《浪浪山小妖怪》如何撬動22億消費市場？

這個夏天，幾只名不見經(jīng)傳的“小妖怪”悄然走進(jìn)無數(shù)觀眾的心里，成為現(xiàn)象級文化符號。從小范圍的點映到暑期檔、國慶檔的持續(xù)熱映，《浪浪山小妖怪》用近百天的時間，完成了一次驚艷的“破圈”之旅。

截至10月24日，這部動畫電影交出了一份令人矚目的成績單。電影票房達(dá)17.03億，刷新了上影集團(tuán)歷史票房最好成績；吸引觀影人次超4700萬人，意味著全國每30人就有1人看過“浪浪山”；營銷宣傳上，全網(wǎng)報道超過200萬篇（條），累計觸達(dá)受眾超54億人次；發(fā)行排片上，上海聯(lián)和院線累計票房產(chǎn)出超1.5億元，院線排名躍居全國第三，上海票房超1億元位列全國城市票房第一；衍生品開發(fā)上，推出衍生品800余款，布局超過3000個點位，累計銷售金額突破2.48億；IP授權(quán)與營銷合作方上，攜手知名企業(yè)超40家，影片相關(guān)授權(quán)營銷合作所帶動的整體消費經(jīng)濟終端銷售金額超22億元??這串?dāng)?shù)據(jù)的背后是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密銜接、相互賦能，釋放出“1+1>2”的聚合效應(yīng)才讓“小妖怪”持續(xù)迸發(fā)出蓬勃的創(chuàng)新活力、強勁的市場競爭力和廣泛的社會影響力。

為了回顧“小妖怪”從創(chuàng)意萌芽到銀幕綻放，再到融入觀眾生活的不凡旅程，沉淀經(jīng)驗、凝聚共識，將獲得的寶貴經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為推動未來高質(zhì)量發(fā)展的“強勁動能”，10月24日，上影集團(tuán)召開《浪浪山小妖怪》總結(jié)會，上海市委宣傳部副部長、市電影局局長潘敏，上影集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員，市委宣傳部電影處負(fù)責(zé)同志，電影主創(chuàng)代表、宣發(fā)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人等出席并交流發(fā)言。

01

好故事永遠(yuǎn)是“硬通貨”

會議現(xiàn)場，動畫電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇表示，觀眾對于好故事的需求始終存在，因此“好好講故事，講個好故事”是團(tuán)隊堅守的核心理念。價值觀來源、現(xiàn)實來源與文化來源是創(chuàng)作好故事的前提。談及“守正創(chuàng)新”時，他特別指出，“守正”容易被忽視，但它是創(chuàng)新的根基；而上述三個來源，正是保證“守正”的關(guān)鍵所在。

影片導(dǎo)演、編劇於水他從編劇、美術(shù)、音樂三方面分享電影創(chuàng)作心路歷程。劇本以“底層小妖怪假扮唐僧取經(jīng)”為新視角，借身份錯位造沖突與笑料；美術(shù)從傳統(tǒng)連環(huán)畫、寺廟采風(fēng)汲取靈感，將當(dāng)代視聽語言和中國畫風(fēng)格相結(jié)合；音樂上運用了陜北說書等元素配合敘事調(diào)性。他表示動畫是系統(tǒng)工程，雖創(chuàng)作有苦有甜，但觀眾對藝術(shù)的向往讓作品值得深耕。

上海美術(shù)電影制片廠藝術(shù)總監(jiān)、動畫電影《浪浪山小妖怪》藝術(shù)顧問速達(dá)認(rèn)為，《浪浪山小妖怪》通過將傳統(tǒng)藝術(shù)哲學(xué)思維與現(xiàn)實主義題材有機融合，開拓性地發(fā)展了“中國動畫學(xué)派”在新時代中的表現(xiàn)方式，實現(xiàn)了市場性、思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。未來，上美影將依托新科技提升內(nèi)容生產(chǎn)效能，傾力打造多元化的動畫精品力作。

02

電影發(fā)行放映與IP業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動”

《浪浪山小妖怪》是中國原創(chuàng)IP從“作品”走向“體系化產(chǎn)品”，從“流量”走向“留量”，全面布局“電影+”的深度嘗試。

上海電影股份有限公司副總經(jīng)理，上影元文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理，動畫電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示，影片通過符號化運營“社會情緒”，構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)，實施全鏈路開發(fā)、打造商業(yè)化生態(tài)，XR創(chuàng)新延展影視內(nèi)容價值鏈，IP得以持續(xù)煥發(fā)活力。

貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業(yè)總裁，動畫電影《浪浪山小妖怪》行政監(jiān)制張博說，從塑造大眾IP認(rèn)知，樹立IP良好口碑，到見證IP火爆“出圈”，貓眼團(tuán)隊榮幸與《浪浪山小妖怪》一路同行。時代不斷發(fā)展，貓眼團(tuán)隊始終相信好電影的力量，相信原創(chuàng)IP的生命力，希望通過數(shù)據(jù)和宣發(fā)優(yōu)勢，繼續(xù)助力中國動畫電影行業(yè)持續(xù)繁榮。

上海電影股份有限公司總經(jīng)理、上海聯(lián)和院線董事長，動畫電影《浪浪山小妖怪》聯(lián)合出品人戴運認(rèn)為，電影《浪浪山小妖怪》是上影集團(tuán)“內(nèi)容+消費+場景”融合發(fā)展的創(chuàng)新探索，更是文化賦能城市消費、講好中國故事、助力文化出海的重要實踐。上影股份將持續(xù)探索精品開發(fā)、科技賦能產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)電影發(fā)行放映與IP業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動”。

03

探索電影IP多元化開發(fā)與新形態(tài)表達(dá)

上影集團(tuán)黨委書記、董事長，動畫電影《浪浪山小妖怪》總出品人、總制片人王雋認(rèn)為，“浪浪山”的成績是大家共同成就的，是靠上下齊心、內(nèi)外同心、百折不撓的信念、腳踏實地的精神，干出來、拼出來的。用“浪浪山”里的話就是既“拼好了團(tuán)”，更是“走對了路”，這條路也會越走越寬廣。從電影創(chuàng)作制作、發(fā)行放映、宣傳推廣、品牌授權(quán)等所有環(huán)節(jié)，不僅整合了上影集團(tuán)內(nèi)部各個單位的力量，也與眾多外部合作伙伴一起融通協(xié)作，共同將這部電影推上了新的高度。

王雋從遵循創(chuàng)作規(guī)律，打磨成就動畫新精品；精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾，創(chuàng)造二維動畫票房新紀(jì)錄；釋放IP潛能，打造消費新亮點；拓展影院邊界，延伸觀影“離場感”；擁抱技術(shù)變革，探索影像新表達(dá)；賦能文旅融合，激發(fā)經(jīng)濟新活力等幾方面分享了體會。對接下來的工作，她提了四點要求：持續(xù)聚焦內(nèi)容核心，用優(yōu)秀作品贏得觀眾；持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)運營效率，用優(yōu)秀IP贏得市場；持續(xù)推進(jìn)后期制作基地建設(shè)，用“藝術(shù)+新技術(shù)”贏得未來；持續(xù)推動電影經(jīng)濟發(fā)展，用新生態(tài)贏得時代。

04

實現(xiàn)“電影+”與市民生活的有機融合

電影《浪浪山小妖怪》取得上影的歷史性成績，不僅是給所有的上海電影人一種鼓舞，也讓上海這座“電影之城”更加熠熠生輝，更將“上海出品”鐫刻在了中國影史的榮譽碑上。

上海市委宣傳部副部長、市電影局局長潘敏在總結(jié)發(fā)言時表示，電影的成功實踐離不開堅持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”創(chuàng)作方針，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩；堅持延伸電影IP產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了以電影IP為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；堅持深化文商旅體融合，鞏固電影在文化消費中的關(guān)鍵地位。好的故事就是生產(chǎn)力，好的IP就是競爭力，這為我們探索電影產(chǎn)業(yè)和電影經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，提供了生動的“上影樣本”。

他說，面臨觀眾代際更迭的新階段、技術(shù)革命加速的新機遇、行業(yè)版圖重塑的新格局，上影集團(tuán)要主動對標(biāo)上海“電影之城”和中國“電影強國”建設(shè)的要求，以優(yōu)秀的創(chuàng)作精品回應(yīng)人民期待，以技術(shù)“智”造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以電影IP賦能城市經(jīng)濟能級提升。

對此，潘敏提出三點“希望”：一是希望上影集團(tuán)立高望遠(yuǎn)，全心全意創(chuàng)精品。上海是中國電影的發(fā)祥地，上影集團(tuán)作為上海電影的旗幟，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，持續(xù)推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品佳作。二是希望上影集團(tuán)開放納新，全面布局新賽道。上影集團(tuán)要充分利用自身優(yōu)勢，加快人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)在影視創(chuàng)制全流程的應(yīng)用，為上海建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心貢獻(xiàn)“上影力量”。三是希望上影集團(tuán)融合創(chuàng)新，全力拉動新消費。上影集團(tuán)要將眾多電影IP培育成撬動城市消費的杠桿，打造從內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)品衍生到場景落地的全鏈條運營體系，實現(xiàn)“電影+”與市民生活的有機融合，讓“電影之城”的概念變得更加可觸、可感、可達(dá)，為電影經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展提供強勁的“上影動力”。

文/趙麗 李霆鈞

編輯/王浩嘉

責(zé)編/杜思夢

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