中央網信辦啟動“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動

10月28日，中央網信辦宣布在全國范圍內啟動“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動。這一行動將從即日起持續兩個月，旨在從嚴打擊直播打賞領域的突出問題，營造良好直播生態。此次專項行動聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，將圍繞四大整治重點展開。

中央網信辦明確了本次專項行動重點整治的四類問題。

• 低俗團播引誘打賞位居首位，包括通過裸露隱私部位、模擬性暗示動作、發出不雅聲音等低俗行為誘導打賞，以及采用“翻牌選妃”“蒙面摸人”等低俗玩法。
• 虛假人設誘騙打賞同樣被列入重點整治范圍。具體包括營造“貧困戶”“王妃”“精英海歸”等虛假人設，編排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虛假劇情，甚至使用AI技術生成虛假內容誘騙用戶打賞。
• 虛設“密碼房福利”“送禮解鎖隱藏內容”等互動規則，以及通過“打賞返利”“刷禮物抽獎”等虛假宣傳手段誘騙用戶互動和打賞的行為也將受到嚴厲打擊。
• 誘導未成年人打賞成為本次行動的又一重點。通過“戀愛”“交友”“游戲收徒”等名義誘導未成年人打賞，教唆未成年人盜用家長身份信息躲避監管等行為都將被嚴肅查處。
• 刺激用戶非理性打賞方面，專項行動將關注平臺是否合理設置打賞上限，是否對高額打賞用戶進行消費提醒，以及是否以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦等問題。

值得注意的是，私域直播場景中誘騙老年人打賞的行為被特別點名。通知指出，虛構“親情陪伴”“支持青年創業”“開展公益慈善”等名目，或搭建私域直播場景誘騙老年人打賞，都將成為整治重點。在PK環節設計“打賞入股”“驗資局”等打賞玩法，助長炫富攀比不良風氣的行為也被明令禁止。為高等級、高排名或高額打賞用戶賦予直播間“防禁言”“防踢”等影響直播間信息內容管理的特殊權限，吸引用戶通過打賞獲得特殊權限的做法，同樣被列入整治范圍。

中央網信辦對各地網信部門提出四項明確工作要求。

• 精心組織實施，要求各地堅持問題導向、效果導向，梳理排查屬地網絡直播打賞平臺底數情況，精準穩妥推進專項行動。
• 加大處置力度，聚焦直播打賞存在的四類突出問題，依法嚴懲屢教不改的賬號、平臺，以及教唆、縱容網絡主播違規獲取打賞的MCN機構。
• 規范平臺管理，督促網站平臺進一步細化審核標準，完善打賞規則，制定專門管理制度，加強打賞限額、消費提醒和盈利權限管理。
• 形成長效治理，要及時總結專項行動工作經驗，持續加強對直播平臺和網絡主播的監督管理，切實壓實各方主體責任。

中央網信辦要求各地網信部門堅持問題導向，梳理排查屬地網絡直播打賞平臺情況，精準推進專項整治。針對屢教不改的賬號、平臺及教唆違規獲取打賞的MCN機構，有關部門將依法嚴懲，深挖嚴打一批負面典型并公開曝光。