼盡全力的堅持、朝著更好方向向上生長的執著，真正讓他們同頻共振，產生了深刻的共鳴。

而如今，面對人生的十字路口、行業的重重挑戰，她們又不約而同地選擇了“躬身破局”。

為了演藝生涯邁向更高階，楊冪在《生萬物》中選擇素顏出境，增重5公斤，表演也更加內斂克制。搜狐娛樂等媒體盛贊其表演“肉眼可見”的進步。

而面對廚電行業增長受阻，陷入技術怪圈，甚至為了智能而智能。凱度電器選擇了打破邊界，以“水”哲學重構產品矩陣，用柔性創新實現品牌突圍。“以水為形，漫向更廣闊的生活場景，讓烹飪不再是繁瑣的任務，而是回歸生活本真，充滿溫暖與樂趣。”

這也是柯漫一直以來推崇的理念，產品不再是工具，凱度賣的也不是機器，而是一種生活方式：一家人齊聚廚房，我備菜你掌勺，我清掃你洗碗，愛不必言說，而是在一蔬一食、一茶一飯間流轉。

《道德經》說，上善若水，水善利萬物而不爭。柯漫常說，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

在凱度、柯漫、楊冪身上，有很多共同標簽和價值觀，那份敢于突破常規，打破固有路徑，不想被定義，創造新可能的勇氣讓他們在各自的領域閃閃發光，同時又在凱度匯聚煥發出新的光芒。

毫無疑問，頂流女星的加持，堅定了凱度邁向“中國高端新廚電專家”的決心。但在巨浪翻涌面前，真正能穿越周期的不是追逐趨勢，攀比參數，而是科技溫度和人文關懷。