很多人應(yīng)該都注意到了,近幾年,折扣奢侈品市場越來越火了。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年全球奢侈品特賣市場已達1.47萬億歐元,占據(jù)整個時尚產(chǎn)業(yè)的18%份額。貝恩咨詢的報告更是直接指出,2025年至2030年間,折扣渠道的銷售增速將達到全價渠道的5倍。
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這股熱潮的背后,其實是大家消費心態(tài)的理性轉(zhuǎn)變:大家不再盲目為品牌高溢價買單,更追求“花更少錢,買真大牌”的質(zhì)價比。可熱度之下,“正品信任”一直是繞不開的瓶頸。
以前買折扣奢侈品,即便價格再誘人,消費者也難免犯嘀咕:“這么便宜,會不會有問題?”有的收到貨后要找第三方鑒定,有的得對比官網(wǎng)細節(jié)反復(fù)確認,甚至還有人因為怕買到“存疑品”直接放棄下單。這種“想買又不敢輕易下手”的心態(tài),成了折扣奢侈品市場進一步發(fā)展的關(guān)鍵阻礙。
說白了,大家要的不只是“低價”,更是“低價背后的安心”。 正是瞄準了這份 “安心需求”,唯品會與中國中檢的合作打出了 “組合拳”, 而且每一步都是行業(yè)首創(chuàng):全面接入中國中檢正品管理庫,中國中檢鑒定師入駐唯品會奢侈品倉,對奢侈品進行全檢,并將逐步實現(xiàn)中檢鑒定報告全覆蓋。
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中檢的 “含金量” 不用多說 —— 作為國資委旗下的央企,它是國內(nèi)高端消費品鑒定領(lǐng)域的 “國家隊”, 其鑒定結(jié)果自帶公信力。每一件奢侈品入庫后,都會經(jīng)過三名鑒定師獨立交叉認證,全程在高清監(jiān)控下進行。
這種 “鑒定前置到倉庫” 的模式,徹底改變了過去的消費流程。以前買折扣奢侈品,是 “先下單、再擔(dān)心、后求證”;現(xiàn)在在唯品會買,是 “先鑒定、再上架、放心買”—— 消費者拿到手的不僅是折扣大牌,還有一份國家級的鑒定報告,拆開包裹就能確認是真的。
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對消費者而言,這是 “質(zhì)價比消費” 的進一步升級。大家追求折扣奢侈品,本質(zhì)是想 “用合理的價格享受優(yōu)質(zhì)商品”。而唯品會提供的這種 “不用糾結(jié)、放心買” 的體驗,正是當(dāng)下消費者最需要的。
當(dāng)國家級鑒定走進電商倉庫,當(dāng) “售前全檢” 成為新規(guī)則,折扣奢侈品消費終于告別了 “糾結(jié)時代”—— 這不僅是一次商業(yè)合作的創(chuàng)新,更是對 “質(zhì)價比消費” 的最好回應(yīng):讓每個人都能輕松抓住 “低價買大牌” 的快樂,同時沒有后顧之憂。
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